很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会(huì)迎(yíng)来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二财季(jì)业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利(lì)润(rùn)同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹(píng)果的营(yíng)收、净利润已连(lián)续两个(gè)季度同(tóng)比下滑(huá)。在上(shàng)一财季，苹果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时(shí)间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出(chū)现过(guò)两次连续营收(shōu)同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在(zài)半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基本盘，营收增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上线堪(kān)忧，只能(néng)作为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列(liè)市(shì)场反(fǎn)馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消费(fèi)者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没(méi)有升(shēng)级，依然适(shì)用上一代(dài)配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析(xī)报告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监(jiān)测(cè)，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周(zhōu)后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度销售额同比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华(huá)尔街给出的(de)682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百分点很难让(ràng)外界信服。

　　推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是苹(píng)果三(sān)大硬件中(zhōng)唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务(wù)如此拉(lā)胯，苹(píng)果却并(bìng)不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预(yù)计(jì)将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三(sān)分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据(jù)据(jù)IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降(jiàng)温、库存过(guò)剩(shèng)和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对(duì)出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续(xù)到2023年第(dì)三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第一(yī)，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大(dà)家恢复(fù)正常工作生活，平板的需(xū)求开始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示(shì)，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果推敲文言文原文及翻译注音，推敲文言文原文及翻译注释连续(xù)两个季度的下滑是无(wú)法避免的事(shì)情(qíng)。不论(lùn)是手机市(shì)场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都(dōu)处于(yú)市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓(huǎn)和下(xià)跌的(de)颓势。

　　近10年没(méi)有发(fā)布新品

　　苹果作(zuò)为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都被视为(wèi)“规则的制定人(rén)”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影(yǐng)响(xiǎng)了(le)一个(gè)领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值(zhí)一度超(chāo)3万亿(yì)美元、长期占据全(quán)球市值第一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从(cóng)一个激(jī)进(jìn)的冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这(zhè)些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户(hù)粘性带(dài)来的配件销售，无法(fǎ)承(chéng)担起大单(dān)品(pǐn)的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下(xià)，苹果还大面积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知(zhī)供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售价上(shàng)升，故苹果(guǒ)可能需要(yào)重新(xīn)审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就(jiù)位于高位(wèi)了，销(xiāo)量处(chù)于负增长状态。现(xiàn)在(zài)的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽(qì)车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终(zhōng)于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报(bào)道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发者大会WWDC上(shàng)亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中可(kě)以说极其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一定是苹果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消(xiāo)息至今已有七八年。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车(chē)却波折不断(duàn)，不仅(jǐn)高管变动频繁(fán)，甚(shèn)至还(hái)在(zài)缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽(qì)车(chē)“胎死腹中”的(de)传闻，在网络(luò)上愈演愈烈(liè)。

　　就算是苹果造(zào)车进展神(shén)速，能在2年内完成(chéng)量(liàng)产，但苹果汽车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传统车企一起竞(jìng)争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财季财报电话会议上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润双下滑(huá)反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加(jiā)，足(zú)足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分让人(rén)兴(xīng)奋，那里的市场活力令人难(nán)以置(zhì)信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印(yìn)度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地(dì)区，苹果在大中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区(qū)营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业(yè)务已(yǐ)创下了“季度纪录(lù)”，并且是非常强(qiáng)劲的(de)、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新(xīn)德(dé)里开(kāi)设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库(kù)克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果(guǒ)将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步(bù)一步成(chéng)为苹果的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家的销量(liàng)，成了不会出(chū)错(cuò)的选择。

　　但下(xià)一项巨大(dà)的革命性技(jì)术是(shì)什么(me)？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到(dào)答案(àn)。

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