Facebook广告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞(páng)大的(de)受(shòu)众和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱(tuō)颖而出至关重要。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因(yīn)此，仅仅关注数(shù)据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不能减少点击量——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以下(xià)内容，了解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效(xiào)提(tí)高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一(yī).开始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的受众是任何(hé)成功的营(yíng)销或广告活动(dòng)的第一(yī)步(bù)。使(shǐ)用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他(tā)们的(de)需求，可以突出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化率。

深(shēn)入研究(jiū)数据(jù)以了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本(běn)身(shēn)就(jiù)是(shì)一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引(yǐn)人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引力(lì)和清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广告的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论(lùn)你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种(zhǒng)各样(yàng)的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视(shì)频演示，但另(lìng)一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果(guǒ)的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的(de)格式，可以使(shǐ)用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够(gòu)突出显示特(tè)定的产品，帮(bāng)助(zhù)它在订阅源中脱(tuō)颖而(ér)出(chū)。幻(huàn)灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设(shè)备上快速加载(zài)的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频(pín)广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品(pǐn)的(de)企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得(dé)所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或(huò)照(zhào)片幻(huàn)灯片(piàn)，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获(huò)得创意。然而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈论你的(de)公司的视频。

何时使用此广(guǎng)告格式

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告(gào)通常无论是(shì)哪种类(lèi)型的业(yè)务都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看看(kàn)什(shén)么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司还(hái)是更成熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中(zhōng)展示(shì)多达10张(zhāng)照片和视频。

每个图(tú)片或视频都有自己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供有关促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您显(xiǎn)示(shì)与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内(nèi)容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提(tí)供了点击图片与您(nín)的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主题是户外的(de)，但每张图片都有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有利(lì)于显示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产品，并配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初(chū)的(de)视频重点介绍了您在活动(dòng)中(zhōng)推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用(yòng)户(hù)单(dān)击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接(jiē)。即时体验是(shì)在有(yǒu)人(rén)在移动(dòng)设备上点击你的(de)广告后打开的(de)全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何(hé)时(shí)使用此广告格式

一个(gè)系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动态(tài)体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团(tuán)队使(shǐ)用单个图像或视频和其他文(wén)本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的(de)广告(gào)，通过增强功能调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的(de)广告。这(zhè)个(gè)过程可能包括(kuò)调整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的(de)变(biàn)化(huà)。动态广告看(kàn)起来像(xiàng)上面(miàn)的(de)一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这(zhè)里学习如何(hé)创建(jiàn)动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种(zhǒng)形式(shì)最适合那些对同(tóng)一(yī)产品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意(yì)需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来吸(xī)引用户(hù)，并充分传达营销人员的信息(xī)。考虑以下因素(sù)，这些因素可以带来(lái)成(chéng)功的活动和(hé)用(yòng)户(hù)更(gèng)多(duō)的点(diǎn)击。

1.主要(yào)文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择(zé)与用(yòng)户互(hù)动的最佳词语来确认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标？

如果是，请在主要文本中突出显(xiǎn)示这些(xiē)关(guān)键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前(qián)对(duì)你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写信给观众都(dōu)很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在(zài)吸(xī)引(yǐn)用(yòng)户和产生点击方(fāng)面非(fēi)常出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的(de)媒体在(zài)种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标(biāo)受众闻鸡起舞的意思和道理是什么，闻鸡起舞的意思和道理简短建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费者见面。如果他们(men)浏览一个产品(pǐn)系列，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们的(de)新产品”之(zhī)类(lèi)的(de)CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用(yòng)、目录或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易都是与观众互(hù)动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零(líng)售商来说很有价(jià)值，而“了(le)解(jiě)更多(duō)”或“立即下载(zài)”CTA为企(qǐ)业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜(qián)在客(kè)户(hù)创造无缝(fèng)体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您(nín)的(de)产品或服(fú)务的(de)信息以及转换过程中合乎逻(luó)辑的下一(yī)步(bù)是至关重(zhòng)要(yào)的。为(wèi)移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意(yì)味着内容(róng)会(huì)立即加(jiā)载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众为大小企业带来(lái)收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的(de)兴趣。

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