财联社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军 朱万平 罗(luó)祎辰 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比皆是。长沙、杭(háng)州(zhōu)等(děng)传统旅游城市热度不减，新晋网红城市淄博凭(píng)借(jiè)烧烤持续出圈，有效(xiào)带动(dòng)当地乃(nǎi)至全省综(zōng)合(hé)消费恢复(fù)。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式”等新型(xíng)游(yóu)玩方(fāng)式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文旅部公布的“五一(yī)”假期文(wén)旅市场情(qíng)况，经文化(huà)和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国国(guó)内旅游出游合(hé)计2.74亿人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实(shí)现国内旅游收入1480.56亿元(yuán)，同比(bǐ)增(zēng)长128.90％，按可比口径恢复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日晚(wǎn)间上海证(zhèng)券同财联社联合(hé)开展“五一大(dà)消费(fèi)如(rú)何看(kàn)？”的专题电话(huà)会(huì)议，由上海证券研究所所长花小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川(chuān)成都、浙江杭州、山东(dōng)淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一大消费市场情况。

　　展望未(wèi)来，上海(hǎi)证券研究所所长花小伟认为，伴随(suí)经济温和复(fù)苏，当前居民生活(huó)半径已重现活力(lì)，在政策持续引(yǐn)导(dǎo)扩内需下，消费(fèi)经济压舱石(shí)作用增强。除低基数原因外，2023年(nián)中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)将逐(zhú)步带动就业扩大(dà)和居民(mín)收入提升预(yù)期，社交场(chǎng)景全面恢复下居民消费(fèi)潜力有(yǒu)空(kōng)间(jiān)待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春(chūn)耕”，中国(guó)经济春山可(kě)望。

　　湖南长沙(shā)：网红城市“腾城(chéng)迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消(xiāo)费(fèi)购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个(gè)特(tè)点，基本让(ràng)游客融(róng)于市中心，集中(zhōng)在五一广场方圆(yuán)两(liǎng)公里(lǐ)的(de)市中心位置。”财(cái)联社行业主编(biān)李拥军在电话(huà)会上表示。

　　根据美团、大众点评的统(tǒng)计数据，网红城市长(zhǎng)沙处于国内热(rè)度城市第(dì)三。小(xiǎo)红书近3个月内用户搜索量最高的(de)10大热门(mén)城市排行中(zhōng)，长沙排在第一位。

　　湖南文旅厅数据显示(shì)，五一假期，全省(shěng)共纳入假日统计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入(rù)湖南(nán)文(wén)旅厅监测的旅游区共339家，累计(jì)接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现(xiàn)营业收入17.55亿元，同(tóng)比增(zēng)长287.75％。其中，11家5A级景区接待游客331.11万人(rén)次，同比(bǐ)增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营(yíng)业(yè)收(shōu)入5.56亿元(yuán)，同比增(zēng)长252.74％；407家(jiā)住宿单位(wèi)接待住宿游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实(shí)现营业收入(rù)1.62亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计(jì)出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面(miàn)，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉(sù)财(cái)联(lián)社(shè)记者(zhě)，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接待游(yóu)客12.58万人(rén)次，其(qí)中(zhōng)有连续2天刷新开园单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷新开园(yuán)历史新高(gāo)。

　　同(tóng)时，李拥军(jūn)还从长(zhǎng)沙主要商业网点了(le)解到，各商业网点消费(fèi)全(quán)面回暖、购销两旺。

　　“五(wǔ)一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙(shā)市(shì)最繁华(huá)的天心(xīn)区五一商圈(quān)也迎来了(le)今年(nián)以来的客流(liú)高峰(fēng)，假期前(qián)四天(tiān)共接待(dài)游客(kè)450.98万人次。（4月29日(rì)接待游客114.9万(wàn)人次，4月(yuè)30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游客(kè)118.7万人次，5月(yuè)2日接待100.1万人次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区海信广场总客流(liú)为10万+人次，同(tóng)比(bǐ)去年同期增长283％；4月30日客(kè)流达8.87万(wàn)人次，为去年同期的226％；5月1日客流9.63万人次，为去年同期的331％。

　　4月(yuè)29日(rì)海信(xìn)广场文和(hé)友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日到店人数5.91万人次。5月1日文和友(yǒu)到店人数6.72万人次(cì)，刷(shuā)新了4月29日文和友达店人数最高峰纪录。

　　4月29日天心区(qū)王府(fǔ)井商场(chǎng)客流达4.3万人次，比去(qù)年同(tóng)期增长140％，销售同比去(qù)年增长260％。4月(yuè)30日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈(quān)外，友阿股(gǔ)份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱(lái)斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流(liú)突破(pò)5万，比去(qù)年同期增长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月(yuè)1日，步步高（002251.SZ）旗下步步高(gāo)梅溪新天地(dì)总客(kè)流超45万人(rén)次，同比增(zēng)长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火热(rè)。李拥军从相关品牌方处获(huò)悉，茶颜悦(yuè)色4月(yuè)29日(rì)到5月1日，业绩呈现递增趋势，整(zhěng)体对比去年同(tóng)期增加200％。柠季同(tóng)比去年(nián)同(tóng)期(qī)营(yíng)业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色(sè)经典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川(chuān)成都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消费

　　“看到顶(dǐng)流花(huā)花了(le)！”一(yī)名来自浙江的(de)游客告诉财联社记(jì)者(zhě)，自己戴了四个(gè)大熊(xióng)猫配(pèi)饰，去和花(huā)花(huā)合影。看花(huā)花的地方(fāng)围(wéi)满了人(rén)，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究(jiū)基地门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通、住宿等消费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动(dòng)当地消费。

　　财联社副(fù)主编朱万平在电(diàn)话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电(diàn)成都大熊猫繁育(yù)研究基地了(le)解到，从4月23日，成(chéng)都大熊(xióng)猫(māo)繁(fán)育研究基地就进行了限流，只是提前(qián)7天进行线上(shàng)放票，每天只(zhǐ)有6万张票，这基本是成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地目(mù)前能够承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基(jī)地就发布称，第二天（5月1日）的票已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月(yuè)2日和3日）还略(lüè)有余票。

　　5月3日稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊(rì)下午，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊(xióng)猫基地，工作人员(yuán)表(biǎo)示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票(piào)。但如(rú)果是本地(dì)人(rén)的话，建(jiàn)议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但园区内(nèi)人还(hái)是很多(duō)，如果想体验比较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红性(xìng)质(zhì)’的（城(chéng)市）情(qíng)况（更火爆(bào)）。这类景点(diǎn)契合消费者（的(de)心理预期），比如(rú)去(qù)大(dà)熊(xióng)猫(māo)基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费(fèi)方面(miàn)，朱(zhū)万平表(biǎo)示，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠(nán)火(huǒ)锅提(tí)供的数据，五一假期全国接(jiē)待顾客60万人次(cì)，相(xiāng)比2022年(nián)五一，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订(dìng)单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成(chéng)都区域同比(bǐ)去年增速不高，19家门店比(bǐ)去年的(de)增长率12％。

　　另(lìng)外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅(guō)品牌(pái)小龙坎(kǎn)的数据(jù)显示(shì)，五一小长假期间，小龙坎火锅成都(dōu)门(mén)店共接待5万+人(rén)次，营(yíng)业额(é)于4月(yuè)30日达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋(sòng)城演艺演出数据强过往年

　　“5月2日，我(wǒ)赶(gǎn)往(wǎng)雷(léi)峰塔(tǎ)景区实地了(le)解(jiě)客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司(sī)机说法(fǎ)，2日景(jǐng)区客流较1日已(yǐ)经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早售罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示(shì)，雷锋塔营业时间为早8点(diǎn)到晚7点半，合计提供约(yuē)2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统就显(xiǎn)示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍有游客尝试(shì)扫码购(gòu)票，景区附近仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交通主要靠公交(jiāo)，驶离景区的公交基本都满载(zài)，乘(chéng)客贴着前(qián)后(hòu)车门站。”财(cái)联(lián)社记者罗(luó)祎(yī)辰回忆当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区，杭州其他主要景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发(fā)现(xiàn)，距离西湖(hú)较(jiào)近(jìn)的杭州宋城景(jǐng)区，购(gòu)票系统(tǒng)显(xiǎn)示(shì)，4月(yuè)29日-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为9场、13场和(hé)12场，随(suí)着演出日期临近，演出(chū)场次(cì)出现大幅(fú)增加(jiā)，4月30日当天演出场次实际达到了(le)16场，5月1日考(kǎo)虑到客流变化趋势，预计演出场(chǎng)次不会(huì)低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州的宋城千(qiān)古情就有连续(xù)两(liǎng)天16场(chǎng)次的(de)纪录(lù)稚优泉这个牌子怎么样，稚优泉这个牌子怎么样啊，因此今年‘五一’之前，很多投(tóu)资者把一天16场的(de)（场次纪(jì)录(lù)）视作(zuò)衡量今年宋城演艺恢复情况的重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来(lái)看，我觉(jué)得已达到(dào)了（恢复）预期，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态(tài)。”罗祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市(shì)民免费的市内景点(diǎn)也在(zài)五一迎来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西(xī)湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚(zhǔ)遗址公园为例，5月1日该景点出(chū)现客流高峰(fēng)，门票早早售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停(tíng)车场仍是(shì)爆满，还(hái)有不断驶入的私家车只能在(zài)外围兜圈找停车位，导致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很少(shǎo)出现(xiàn)。

　　从(cóng)商圈(quān)消(xiāo)费来看，4月30日当(dāng)天，罗祎辰(chén)看到(dào)市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左(zuǒ)右半(bàn)米内都是人，部(bù)分狭窄的通道(dào)更需要(yào)排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地(dì)铁站凤(fèng)起路站还因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得注意(yì)的(de)是，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大到(dào)各家购物(wù)中(zhōng)心，小到各家餐馆(guǎn)，人流量分布都严重分化(huà)，“二八效应”非常明(míng)显，表现为：相近的区域里，有(yǒu)人门口大排长龙，有人却门可(kě)罗雀。

　　“总(zǒng)体来看(kàn)，本次五一杭州(zhōu)市中心人(rén)流(liú)量(liàng)很(hěn)大，但人流分布非常不均匀，看上去(qù)游客(kè)们的消费目(mù)的地(dì)都非常明确，宁愿按照(zhào)原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排队，也不太愿意(yì)临时更改(gǎi)计划，导(dǎo)致如(rú)此巨大的人(rén)流量(liàng)实际集中(zhōng)造福了少数商家，相当多的商(shāng)家面对(duì)的是门前人潮汹涌，但进店(diàn)人数(shù)屈指可数的(de)尴尬情(qíng)况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山(shān)东淄博：烧烤摊迎天下客，成新晋热度(dù)之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近走红的山东淄博。”同(tóng)程旅行相关负责人对财联(lián)社记者(zhě)表示。

　　去哪儿(ér)有关负责人也告诉(sù)财(cái)联社(shè)记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷门的城市(shì)，但今年淄博‘五一’酒店预订量同比(bǐ)2019年增(zēng)长(zhǎng)20倍。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记者滕飞(fēi)就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从众”。一下高速便堵车，整个(gè)主(zhǔ)城区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄博“一房(fáng)难(nán)求”，网红八大局、牧(mù)羊村、烧烤广场等地水泄不(bù)通。

　　滕飞在电话会上(shàng)透露(lù)，淄博当地(dì)餐厅(tīng)都在改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤的餐饮店，都摘了招(zhāo)牌，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了清一色的烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到(dào)，淄博市(shì)政府在短时间内做出了“智慧淄博(bó)（烧烤）服务”小程序，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都(dōu)纳入(rù)了其中，还打通了线上商场。该服务(wù)型小程序，还贴满了街(jiē)头巷尾。在旅游服务上，记者从(cóng)当地(dì)政法部门人员处(chù)获悉，市(shì)政府还对物价波动进行了(le)控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地公安系统(tǒng)在周(zhōu)末人流量(liàng)较大时，一直有派人驻场巡(xún)逻，“五一”期间加派了人(rén)手。

　　在淄(zī)博烧(shāo)烤(kǎo)节，滕飞现场看(kàn)到，基(jī)本每一个烧烤摊(tān)的氛(fēn)围都很好，周边(biān)不(bù)断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示从当地公务员处了解(jiě)到，他们“五一”期间时刻待岗，随时(shí)以志愿者24小时行动，除了必(bì)要业务外，全都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或(huò)能带动当地消费。“去哪(nǎ)儿大数据(jù)研(yán)究(jiū)院(yuàn)估(gū)算了一(yī)笔账，即吃一(yī)顿山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元，能带动当地交通(tōng)、住宿等消费750元(yuán)。”前述去哪儿负责人表示。

　　除此之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章丘这种离淄博很近的城市，也是水泄(xiè)不通，“一房(fáng)难求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了(le)顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一波又一(yī)波的高峰。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也(yě)正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务(wù)的‘下一个(gè)淄博’，实现(xiàn)口碑与经济(jì)效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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