财联社(shè)5月(yuè)4日讯（记者 胡(hú)皓琼 李(lǐ)拥(yōng)军(jūn) 朱万(wàn)平(píng) 罗祎辰 滕(téng)飞）今年“五一”，“售(shòu)罄(qìng)”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州等传统旅游(yóu)城(chéng)市热度不减，新晋网红城(chéng)市(shì)淄博(bó)凭借烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综(zōng)合消(xiāo)费恢(huī)复。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型(xíng)游玩(wán)方式在这个五一“刷屏”社交平(píng)台。

　　根据(jù)昨日文旅部公布的“五一”假期文旅市场情(qíng)况，经文化和旅游(yóu)部数(shù)据中(zhōng)心测(cè)算，全国(guó)国内(nèi)旅游出游合计2.74亿人(rén)次，同比增(zēng)长70.83％，按可(kě)比口径恢复至2019年同期(qī)的(de)119.09％；实现国内旅游收入1480.56亿元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至2019年同(tóng)期的100.66％。

　　对此，昨日晚间上海证(zhèng)券同财(cái)联(lián)社联合开展“五(wǔ)一大消费如何看？”的专题电话会(huì)议，由上海证(zhèng)券研究(jiū)所所长(zhǎng)花小(xiǎo)伟主持(chí)，来自湖南长沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的财联社记(jì)者分享各(gè)地五一(yī)大消(xiāo)费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴(bàn)随(suí)经济温和(hé)复苏(sū)，当前居民(mín)生活半径(jìng)已(yǐ)重(zhòng)现活(huó)力，在政策持续引导扩内需下，消(xiāo)费经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数原(yuán)因外，2023年中(zhōng)国消费其实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年消费或将更“稳”。经济(jì)加快恢复将(jiāng)逐步带(dài)动就业扩大和居(jū)民收入提升预期，社(shè)交场景全面恢复下居民消费潜力有空(kōng)间待释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春(chūn)山可望。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙：网红城市“腾城迎(yíng)宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本(běn)让游客融于市中心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的市中心(xīn)位置(zhì)。”财联社行业主编李拥军在(zài)电话会上(shàng)表(biǎo)示。

　　根(gēn)据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城(chéng)市长沙(shā)处于国内(nèi)热度城(chéng)市(shì)第(dì)三。小红(hóng)书近3个月内用户搜索(suǒ)量最高(gāo)的10大热门城市排行中(zhōng)，长沙排(pái)在第一位。

　　湖(hú)南文旅厅(tīng)数据显示，五一假期，全省共纳入假日统(tǒng)计(jì)监(jiān)测(cè)单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同比增长209.55％，实现(xiàn)营业(yè)收入(rù)19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文(wén)旅(lǚ)厅监测的旅游区共339家，累计接待游客1331.54万人次(cì)，同比增(zēng)长228.47％，实现(xiàn)营(yíng)业收入17.55亿元，同(tóng)比增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家(jiā)5A级景区接待游客(kè)331.11万人次，同比增长300.1％，实现营业收入(rù)8.31亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接(jiē)待游客(kè)551.74万(wàn)人次，同比增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单(dān)位接待住宿游客33.54万人次，同比增长(zhǎng)65.45％，实(shí)现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同比增长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住(zhù)宿单(dān)位客(kè)房累计(jì)出租(zū)率达82.06％。

　　旅游景点方面，新华联（000620.SZ）相(xiāng)关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗下长沙铜官窑古镇“五(wǔ)一”期间共接(jiē)待游(yóu)客(kè)12.58万(wàn)人(rén)次，其中有连续(xù)2天刷新开园单日历史记录，此次假(jiǎ)期铜官窑(yáo)古镇整体运营刷新开园历史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙主要商(shāng)业(yè)网点(diǎn)了解到，各商业网点消费全面回暖、购销两(liǎng)旺(wàng)。

　　“五一”假期(qī)，长(zhǎng)沙市最(zuì)繁(fán)华的(de)天心区(qū)五一商圈也迎来了今年以来的客流高(gāo)峰，假(jiǎ)期前四天共接待(dài)游客450.98万人(rén)次。（4月29日接(jiē)待游客114.9万人次，4月30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客(kè)118.7万人次，5月2日接待100.1万人次。）

　　其中，4月28-29日天心区海信(xìn)广场总客流为10万+人次，同比去年(nián)同期增长283％；4月30日客流(liú)达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为去(qù)年同(tóng)期(qī)的226％；5月1日客流9.63万人次，为(wèi)去年同期(qī)的331％。

　　4月29日(rì)海(hǎi)信广场(chǎng)文和友总店到店人数达6万(wàn)人次。4月(yuè)30日到店人数5.91万人次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了(le)4月29日文(wén)和友达店人数最高峰(fēng)纪(jì)录。

　　4月29日天心(xīn)区王(wáng)府井商场(chǎng)客(kè)流达4.3万(wàn)人次，比去(qù)年(nián)同(tóng)期(qī)增长140％，销售同比(bǐ)去年增长260％。4月30日客流5万(wàn)，比去年同期增长78％，销(xiāo)售(shòu)增长10％。5月1日客流(liú)5万，比去年同期增长50％，销售(shòu)增长(zhǎng)10％。

　　除五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特莱斯商场4月29日客流比去年同期(qī)增长190％，销售(shòu)同比去(qù)年增长160％；4月30日客流(liú)突(tū)破5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)80％，销(xiāo)售同(tóng)比去年(nián)增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅(méi)溪新(xīn)天地总客(kè)流(liú)超45万(wàn)人(rén)次，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依然(rán)火热。李拥军从相关品牌方(fāng)处获悉，茶颜悦(yuè)色4月29日到(dào)5月1日，业绩呈(chéng)现(xiàn)递(dì)增趋势，整体对比(bǐ)去年同期增(zēng)加200％。柠(níng)季同比去年同期(qī)营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑(hēi)色经(jīng)典整体营(yíng)收增加(jiā)150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同比日常收入翻3到5倍(bèi)。

　　四川成(chéng)都：“花花”见(jiàn)面 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花(huā)了！”一名来(lái)自浙(zhè)江的游客告(gào)诉财联(lián)社记者，自(zì)己戴(dài)了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花花合影。看花花的地(dì)方围满了(le)人(rén)，现场游客齐刷刷(shuā)举(jǔ)起手机(jī)“咔咔咔”狂拍。

　　根据去哪儿大数据研究院估算，一张(zhāng)四(sì)川成(chéng)都大熊猫繁育研(yán)究基(jī)地门票仅需55元，带动当(dāng)地交通、住宿等(děng)消费1450元(yuán)。即1:26带动当地(dì)消费(fèi)。

　　财联社副主编朱(zhū)万平在(zài)电话会(huì)上表示，曾(céng)以(yǐ)游客(kè)身份致电成都大熊猫繁育研究基(jī)地了解到，从4月23日，成都(dōu)大熊猫(māo)繁育(yù)研究基(jī)地就进行(xíng)了限流，只是提前7天进行线上(shàng)放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)目前能够承受的极限。

　　4月30日早上(shàng)7点，成都大(dà)熊猫繁(fán)育研究基地就发布(bù)称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的(de)票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有(yǒu)余票。

　　5月3日下午，朱万平(píng)再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫基地，工作人员表示：“今(jīn)天还(hái)是能买到票。但如果(guǒ)是(shì)本(běn)地人的话，建议今天不要买。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园(yuán)区内人还是(shì)很(hěn)多，如果想(xiǎng)体验比(bǐ)较好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年(nián)的旅游(yóu)消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的（城市）情(qíng)况（更火爆）。这类(lèi)景点契合消(xiāo)费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地，标价不贵，学(xué)生票27元(yuán)就可以看到(dào)网红‘花花’熊猫(māo)，成人游(yóu)客也就只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在(zài)餐(cān)饮消(xiāo)费(fèi)方面，朱(zhū)万(wàn)平(píng)表示(shì)，根据网(wǎng)红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的(de)数(shù)据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾客60万人(rén)次，相比2022年(nián)五(wǔ)一，同比营(yíng)业额增长率(lǜ)139％，到(dào)店订单量(liàng)增长率135％。不(bù)过，今年成都区域同比(bǐ)去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年(nián)的增长率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知(zhī)名火锅品牌小龙坎的数据显示，五一小长(zhǎng)假期间(jiān)，小(xiǎo)龙坎火锅成都门(mén)店共接待5万(wàn)+人(rén)次(cì)，营业额于4月30日达到峰(fēng)值，周同(tóng)比净增长136％，全球旗(qí)舰店翻台率最(zuì)高近11轮次。

　　浙江杭州：景区客流暴(bào)涨 宋城演(yǎn)艺演出(chū)数据强过往年

　　“5月2日，我赶往(wǎng)雷峰塔景区实地了解客流情况，按（我所乘坐的(de)）公交司机说法，2日(rì)景(jǐng)区客流较1日已经有所(suǒ)回落，但雷(léi)峰塔的(de)门票依然早早(zǎo)售(shòu)罄。购票系(xì)统显(xiǎn)示，雷锋塔营业时间为(wèi)早8点到(dào)晚7点半，合计提(tí)供(gōng)约2.2万张门票(piào)，2日下午3点左(zuǒ)右，系统就显示当日门票已经售罄，但仍(réng)有游(yóu)客尝试(shì)扫码购票，景区附(fù)近(jìn)仍聚集大量(liàng)游客(kè)，由于交通堵塞，网约车基本没法(fǎ)用，交通主要靠公交，驶离景区(qū)的(de)公交(jiāo)基本都满载(zài)，乘客贴着前后(hòu)车门站。”财联社(shè)记者罗(luó)祎(yī)辰回忆(yì)当(dāng)天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其他主(zhǔ)要景区(qū)也出现客流暴涨。

　　罗祎辰观察发现，距离(lí)西湖较近的杭(háng)州宋城景(jǐng)区，购票系统显示(shì)，4月29日-5月1日(rì)，宋城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古情演出场次分(fēn)别为(wèi)9场(chǎng)、13场和12场(chǎng)，随(suí)着(zhe)演(yǎn)出(chū)日期临近，演出场(chǎng)次出现大(dà)幅(fú)增加，4月(yuè)30日(rì)当天(tiān)演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场。

　　“2019年春节黄金周，杭州(zhōu)的(de)宋城千古情就有连续两(liǎng)天(tiān)16场(chǎng)次的纪录，因此今年‘五一’之(zhī)前(qián)，很多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今年宋城演艺恢复情(qíng)况的(de)重要参考指标。从(cóng)‘五一(yī)’的场次情(qíng)况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往(wǎng)年相比是偏强状态(tài)。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离西湖景区，对杭州市民免费(fèi)的市内景点(diǎn)也在五一迎(yíng)来客(kè)流高峰。罗祎辰以离西(xī)湖车程约1小(xiǎo)时的良渚遗址(zhǐ)公(gōng)园为例，5月1日该景点出现客流高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近闭园，该景区配套配(pèi)套停车场仍是(shì)爆满，还有不断驶入的私家车(chē)只能在外围兜圈找停车(chē)位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日(rì)很(hěn)少(shǎo)出现。

　　从商圈消费来看，4月30日当天，罗祎辰看到市(shì)中(zhōng)心已经挤满(mǎn)人。“走在(zài)主(zhǔ)干道延安(ān)路步行街，我前后左右半米内(nèi)都是人，部分狭窄的通(tōng)道(dào)更需要排队通过，晚(wǎn)饭左右(yòu)时间，附(fù)近地铁站凤起路站还因为人流(liú)量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是，虽然人(rén)流量(liàng)很大(dà)，但大(dà)到各家购(gòu)物中(zhōng)心，小到各家餐(cān)馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效(xiào)应”非常明显，表现为：相近的区(qū)域里，有人(rén)门(mén)口大排长龙，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来看，本次五一杭州(zhōu)市中心人流量很(hěn)大，但人流(liú)分布非常不均匀(yún)，看上(shàng)去游客们的消(xiāo)费目的地都非常明(míng)确，宁愿按照原(yuán)计(jì)划扎堆(duī)排队(duì)，也不太愿意临(lín)时更改计划(huà)，导致(zhì)如此巨大的(de)人(rén)流量(liàng)实际集(jí)中造福(fú)了(le)少数商(shāng)家，相当多(duō)的商家面对的是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店人(rén)数屈指可(kě)数(shù)的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博：烧烤(kǎo)摊迎天下客，成新晋(jìn正、异、新，正异新的区分)正、异、新，正异新的区分热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的是新近(jìn)走红(hóng)的山东淄(zī)博。”同程旅(lǚ)行相(xiāng)关负责人(rén)对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿有(yǒu)关负责人也告诉财联(lián)社(shè)记者，往年淄博可以说是相(xiāng)对冷门的城市，但今年(nián)淄博‘五一’酒(jiǔ)店预订量同比(bǐ)2019年增长20倍。

　　“五一”前夕，财联社(shè)记者(zhě)滕飞就动身前往淄博，肉眼可见的“人从众”。一(yī)下高速便堵车，整个主城(chéng)区地图“飘红(hóng)”。“五一”假期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊(yáng)村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞(fēi)在电话会上透露，淄博当地餐(cān)厅都在(zài)改装，以(yǐ)往并不(bù)主打烧烤的餐饮店，都摘了招牌，一夜之间(jiān)摇身一变，成了清一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博市政(zhèng)府(fǔ)在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将当(dāng)地有名号的(de)店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打通(tōng)了线上商场(chǎng)。该服务型小程序，还贴满了街头(tóu)巷尾。在旅游服务上，记者从当地政法部门人员处获悉，市政府(fǔ)还对物价波动进行了(le)控制。对于“流(liú)量店(diàn)”的措施(shī)，当地公安系(xì)统在周末人流量较大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤(kǎo)节(jié)，滕飞现场看到，基本每一个烧烤摊(tān)的氛围都很好，周(zhōu)边不断有巡逻民(mín)警(jǐng)。甚至(zhì)可(kě)以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕(téng)飞还(hái)表示(shì)从当地公务(wù)员处了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间(jiān)时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除(chú)了必要业(yè)务外，全(quán)都在创城(chéng)。

　　淄(zī)博烧烤热，或能(néng)带(dài)动当地消费。“去哪儿大(dà)数据研究院估(gū)算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元，能带动(dòng)当地交通(tōng)、住宿等消费(fèi)750元。”前述(shù)去哪儿负责人表(biǎo)示。

　　除此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被(bèi)带动(dòng)。滕飞(fēi)发现，山东泰(tài)安、济南、章丘这种离淄博很近的城(chéng)市，也是水泄不(bù)通(tōng)，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰山的(de)客流量也在(zài)今年达(dá)到了顶(dǐng)峰。

　　去(qù)哪(nǎ)儿(ér)大数据研(yán)究(jiū)院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表示：“端午(wǔ)、暑期、十(shí)一将迎来一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄博’，旅客(kè)也正在寻找讲诚(chéng)信(xìn)、重服务的(de)‘下(xià)一个淄博’，实现口碑与(yǔ)经济效益双丰收，需要多(duō)方从业者(zhě)共同努力(lì)。”

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