既是响(xiǎng)应消费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对(duì)激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因(yīn)素。国家发(fā)展改革委新闻发言(yán)人(rén)孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势(shì)开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的(de)背(bèi)景下，电商行业正在(zài)迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第(dì)一个电商购物节，各(gè)大电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规(guī)模不(bù)等(děng)的消费券(quàn)和消费补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空调(diào)、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发(fā)放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价(jià)。这家公司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另(lìng)外两家电商(shāng)巨头则主(zhǔ)要从供(gōng)给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品入驻。而京(jīng)东也在(zài)4月20日举(jǔ)行「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼(lǐ)包，希望获得更多低价商品(pǐn)供(gōng)给(gěi)。

　　在电商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费(fèi)复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一次加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿(yì)补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额(é)补(bǔ)贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多多加补后的产品价格，确实有(yǒu)一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只(zhǐ)用829元，而在其(qí)它(tā)电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机(jī)，拼多多(duō)券(quàn)后价为499元，而(ér)在其它(tā)电商(shāng)平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后售价3749元(yuán)，而在其它平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供全网最具性价比(bǐ)的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」的项目(mù)负(fù)责人(rén)表示。在(zài)五一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出(chū)的近期(qī)最大的补贴pupil是什么意思 pupil是可数名词吗力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站(zhàn)式购(gòu)齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手(shǒu)机(jī)类目的销量实(shí)现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增长了300％，在(zài)销(xiāo)量最高(gāo)的(de)空调单(dān)品中(zhōng)，美(měi)的(de)1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临(lín)近(jìn)，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风扇等产品，均实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋(qū)。一方(fpupil是什么意思 pupil是可数名词吗āng)面是宏观(guān)经济提振、消费(fèi)反弹，电商平(píng)台需要(ypupil是什么意思 pupil是可数名词吗ào)用更低的价格刺激消费。另(lìng)一(yī)方面是电商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平(píng)台之(zhī)间竞争的关键。拼多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大(dà)势(shì)中赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的(de)，

　　消(xiāo)费者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联(lián)网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划(huà)等号(hào)。的确，当年(nián)的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴(tiē)大战(zhàn)，产生了一些豪掷(zhì)资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国(guó)市场急需(xū)从(cóng)疫情中复苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处(chù)。对经济而(ér)言，电商平台(tái)微小的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得(dé)到了(le)实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小米(mǐ)旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而，不论是(shì)对(duì)于拼多多(duō)、还是其他(tā)电商平台来说(shuō)，补贴只是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者(zhě)的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运(yùn)营效率，以及持续(xù)性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了(le)物(wù)流(liú)、售后(hòu)等服务体系(xì)，为(wèi)消费者提(tí)供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门(mén)、上门安装」等(děng)服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系(xì)。这才是今天企业的(de)立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平台(tái)共同需(xū)要面对和(hé)解决(jué)的(de)问题(tí)。

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