既是响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日(rì)，国(guó)家统计局发(fā)布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预期的(de)4％。其中，3月份消费(fèi)和出(chū)口大幅回升(shēng)，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发(fā)言(yán)人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的(de)背景(jǐng)下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后(hòu)第一个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦(cā)掌，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续提(tí)振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的(de)电商巨头也在进一(yī)步加大补(bǔ)贴力度。4月(yuè)21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等数码(mǎ)家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小(xiǎo)米(mǐ)等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力度甚至超(chāo)过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商(shāng)巨头(tóu)则主要从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘(táo)宝(bǎo)宣布百亿补贴将下(xià)调(diào)佣(yōng)金费率(lǜ)，吸引更多低价商品(pǐn)入驻(zhù)。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包(bāo)，希望获得更(gèng)多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日(rì)，拼多多就(jiù)启动了「数(shù)码(mǎ)家(jiā)电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多(duō)多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发(fā)放的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对(duì)比了(le)此(cǐ)次拼(pīn)多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实有一定优(yōu)势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)旗下的红米Note11，在拼(pīn)多(duō)多(duō)领券后只用829元，而在其它(tā)电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在(zài)其(qí)它电商平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商(shāng)平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而在其它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动(dòng)均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提供全网最具性(xìng)价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消(xiāo)费业绩(jì)。上述(shù)负(fù)责人表示，消(xiāo)费季活动上(shàng)线半个月以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻(fān)倍增(zēng)长(zhǎng)。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销(xiāo)量实现环(huán)比翻(fān)倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价位手机(jī)环(huán)比增幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类目更是全(quán)品类销(xiāo)量增长了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调(diào)销量增长(zhǎng)超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临(lín)近，户(hù)外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机、挂脖(bó)式小风(fēng)扇等(děng)产(chǎn)品，均实现(xiàn)环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势(shì)所(suǒ)趋(qū)。一方(fāng)面(miàn)是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是持续(xù)比拼「全网最(zuì)低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力(lì)不是(shì)目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过(guò)去(qù)十年互联网崛起的过程中，价格战逐(zhú)渐从一个「商业名词」变(biàn)成(chéng)了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与(yǔ)「恶性(xìng)竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商(shāng)补贴大战(zhàn)，产生了(le)一些豪掷(zhì)资本(běn)、却「一地(dì)鸡毛」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从疫情中复(fù)苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经(jīng)济复苏(sū)、还是(shì)对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多(duō)添一把火。而对消费者而言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米(mǐ)旗下手机、家(jiā)电产品(pǐn)补(bǔ)贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于(yú)拼多(duō)多、还是(shì)其他(tā)电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的(de)。最终，赢得消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售(shòu)、到运输(shū)物流(liú)等全流程的(de)成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼(pīn)多(duō)多也(yě)在做更(gèng)多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十(shí)、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得(dé)消费(fèi)者，更需要(yào)一套(tào)完(wán)整的(de)、优质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足之本。而(ér)这，也(yě室外残疾人坡道坡度规范要求，室外残疾人坡道一般不超过)将是(shì)未来电商平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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