既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势，也(yě)是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发(fā)布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年(nián)一季度国内生(shēng)产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示(shì)，一(yī)季度消费市场形势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费(fèi)回暖的背景下，电商行业(yè)正在迎(yíng)来新(xīn)一轮(lún)的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨(jù)头也在进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌(pái)产(chǎn)品的补贴力度甚至(zhì)超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司还(hái)喊出了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而(ér)另外两家电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多低价商品入(rù)驻。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台(tái)这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多(duō)再(zài)一(yī)次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了「数码家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在(zài)拼多(duō)多(duō)原来(lái)百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相(xiāng)当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后(hòu)的(de)产(chǎn)品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域(yù)，拼多多(duō)的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用829元(yuán)，而在其(qí)它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其(qí)它(tā)平台售价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活(huó)动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为消(xiāo)费者提(tí)供全网最具性价比的(de)产(chǎn)品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负(fù)责(zé)人表示。在五一消费(fèi)旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多推(tuī)出的近(jìn)期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀(yào)、小米(mǐ)、美的(de)、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手机(jī)、电(diàn)脑、平板(bǎn)、电视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机(jī)环比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品(pǐn)类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超(chāo)过(guò)1500％。

　　而随着五一假期临(lín)近，户外便携式(shì)小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如平台车(chē)载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外(wài)露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功(gōng)能锅(guō)、咖啡机、挂脖式小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是(shì)大势所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要用更低(dī)的(de)价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧(jù)，价格(gé)再次成为电商平台之间(jiān)竞争的关(guān)键(jiàn)。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越(yuè)有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的(de)过(guò)程中，价格(gé)战逐渐从(cóng)一个「商(shāng)业(yè)名词」变成了一个「带(dài)有贬(biǎn)义(yì)的名词」。一(yī)些戴着有色(sè)眼(yǎn)镜的(de)人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国(guó)市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复苏(sū)的大(dà)背景下，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论(lùn)是(shì)对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经(jīng)济(jì)而言，电(diàn)商平(píng)台(tái)微小(xiǎo)的补贴刺激，都(dōu)可能为(wèi)经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消(xiāo)费者而言，更低的(de)价格真正(zhèng)切切让消费者冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型得(dé)到了(le)实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米(mǐ)旗下(xià)手机(jī)、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过(guò)20％，最(zuì)高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台(tái)来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家运营效率(lǜ)，以及持续性地(dì)降低商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流等全流(liú)程的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多也在做更多事情。比(bǐ)如(rú)，拼多多升级了(le)物流(liú)、售(shòu)后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者(zhě)提(tí)供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上(shàng)门、上门冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型安装」等服务，让消费(fèi)者「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕(bì)竟(jìng)最终，企业不能仅靠价(jià)格去(qù)赢(yíng)得消费者，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体系(xì)。这才是今天企业(yè)的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电(diàn)商(shāng)平台共同需(xū)要面对(duì)和解决的问题。

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