今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜第一(yī)。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟(mèng)羽(yǔ)童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初(chū)入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离(lí)职，她(tā)在格(gé)力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童(tóng)，从入职(zhí)格力(lì)电器到离职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容(róng)繁(fán)杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书一职(zhí)进入格力(lì)电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠”西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学等言论，她的(de)职业(yè)起点(diǎn)看(kàn)似比(bǐ)绝(jué)大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平(píng)台(tái)发布(bù)的视频所说，她(tā)入职(zhí)格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明(míng)珠的(de)日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致到预(yù)约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟(gōu)通采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负责市场营销策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年薪，但只有(yǒu)12万元(yuán)为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销(xiāo)售(shòu)达标后的(de)效益工(gōng)资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力(lì)电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她(tā)在当年(nián)4月至少直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他工(gōng)作要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办(bàn)法经常出现在直播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也(yě)时常(cháng)露面。

　　董明珠本(běn)人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的(de)主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀阔(kuò)斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠身(shēn)上(shàng)，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力(lì)明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠(kào)自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感而发(fā)，觉得女孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格力）的意(yì)思，大家别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童表示(shì)，如(rú)果没(méi)有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来(lái)到格力这么好的(de)平台，有(yǒu)很(hěn)多(duō)的成长空间(jiān)和机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事(shì)，更重要的是教(jiào)会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的(de)很感(gǎn)激，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感(gǎn)慨，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一(yī)场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发布会(huì)；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必(bì)争；记得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落(luò)地(dì)时候那种成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为格力人那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童(tóng)。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器渠道转型的(de)一(yī)年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号注(zhù)册。不(bù)难看出(chū)，对于格力电器的渠(qú)道转型而言，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一(yī)年(nián)多时(shí)间里，给格力电器带来了什么(me)，格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线”直播(bō)带(dài)货共13场，累计(jì)带货金(jīn)额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠(qú)道转型(xíng)的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微(wēi)博(bó)账号上透(tòu)露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明(míng)珠在(zài)出(chū)席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带(dài)上(shàng)了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个(gè)董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受(shòu)到外界(jiè)大量(liàng)关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直(zhí)播中谈及此事表示(shì)，这是董明珠(zhū)的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力(lì)电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢(gǎn)于吃苦，敢(gǎn)于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我(wǒ)的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新(xīn)给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在(zài)老老实(shí)实(shí)打(dǎ)工。7月中(zhōng)下(xià)旬，孟羽童正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格力电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是她的(de)秘(mì)书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在(zài)个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不算是我(wǒ)特别感(gǎn)兴趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额(é)的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发(fā)布信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音及小红(hóng)书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣(xuān)布正式入职格力(lì)电器的内容(róng)，小红书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职(zhí)格力电(diàn)器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小(xiǎo)红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音(yīn)个人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉(fěn)丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或(huò)在格(gé)力电器工作的日(rì)常，这些(xiē)短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电(diàn)器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小(xiǎo)红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护(hù)肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直(zhí)播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精选”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较(jiào)高的直播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立(lì)珠海(hǎi)格力(lì)数字科技(jì)有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个(gè)人互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直(zhí)播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电(diàn)器在2022年年报中提到，在国内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新(xīn)零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布(bù)局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新媒体(tǐ)矩阵(zhèn)，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得(dé)了阶(jiē)段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器(qì)品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩展公司销售渠道。格力电(diàn)器(qì)还提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàn西方的几何学来源于什么的勾股之学，认为西方的几何学来源于什么的勾股之学g)份(fèn)额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透露线上线下(xià)的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力(lì)电商的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为格力电子商务有(yǒu)限公(gōng)司），格力正在打造“格(gé)力(lì)数字科技直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的定(dìng)位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训、内容运营、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新零(líng)售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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