今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在格力电(diàn)器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝(jué)大多数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽童(tóng)仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟(mèng)羽(yǔ)童在社交平台发布的视(shì)频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个(gè)部分(fēn)：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对(duì)外(wài)接待，细(xì)致到(dào)预约会议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪(xīn)资(zī)情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应届大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的(de)，基本上在五千到一万块(kuài)钱这个区间内。”此前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年(nián)薪，但只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达标后的(de)效益工资。她(tā)也(yě)在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直(zhí)播间进行了直(zhí)播带货(huò)首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电(diàn)器注册(cè)了(le)抖音(yīn)账号(hào)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与(yǔ)孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高(gāo)的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐(zhú)渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录有很(hěn)多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变(biàn)成董(dǒng)明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠(zhū)本人(rén)是推动格力电器直播改革的主角。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播。如此频繁(fán)出(chū)镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或许培养她(tā)做格力直播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主角转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就已达到236万。近一年(nián)后，截至(zhì)发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我(wǒ)什么(me)都不是(shì)

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发(fā)的那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是(shì)看(kàn)到(dào)一个讲(jiǎng)亲密关(guān)系的(de)帖子，然后(hòu)有感而发，觉(jué)得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全没(méi)有说(shuō)公司(sī)（格力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽童表示(shì)，如(rú)果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她什么都不是，刚毕(bì)业，普(pǔ)普(pǔ)通通的(de)一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台(tái)，有很多(duō)的成(chéng)长空(kōng)间和机(jī)会，又受到(dào)了很多(duō)的(de)关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任务，就是准备继续(xù)读书(shū)，然后(hòu)申请(qǐng)研(yán)究生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第(dì)一(yī)场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发布会；永远在电脑里登陆一个邮箱 要去哪登陆？该怎么登陆呢，邮箱电脑怎么登录记得(dé)每次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写(xiě)办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记(jì)得第(dì)一次自己做的(de)大项目落(luò)地时候那(nà)种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁(suì)那个(gè)眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖(hú)路远，山高水长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入(rù)职格(gé)力(lì)电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型(xíng)的一年(nián)，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电(diàn)器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播带(dài)货共(gòng)13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入(rù)职场的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童作为格(gé)力电(diàn)器市(shì)场部实习(xí)生得到了董明(míng)珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希(xī)望她能在我身边，把她培(péi)养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话(huà)一出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举一(yī)动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是(shì)亲自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童(tóng)为(wèi)格(gé)力直播带(dài)货(huò)。

　　格力接下来的动作似(shì)乎也(yě)在印证(zhèng)外界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账号(hào)在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧急注册(cè)了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格(gé)力电(diàn)器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次(cì)谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去(qù)挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希(xī)望把她(tā)（孟羽童）的这种(zhǒng)精神(shén)培(péi)养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过，她本人(rén)很快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给大家(jiā)造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老(lǎo)实实打工。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面(miàn)，但会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力(lì)电器的(de)直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的(de)秘书。“她现在(zài)做视频去了。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢慢在(zài)这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童也在个人小红书(shū)账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播的(de)工(gōng)作日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看到那个(gè)销售额的时候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠(qú)道转型进(jìn)展如何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽童离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红(hóng)书及抖(dǒu)音置顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器(qì)工作的(de)日常，这(zhè)些短(duǎn)视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书号(hào)上(shàng)就(jiù)已经有接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务(wù)广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽童的加入(rù)也为(wèi)公司的渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热度(dù)。作为格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两个(gè)主要(yào)直播账号，分(fēn)别(bié)为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数(shù)字科技(jì)有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范(fàn)围包括个(gè)人(rén)互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为(wèi)，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格力电器在(zài)2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力(lì)电(diàn)器(qì)重视直播等新零售电(diàn)商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并(bìng)逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道改革取得了阶(jiē)段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电(diàn)器品类借助线上渠(qú)道加(jiā)速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取“线上(shàng)、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器(qì)还提(tí)到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售(shòu)占比(bǐ)，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限公(gōng)司），格力(lì)正在打造(zào)“格力数(shù)字科技直播基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体(tǐ)培训(xùn)、内(nèi)容(róng)运营、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格(gé)力产业带直播(bō)＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这(zhè)之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播(bō)”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营预热。

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