唐(táng)岩回归半年之后(hòu)，陌陌正在筹划它的第5次出海(hǎi)。

　　时代财经(jīng)从多(duō)位(wèi)陌陌内部员(yuán)工处获(huò)悉，近两个月(yuè)内(nèi)，陌陌已(yǐ)经(jīng)迅速启(qǐ)动(dòng)了三四个不同的出海(hǎi)项目，瞄(miáo)准中东、北非等地市场，目前均已(yǐ)走到立项阶段。这些项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至还(hái)包括(kuò)唐岩的助理(lǐ)。在公司内部，这被普(pǔ)遍认(rèn)为是唐(táng)岩(yán)押注出海(hǎi)决心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某(mǒu)种程度上来说，在(zài)国(guó)内社交格局基本(běn)已定、监(jiān)管不(bù)断加强的当下，奋力出海(hǎi)几(jǐ)乎是唐岩拯救陌(mò)陌的最佳(jiā)选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交巨头，已经在舒(shū)适区(qū)里待了太久。成立至今，陌陌几乎从未遭遇过(guò)战(zhàn)争，先发优势让它在成(chéng)立之初迅速积累(lèi)大量用户，稳坐陌(mò)生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又及时(shí)转型秀场直(zhí)播，依靠庞大的用户体量成功抓住一只商(shāng)业化(huà)的“现(xiàn)金牛”。

　　直(zhí)至今日，陌陌现金流依然稳定、充(chōng)足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计(jì)量标(biāo)准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以来，陌陌已经连续32个(gè)季(jì)度持续盈利(lì)。放(fàng)眼望去，没有哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做到(dào)如此，更何况它(tā)账上还趴着133亿元现金和短(duǎn)期投资。

　　但在(zài)平静的(de)水面之下(xià)，陌陌危机四(sì)伏。在产品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力产品还(hái)是(shì)陌陌(mò)App，这(zhè)款产(chǎn)品(pǐn)自2018年月活突破1亿(yì)以后几(jǐ)乎再(zài)无明显增(zēng)长，甚至开始出现下滑，2022年四季度，陌(mò)陌(mò)App月活(huó)跌至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直(zhí)播强势崛起之后，陌(mò)陌仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显露(lù)疲(pí)态，公司营收已(yǐ)经(jīng)连(lián)续三年下滑，且始终未能找到新的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年。对(duì)此(cǐ)，公司管(guǎn)理层(céng)也毫不避讳(huì)。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚(wǎn)点》表示(shì)，他对陌陌没有什(shén)么特别(bié)的情感，整个公司都非常(cháng)平淡(dàn)，就像一个人平静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天近。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种衰老(lǎo)，王力(lì)推动陌陌改名挚(zhì)文集团，将产(chǎn)品与公司加(jiā)以(yǐ)区隔(gé)，希望借此逐渐摆脱对陌陌App单(dān)一产品的(de)依赖，找到(dào)新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实(shí)质性改(gǎi)变。

　　一(yī)年之后，王(wáng)力因(yīn)健康原因辞(cí)去(qù)公司CEO一(yī)职，由(yóu)董事长唐岩接任。创始人躬(gōng)身入(rù)局，迷路(lù)的陌陌能找(zhǎo)到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌(mò)开始变卷

　　“公(gōng)司开(kāi)始卷(juǎn)起(qǐ)来(lái)了。”这是唐岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一(yī)段时间内，陌(mò)陌(mò)在(zài)北(běi)京互(hù)联(lián)网(wǎng)行业都是(shì)中厂“小而(ér)美(měi)”的代(dài)名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极少加班(bān)，在陌陌(mò)工作的(de)张超(chāo)对时代(dài)财经(jīng)表示，“曾(céng)经(jīng)七点一过，领导就不可能在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待(dài)遇上，公司(sī)稳定的(de)16薪再(zài)叠加(jiā)上(shàng)季度奖金，虽然比不过腾(téng)讯(xùn)、阿里、字节等大(dà)厂，但在同量级企业里(lǐ)依旧(jiù)保(bǎo)持竞争力。每(měi)年(nián)年会(huì)，陌陌还会固定给每一位员工发一台iPhone，即便在互(hù)联网大厂纷(fēn)纷高举降本增效大(dà)旗(qí)缩减(jiǎn)福利的2022年(nián)，这(zhè)项传(chuán)统(tǒng)也没有改变。

　　在公司顶峰(fēng)的2018年，陌(mò)陌还(hái)曾带(dài)领全球(qiú)超(chāo)1600名员工，从(cóng)北京、上海(hǎi)、成都、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个城市出发，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建，一(yī)次性包下了当地(dì)近800间酒(jiǔ)店(diàn)客房(fáng)。这(zhè)场(chǎng)盛(shèng)大的狂(kuáng)欢，吸引了不(bù)少艳羡的目光。

　　但(dàn)从去年10月开始(shǐ)，陌(mò)陌员(yuán)工“躺平”的日(rì)子结束了。回(huí)归的唐岩(yán)开(kāi)始出现在(zài)具体的(de)业务层会议上，直接听取来自一线(xiàn)的(de)汇报(bào)，并(bìng)不时(shí)做出辛辣(là)点评，甚至在会议上怒斥相关(guān)负(fù)责人。类(lèi)似(shì)情况(kuàng)在此前王力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而且也不喜欢越级管理。”一(yī)名(míng)资(zī)深员工向时(shí)代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自上而下传导(dǎo)，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大量的需求(qiú)随着(zhe)会议(yì)袭来(lái)，张(zhāng)超(chāo)现在(zài)每天最早(zǎo)也要九(jiǔ)点才(cái)能(néng)离开(kāi)公司。

　　此外(wài)，陌陌还同步(bù)开启了大(dà)规模(mó)的(de)裁员(yuán)动作。去年10月(yuè)，与(yǔ)唐岩一(yī)同回归(guī)的还有(yǒu)他(tā)的妻子张(zhāng)思川。她被任(rèn)命为(wèi)挚文集团的COO，并接(jiē)手行政、采购(gòu)等工作(zuò)，在其带领下，陌陌加速降本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对时代财经证实，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆(fù)盖(gài)大(dà)部分部门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直接被(bèi)砍、合并。

　　极力(lì)寻(xún)求业务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动(dòng)。半(bàn)年时间内(nèi)，唐岩接手(shǒu)了陌陌创(chuàng)新事业部，并在公司内部发起三(sān)次(cì)创(chuàng)业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的(de)创意，试图(tú)从(cóng)中孵化(huà)出新的机会。

　　当公司不再是一滩死水(shuǐ)，机会随之而来。张超告诉时(shí)代财经，如果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极(jí)有可能因没有发(fā)展前(qián)景而离职。但唐(táng)岩回归(guī)后的一系(xì)列举(jǔ)措，打(dǎ)消(xiāo)了他的念头。他(tā)希(xī)望再(zài)赌一把(bǎ)，看陌陌能七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思不能继续向(xiàng)上。七月既望是什么意思，壬戌之秋,七月既望是什么意思p>

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅(mèi)力很强(qiáng)大，业务会上他都(dōu)能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对(duì)不同业(yè)务(wù)的理解也(yě)都很透彻。我肯定更愿意(yì)跟(gēn)着唐岩一起干(gàn)，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会(huì)出错(cuò)。相比之下，入职这么(me)几年我(wǒ)基本没有接触过(guò)王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程度上，这正是(shì)创(chuàng)始(shǐ)人与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前者往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规(guī)，从无(wú)到(dào)有；而后者却是(shì)预算管(guǎn)理，风(fēng)险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回归，再次吹响了陌(mò)陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不(bù)顺。今(jīn)年(nián)1月(yuè)，挚文集团(tuán)正式推(tuī)出(chū)的虚拟(nǐ)社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场景落(luò)地。然而，这一新作(zuò)没(méi)能打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据统(tǒng)计，上线至(zhì)今该(gāi)APP仅获得不到2万次(cì)下(xià)载。

　　事实(shí)上，被唐岩接管的创新事业(yè)部自成立以来(lái)，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸软件ZAO、种草社区(qū)树莓、婚恋交友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对等(děng)众多新项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海，前4次已经失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者(zhě)机会寥寥。如(rú)今活跃在公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第(dì)二(èr)梯(tī)队”创新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇(yǔ)宙等(děng)，基本也都诞生(shēng)在(zài)2017年前后。

　　国内(nèi)市场突破(pò)难寻，唐岩将(jiāng)重心(xīn)转(zhuǎn)向海外实属必然。可(kě)问题在于，此(cǐ)前(qián)十(shí)年陌陌(mò)曾连续四次(cì)出海，几乎均为败(bài)局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启出海(hǎi)战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打(dǎ)上(shàng)一(yī)个问号。

　　陌陌的(de)前(qián)两次(cì)出海(hǎi)发生(shēng)在2012年(nián)、2014年，曾分别(bié)推出自己的英文(wén)版复制品MO，以及将基于(yú)地理位置匹配的(de)聊天室Blupe投放(fàng)到北美市(shì)场。然而，受限于文(wén)化差异，以及较发达地(dì)区相对老旧的产品形态，这些应用并(bìng)没有(yǒu)打开海外陌生人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交厂商在东(dōng)南亚、中东(dōng)等新(xīn)兴市场尽(jǐn)享出海红利之后，陌(mò)陌迅速重启海外战略，在印(yìn)尼、菲律宾等地上线(xiàn)了一款(kuǎn)功能上(shàng)有些像(xiàng)早期(qī)陌陌的(de)陌(mò)生(shēng)人社(shè)交(jiāo)产品Olaa。

　　但类似的产品形态已经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上(shàng)的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等多个方面均处(chù)于劣势，最(zuì)后也以失败(bài)告终。

　　唯(wéi)一至今留有火种的(de)是(shì)陌陌的第(dì)四(sì)次出海。

　　2020年(nián)初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起一个50余人(rén)的(de)出海(hǎi)业务(wù)部，推出了两款瞄准中东市场的出海(hǎi)陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产品(pǐn)。然而在中东，同类产品市场份额早已(yǐ)被2016年(nián)开始出海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商(shāng)分割完毕。玩法缺乏创新(xīn)的Voga没有(yǒu)任何(hé)优势，迅速消(xiāo)失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌生人语聊社交方(fāng)式，避(bì)开了中东地(dì)区的宗教文化(huà)约束，在没有同类(lèi)竞品的(de)情(qíng)况下迅(xùn)速打(dǎ)开市场。据内部员(yuán)工(gōng)透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品(pǐn)规模(mó)至少可以排到(dào)中东(dōng)市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在营收结(jié)构的(de)症结。前陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用于与(yǔ)公会、主(zhǔ)播(bō)分成(chéng)，以换取他们(men)的合作，如此(cǐ)一(yī)来产品便难以盈利。

　　2022年(nián)6月，挚文集团(tuán)曾表示公(gōng)司(sī)采取了降低(dī)分成比例的策略，Soulchill亏损规模才(cái)环比大(dà)幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收(shōu)购(gòu)而来的(de)探探海外版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消息指出，自2021年(nián)7月以来，探探(tàn)海外版在印尼市场下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超(chāo)越(yuè)Tinder，并在(zài)印度和马来西亚等东南亚市(shì)场勉(miǎn)强站(zhàn)稳(wěn)脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困(kùn)难(nán)源于公司战略(lüè)失(shī)误。长期以来(lái)，管理层对于(yú)出海业务并不重视(shì)，乃至于在(zài)很长(zhǎng)一段时间(jiān)内，公(gōng)司(sī)出海产品的优(yōu)先(xiān)级都要低(dī)于其他国内创新产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外(wài)业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看(kàn)到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到(dào)了2021年，王(wáng)力在接受采访时还在强(qiáng)调(diào)，“我(wǒ)其实不(bù)建议出海，因为我觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一(yī)个特别成(chéng)熟的(de)状(zhuàng)态(tài)。”“只有打通美(měi)国市场，你的(de)产(chǎn)品才有辐射能力，去做一(yī)个印度(dù)市(shì)场(chǎng)有什么(me)用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过了最好的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂(chǎng)商冲向(xiàng)社交赛(sài)道以来，7年时(shí)间(jiān)已(yǐ)过，如(rú)今摆在唐岩面前的，已是一(yī)个(gè)群狼环绕(rào)的红海(hǎi)市(shì)场，要从中虎口(kǒu)夺食并不容易。缺乏积累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在(zài)奋力突破文化壁垒的同时，做出(chū)产品形态跟玩法上的创新，才有可(kě)能成功。

　　于(yú)唐岩而(ér)言(yán)，充(chōng)裕的现金流成(chéng)为最(zuì)后(hòu)的底牌(pái)，当下陌(mò)陌的(de)境(jìng)遇还远称不上是绝(jué)境。但面对摆在陌生人社交赛道眼前的限制和天花板，留给(gěi)其试错和(hé)调整的时间(jiān)已经不(bù)多了。

　　（应受(shòu)访者要求，文中人物均为化名）

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