“老(lǎo)公气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被(bèi)网民骂上热(rè)搜(sōu)，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识(shí)健康管理有限公司发(fā)布低(dī)俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政(zhèng)处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目匚这个部首的名称叫什么怎么读，匚这个偏旁读什么前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈(tán)品牌(pái)方，将在(zài)90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的(de)走红势(shì)必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以用(yòng)简单粗暴来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女(nǚ)性几(jǐ)乎(hū)是以(yǐ)呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述(shù)4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品牌扭曲的价(jià)值(zhí)观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇(fù)女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不尊(zūn)重女性(xìng)！“五个女(nǚ)博(bó)士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其(qí)站台(tái)

　　据官网显(xiǎn)示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司(sī)共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官(guān)方(fāng)介绍(shào)称，品牌(pái)由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女(nǚ)博(bó)士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日(rì)亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以看到五位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理学(xué)博士(shì)王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两(liǎng)大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品(pǐn)牌(pái)在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌(pái)榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均(jūn)有(yǒu)斩获(huò)成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖(dǒu)音直播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发声撇清(qīng)关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终(zhōng)强调(diào)品牌是由五(wǔ)个女博士打造，但(dàn)从股权(quán)结构来(lái)看，五个女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显示，北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈(chén)媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出(chū)股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外，该(gāi)品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟谣，声明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系北京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与(yǔ)我(wǒ)部(bù)无(wú)任何投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业的博士研究生（其(qí)中(zhōng)二人疑似(shì)更名(míng)），上述(shù)人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大(dà)学医学部及相关专(zhuān)家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴(bào)痘

　　从每一处的(de)广告语都可以看到，五个女博(bó)士(shì)极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的(de)词汇(huì)轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者留下了极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个(gè)女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是(shì)药物，其(qí)产品(pǐn)是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一系列(liè)问题(tí) 仍然(rán)有不少(shǎo)争议(yì)。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天(tiān)脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一(yī)圈疯狂爆(bào)痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确(què)实(shí)存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大(dà)量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内(nèi)后，可(kě)能(néng)会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发(fā)展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生(shēng)命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长(zhǎng)，口服美容市场(chǎng)也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种(zhǒng)草、抖音引爆(bào)等一(yī)些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道(dào)异军突起，但夸大功效与(yǔ)低俗营销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失(shī)更(gèng)多消(xiāo)费(fèi)者的(de)信任。

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