很难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个(gè)季度的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下(xià)降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元，净利(lì)润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的(de)营收(shōu)与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果(guǒ)只出现过两次连续(xù)营收(shōu)同比下滑。上一次还(hái)是在(zài)2019年(nián)，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩(suō)水三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝)字(zì)招牌(pái)，似乎(hū)不再响(xiǎng)亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元(yuán)，

　　增长天润奶啤有度数吗，天润奶啤千万别喝1.5％个(gè)百分点(diǎn)，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市(shì)场反馈不佳(jiā)的(de)最大(dà)原因(yīn)，就在于消费者对其印象不理想。对比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上一代配(pèi)备(bèi)的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降(jiàng)了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅减产(chǎn)，砍单(dān)幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实现同(tóng)比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议(yì)上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销(xiāo)售额(é)预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重的业务(wù)，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比(bǐ)减少29％，而苹果(guǒ)出货(huò)量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库(kù)存(cún)过剩(shèng)和行(xíng)业(yè)环(huán)境恶化的“寒(hán)冬”。面对出(chū)货量急剧下降(jiàng)的艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年(nián)第三季度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球平板电脑市场(chǎng)排名第一，份(fèn)额达(dá)到39％，等(děng)于排在其(qí)后的四家(jiā)厂商之(zhī)和。但平板市场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前几(jǐ)年居(jū)家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑(huá)是无法(fǎ)避(bì)免的事(shì)情(qíng)。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直(zhí)都被视为(wèi)“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热背后(hòu)，苹果(guǒ)逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没有(yǒu)发(fā)布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量(liàng)不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高用户粘性带来的配件销售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在(zài)保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下(xià)，苹果还大面积砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期(qī)；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕设计，势必会导(dǎo)致成本(běn)和售价(jià)上升，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就位于高(gāo)位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长(zhǎng)状态(tài)。现(xiàn)在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司的回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难(nán)睹(dǔ)真容。终于在近日，有媒(méi)体报(bào)道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备(bèi)或将在6月全球开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作为具(jù)有先锋(fēng)意(yì)味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向(xiàng)。但对于(yú)消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不(bù)是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据(jù)了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是普通消费者(zhě)可(kě)以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造(zào)车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折(zhé)不(bù)断(duàn)，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频(pín)繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三(sān)兄弟和全(quán)球(qiú)传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印(yìn)度青睐(lài)有(yǒu)加，足足提到(dào)印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那里的(de)市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示(shì)，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务(wù)已创下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在(zài)爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开(kāi)业当天(tiān)，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接(jiē)顾(gù)客。随后又和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅(jǐn)如此，库克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主要市(shì)场和(hé)生(shēng)产基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹(píng)果，看似正在双向(xiàng)奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视(shì)为(wèi)解决财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正一(yī)步(bù)一步成为(wèi)苹果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下一(yī)项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么？苹果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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