今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁(suì)，在(zài)2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获(huò)得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月正式入职格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天(tiān)在(zài)做什么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍(réng)是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在(zài)社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作(zuò)大(dà)致分(fēn)为五(wǔ)个部(bù)分(fēn)：行政，政府接(jiē)待(dài)，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟(gēn)随(suí)董明珠的(de)日常行程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责(zé)市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童还在视频中透露了(le)薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应届(jiè)大(dà)学生的(de)水平是一样的，基本(běn)上在五(wǔ)千到一万(wàn)块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言(yán)董明珠对(duì)其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她(tā)也在视频中否认了百万年薪(xīn)的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器(qì)带来的(de)最大价值(zhí)是流(liú)量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直播间进行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之后(hòu)格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品(pǐn)推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当年4月至少直(zhí)播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常(cháng)出现在直(zhí)播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成(chéng)董明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换(huàn)出镜，董(dǒng)明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡回直播，7场其(qí)他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其(qí)他高(gāo)管(guǎn)进行(xíng)直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡演，这(zhè)对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言很难持续(xù)。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直播(bō)接班(bān)人(rén)才是董明珠的目(mù)的。

　　但(dàn)这一(yī)猜想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达(dá)到236万。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟(mèng)羽童(tóng)称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人(rén)不靠自(zì)己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖(tiē)子(zi)，然(rán)后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一(yī)个(gè)学生，就来到格力这么好(hǎo)的(de)平台，有很(hěn)多的(de)成长空(kōng)间(jiān)和机会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样(yàng)的企(qǐ)业家(jiā)身边(biān)工作，她觉得(dé)不光是教会了她(tā)怎(zěn)么样去做事(shì)，更重要(yào)的是教会了她怎(zěn)么(me)样去做人，真的很感激，是发自内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段的任务，就(jiù)是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每(měi)次(cì)直(zhí)播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和自豪(háo)；会(huì)记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时，22岁(suì)那(nà)个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人生的(de)下一个(gè)阶段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠(zhū)称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董(dǒng)明珠(zhū)在综(zōng)艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器(qì)，成为董(dǒng)事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童(tóng)是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一(yī)年多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当(dāng)年，她亲(qīn)自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入(rù)职(zhí)场的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当年(nián)10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰(fēng)会上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到(dào)外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网创(chuàng)始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网(wǎng)红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证(zhèng)外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号(hào)在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(sh感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲color: #ff0000; line-height: 24px;'>感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲í)，格(gé)力(lì)电器还(hái)紧急(jí)注册了“明珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进行了直播带货首(shǒu)秀(xiù)。这场直(zhí)播时(shí)长4个小时，总观看人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万元。此后(hòu)，董明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自(zì)己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的(de)这种(zhǒng)精神培养几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭(zāo)解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快(kuài)就在个人(rén)账号(hào)上(shàng)澄清：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老(lǎo)实(shí)实打工。7月感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌，感谢你特别邀请来见证你的爱情是什么歌曲中下旬(xún)，孟羽童(tóng)正式(shì)在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这个直(zhí)播间跟大家见(jiàn)面，但(dàn)会(huì)在(zài)幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟羽童已经不再是她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实(shí)话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看到那个销售额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于(yú)是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离(lí)职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的抖音及(jí)小红(hóng)书个(gè)人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽(yǔ)童的微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年(nián)9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前(qián)，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常(cháng)更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的(de)日(rì)常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器任职期间(jiān)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护(hù)肤品、汽(qì)车等(děng)商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接关联。

　　对于(yú)格力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个(gè)主(zhǔ)要(yào)直(zhí)播账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明(míng)珠店”。截至(zhì)目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器(qì)旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报(bào)中提到(dào)，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等(děng)新(xīn)零售电商形式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售(shòu)渠道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠(qú)道改革取(qǔ)得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借(jiè)助线上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市场方面，积极(jí)采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电(diàn)器还提到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力(lì)电(diàn)商的业绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格力(lì)数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频(pín)带(dài)货为(wèi)主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提(tí)供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直(zhí)播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动(dòng)。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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