既(jì)是响应消费复苏的大势(shì)，也(yě)是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国(guó)家发展改革委(wěi)新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一(yī)季度消费(fèi)回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继(jì)续提振消(xiāo)费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数(shù)码家(jiā)电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争夺全(quán)网(wǎng)最低价。这家(jiā)公司还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电商巨(jù)头则主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴(tiē)将下(xià)调佣金(jīn)费率，吸引更多低(dī)价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推出「减负增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多(duō)低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏(sū)、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码(mǎ)百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的(de)基础上再(zài)投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此次拼多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补(bǔ)贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商(shāng)平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家(jiā)电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在20％左(zuǒ)右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它电主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿(yì)补贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」的项(xiàng)目(mù)负责人表示。在(zài)五一消费旺季(jì)来临之前(qián)，这是拼多多推出(chū)的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类(lèi)很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费业绩。上述负责人表示，消费(fèi)季活动(dòng)上线半个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品(pǐn)均(jūn)实现了翻(fān)倍(bèi)增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上(shàng)的高价(jià)位手(shǒu)机环比(bǐ)增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如(rú)平台车载小冰箱、便携式(shì)燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶(hú)、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码(mǎ)补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费反主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补弹(dàn)，电商平台(tái)需要用更低的(de)价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持(chí)续比拼「全网最低价(jià)」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的(de)过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的(de)人(rén)，会将价格战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年的O2O大(dà)战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天中(zhōng)国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价(jià)格(gé)竞争，不论是对经(jīng)济(jì)复苏、还(hái)是(shì)对消费(fèi)者都有好处。对(duì)经济而言，电(diàn)商平台微小的(de)补贴刺激，都(dōu)可能为经(jīng)济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者(zhě)而言，更(gèng)低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费(fèi)者得(dé)到了(le)实惠。

　　在此次加补活动(dòng)中(zhōng)，小米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平(píng)台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时间内刺激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续性地降低(dī)商品从生(shēng)产、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴之外(wài)，拼多(duō)多主谓双宾和主谓宾宾补的区别 例子，主谓宾双宾和主谓宾宾补也在做更多事情。比如，拼(pīn)多多(duō)升(shēng)级了物流、售后等服(fú)务体系，为消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务，让(ràng)消费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅(jǐn)靠(kào)价格去赢(yíng)得消费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业(yè)的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将(jiāng)是(shì)未(wèi)来电(diàn)商平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和(hé)解(jiě)决的问题。

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