“老(lǎo)公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜(sōu)，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北京市监局(jú)立案(àn)调查。

　　据九派财经消息，北京市朝阳(yáng)区市场(chǎng)监督管理局一名(míng)工(gōng)作人(rén)员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市(shì)场监督管理行(xíng)政处罚相关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案(àn)调查，目前正在收(shōu)集证据材料、约谈(tán)品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博士的(de)走红(hóng)势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的(de)电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗(cū)暴来形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是(shì)以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词(cí)，最后一句“喝(hē)五个(gè)女(nǚ)博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大(dà)加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里(lǐ)呐喊中透露(lù)出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国(guó)妇女报也刊文评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士(shì)”营(yíng)销之路(lù)走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官(guān)网(wǎng)显(xiǎn)示，五个(gè)女博(bó)士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司旗下的品牌(pái)，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博识生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公(gōng)司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹叁资(zī)本(běn)、德迅(xùn)投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五位(wèi)来自(zì)于北大的医(yī)学(xué)女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创(chuàng)始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中(zhōng)包(bāo)括(kuò)营养学博士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者查询发现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线(xiàn)上(shàng)得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖音上均有布局(jú)，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的(de)是(shì)，三大(dà)平台上，五个(gè)女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音(yīn)直(zhí)播间更(gèng)是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台(tái)过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个女博士打造，但从股权结(jié)构来看，五个女博士中(zhōng)仅有(yǒu)一名女(nǚ)博(bó)士是直接持(chí)股(gǔ)的(de) 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺改过(guò)的(de)名字(zì)），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名(míng)字，但二人已(yǐ)于(yú)2022年2月退(tuì)出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧(huì)敏二人并未出(chū)现在该公司的(de)股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的名义进行宣传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学(xué)部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后(hòu)，我部(bù)第一(yī)时间就相关事(shì)项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该(gāi)企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化等关系。同时经(jīng)我(wǒ)部(bù)查明(míng)，该举(jǔ)报所涉及的(de)五名人(rén)员均(jūn)为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二(èr)人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属其个人行为，与北(běi)京大学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费(fèi)者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅长营销红楼梦多少字，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下(xià)，产品给消费(fèi)者留(liú)下了极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只(zhǐ)是饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品(pǐn)是否具有广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言(yán)的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个(gè)。随后就医(yī)时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大(dà)量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能(néng)会刺激皮(pí)下(xià)皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出(chū)现长胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者(zhě)查(chá)询发现(xiàn)，“五个(gè)女博士”不同产(chǎn)品(pǐn)背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公(gōng)司。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过(guò)权健“自然养生(shēng)观”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷传销(xiāo)风波。

　红楼梦多少字　

　　近年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场(chǎng)也(yě)呈现蓬(péng)勃(bó)发(fā)展得态势(shì)，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大功(gōng)效与低俗(sú)营销必然不(bù)是长久之计，一(yī)旦(dàn)伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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