Facebook广(guǎng)告(gào)仍(réng)然是品牌的有效数字广告工具，因为(wèi)它们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力(lì)与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出(chū)至(zhì)关重要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到(dào)底可能比听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗上口的东西(xī)并不能(néng)减少(shǎo)点击量——你(nǐ)必须两者兼而有之才(cái)能获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效提(tí)高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客户(hù)的可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：1km等于多少米 1km是不是1公里

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的产品定位的价值观(guān)，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告以及他们(men)的(de)需(xū)求(qiú)，可(kě)以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额(é)外的点击量和(hé)更(gèng)多(duō)的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本(běn)身(shēn)就是一(yī)项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广(guǎng)告(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和(hé)清晰度的(de)正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的(de)产品。

让我们来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重(zhòng)要(yào)的因素：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告的(de)选项，以最好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还(hái)是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的广告，因(yīn)为(wèi)每(měi)个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广告。

通过(guò)Facebook广告(gào)提供的一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一(yī)种简单的格式，可以使用高(gāo)质(zhì)量的单(dān)一图像来(lái)展示你(nǐ)的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱(tuō)颖而出(chū)。幻灯片还可以展示(shì)多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创(chuàng)建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容(róng)易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你仍在(zài)通过广(guǎng)告收(shōu)集(jí)数据，从这里(lǐ)开(kāi)始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论(lùn)你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以(yǐ)帮助您创建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创建自己(jǐ)的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多(duō)10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而，如果你(nǐ)提供更(gèng)复杂的服务，一个流(liú)行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团(tuán)队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的(de)公司的视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试(shì)视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广(guǎng)告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好(hǎo)，但它仍然(rán)值得与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对(duì)你(nǐ)的受众有效。因此，无论你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公(gōng)司(s1km等于多少米 1km是不是1公里ī)，视频(pín)都(dōu)是值得(dé)的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图(tú)集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人(rén)员在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关(guān)促销、产品(pǐn)细节或服务(wù)的更多(duō)信息。转盘格式还允许您(nín)显(xiǎn)示与广告(gào)相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩(suō)为一个广(guǎng)告，同(tóng)时(shí)也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品牌互动的(de)机(jī)会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于(yú)显(xiǎn)示单(dān)个产品(pǐn)的不同角度、显(xiǎn)示多个(gè)产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用(yòng)途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的(de)视频重点介绍(shào)了您在活动中推广的产品系列(liè)。当用户(hù)单击时(shí)，他(tā)们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接(jiē)。即(jí)时体验(yàn)是在(zài)有人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你的广告后(hòu)打开的全(quán)屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最(zuì)适合有产品目录展示的(de)电子商务品牌。这种格式创建了(le)一个(gè)店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对(duì)相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用(yòng)同(tóng)一(yī)广告的不同变体(tǐ)为观众定制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用单个图像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该平台通过使用文本(běn)组合自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过(guò)增强(qiáng)功能调整媒体，并(bìng)为目标受(shòu)众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度、裁(cái)剪(jiǎn)图像或使用滤(lǜ)镜来突出(chū)广(guǎng)告。广告的组成变化可能(néng)包括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组(zǔ)合，以创(chuàng)建引人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化(huà)广告，预计(jì)可能(néng)会获得(dé)回(huí)应的变化(huà)。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但是(shì)，它会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创建动态广告。

何时(shí)使用(yòng)此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队或(huò)第三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对(duì)同一产品或服务(wù)的(de)受众(zhòng)略(lüè)有不(bù)同的(de)人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前，你需要牢牢把握不同的(de)受众，因为它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精(jīng)确。Facebook建(jiàn)议将你的(de)单(dān)词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截(jié)断。通过(guò)选择(zé)与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口(kǒu)统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据未来(lái)买(mǎi)家的年龄、兴趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的(de)目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在(zài)买家(jiā)，还是(shì)向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者(zhě)重(zhòng)新推销，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并(bìng)代表您(nín)的品牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用户和产(chǎn)生(shēng)点(diǎn)击方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒(méi)体(tǐ)在种族和性别(bié)方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化(huà)的——在营销你的品牌和与(yǔ)目标受(shòu)众建立联(lián)系(xì)时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的更多详细信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消(xiāo)费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前最多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CT1km等于多少米 1km是不是1公里A在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果他们浏(liú)览(lǎn)一个产品(pǐn)系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌(pái)的(de)兴(xīng)趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独(dú)家交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务(wù)零售商(shāng)来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信息(xī)以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关(guān)重要的。为移(yí)动用户(hù)优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即(jí)加载(zài)，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航(háng)，结账(zhàng)（电(diàn)子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后(hòu)的想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞大的受众为(wèi)大小企业带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间(jiān)制作(zuò)能够产生点击量的(de)广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团队可以(yǐ)创建一个(gè)Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同时积(jī)极(jí)参(cān)与受众的兴趣。

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