Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详细的目标(biāo)选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结合对于使自己在竞争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点并坚持到底可能(néng)比听起(qǐ)来更复杂(zá)。成功需要触及驱使某人(rén)点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一(yī)些(xiē)朗朗上口的东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动的(de)第(dì)一(yī)步。使用有关(guān)客户的可用数(shù)据和有关产(chǎn)品(pǐn)的反馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程(chéng)中的需求。

它就像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解(jiě)受(shòu)众对你的(de)产品定位的价(jià)值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣(qù)的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的点击量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一(yī)项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理了这(zhè)方(fāng)面(miàn)的业务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目(mù)的活(huó)动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们(men)来看(kàn)看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获得点击的两个(gè)最(zuì)重要的因素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在(zài)创(chuàng)建广(guǎng)告时有(yǒu)不同的优先级(jí)，Facebook提供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选(xuǎn)项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使用图(tú)像(xiàng)、视频(pín)、声音(yīn)还是文字(zì)，都有一种格式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应(yīng)该(gāi)使(shǐ)用各(gè)种各(gè)样的(de)广告，因为每个人都不同地参(cān)与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告(gào)提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯(dēng)片格式

Facebook上的(de)照片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使您能(néng)够突出显示(shì)特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这(zhè)种格(gé)式可以拍摄你(nǐ)已经(jīng)拥有(yǒu)的图像，添(tiān)加运动和声音来创建(jiàn)一(yī)个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成(chéng)本(běn)比(bǐ)视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤其是初(chū)创(chuàng)企业或有预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你仍在通(tōng)过广告收集(jí)数据，从这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式可能是(shì)最有效的(de)脸书(shū)PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上传到Facebook。根(gēn)据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获(huò)得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂(zá)的服务，一个(gè)流行的想法(fǎ)是拍摄(shè)团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视(shì)频。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

就像静态(tài)广告(gào)一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应(yīng)该(gāi)尽(jǐn)快(kuài)测试视频(pín)广告。虽然视频广告通常无论是(shì)哪(nǎ)种类型(xíng)的业务都表现得更好，但(dàn)它(tā)仍然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成熟的(de)公司，视(shì)频(pín)都是值得(dé)的(de)。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将(jiāng)潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品细节或服务的更多信息。转盘格式还(hái)允(yǔn)许您显示与广告(gào)相关的(de)一系(xì)列事件。旋转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户提供(gōng)了点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如(rú)果你的产品或(huò)服务有(yǒu)多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格(gé)式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品(pǐn)。链接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上(shàng)点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一(yī)个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏览，允许(xǔ)您对相关商品进行分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告提供动态体验。该选项使用同一广告的(de)不同变(biàn)体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队(duì)使用单(dān)个图像或(huò)视(shì)频和其(qí)他文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使用文本组合自动创建不同的(de)广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最(zuì)有效(xiào)的广告。这个过程可能包括(kuò)调(diào)整亮度、裁剪图像或(huò)使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告(gào)的组成变化可能(néng)包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引(yǐn)人入胜(shèng)的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可(kě)以在这里学习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司管理Faceb当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍ook广告(gào)的大公(gōng)司(sī)推(tuī)荐这种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来吸引用户，并充分传达营销人(rén)员的信息。考虑以下因素，这(zhè)些(xiē)因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在(zài)用户(hù)滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的(de)最佳词语来(lái)确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来(lái)买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣(qù)或行为来确(què)定他们的目标？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要(yào)文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的(de)产(chǎn)品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销，直(zhí)接(jiē)写信给(gěi)观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体(tǐ)资产并代(dài)表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标当兵至少要当几年才可以退伍呢，当兵至少当几年才能退伍受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代(dài)表性很(hěn)重要(yào)。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告(gào)的标题应(yīng)该是(shì)对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多(duō)详(xiáng)细信息。一(yī)定(dìng)要(yào)在标题(tí)中突出(chū)显(xiǎn)示特(tè)价商品。标题中(zhōng)应该突出类(lèi)似(shì)“节省高达(dá)30%+免费送(sòng)货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的(de)CTA在购物(wù)之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏(liú)览一个产品系(xì)列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴趣。提(tí)供免费试用、目录(lù)或(huò)独家交(jiāo)易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子(zi)商(shāng)务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下(xià)载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息(xī)页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或(huò)服务的(de)信息以及转换过(guò)程中合乎逻(luó)辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子(zi)商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销团队可以创建一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众(zhòng)的兴趣(qù)。

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