既是(shì)响(xiǎng)应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了(le维多利亚的秘密什么档次，维多利亚的秘密算什么档次)应(yīng)对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家(jiā)统(tǒng)计局发布(bù)的数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年一季度国内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和(hé)出口大幅回(huí)升，是推动经济加快恢复的重(zhòng)要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市场形势开局良好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的背景下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商(shāng)平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消费(fèi)券(quàn)和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续(xù)提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等(děng)品牌产(chǎn)品的(de)补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是(shì)618」的购物口(kǒu)号。

　　而另外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则主要从(cóng)供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补(bǔ)贴将(jiāng)下调佣金费率(lǜ)，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更(gèng)多低价商品(pǐn)供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多(duō)多就启动(dòng)了(le)「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的(de)超额补(bǔ)贴(tiē)，相当于(yú)是(shì)百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补(bǔ)」。

　　极客公园对比了(le)此次拼(pīn)多多(duō)加补后的产品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用829元，而在其(qí)它电商平(píng)台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力(lì)度也在20％左(zuǒ)右。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券(quàn)后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次(cì)活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具性价比(bǐ)的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电(diàn)消(xiāo)费季(jì)」的项目负责人表示。在五一(yī)消费旺季(jì)来临之前，这(zhè)是(shì)拼多(duō)多推(tuī)出的近期最(zuì)大的(de)补贴力(lì)度(dù)。

　　「数(shù)码(mǎ)家电消费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀、小米、美的(de)、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智能手(shǒu)表、VR头盔等。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携(xié)式燃(rán)气灶(zào)、户(hù)外露营(yíng)灯、小电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经济(jì)提振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争加剧(jù)，价格再次成为(wèi)电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起的过程中，价(jià)格战逐渐从一个「商(shāng)业(yè)名词(cí)」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的(de)确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪(háo)掷资本、却(què)「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需(xū)从疫(yì)情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背(bèi)景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消(xiāo)费(fèi)者都有好(hǎo)处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴刺(cì)激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家(jiā)电产品补贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而，不论是对于拼多多、还是(shì)其他电商平台来(lái)说，补贴只是(shì)短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产品和服务质量、提升商(shāng)家运营效(xiào)率，以及持(chí)续性地降低(dī)商品从生产、到(dào)销售、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成(chéng)本(běn)。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外(wài)，拼多多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如，拼多多升级了(le)物流、售后等服务体系(xì)，为消费者提供了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门(mén)安装」等服(fú)务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一套完(wán)整的(de)、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企业的立足之本(běn)。而这(zhè)，也将是未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面(miàn)对和解决的(de)问题。

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