财联(lián)社5月4日讯(xùn)（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比(bǐ)皆(jiē)是。长沙、杭(háng)州等传统旅游城市热度不减，新(xīn)晋网红(hóng)城市淄博凭借(jiè)烧烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地乃至全省综合消费恢(huī)复(fù)。另外，“特种(zhǒng)兵(bīng)式(shì)”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这个(gè)五一“刷屏”社交(jiāo)平台。

　　根(gēn)据昨日文旅部公布(bù)的(de)“五一”假期文旅市(shì)场情况，经文化和旅游部数(shù)据(jù)中心测算，全国国内旅(lǚ)游出游(yóu)合计(jì)2.74亿人次(cì)，同比增长(zhǎng)70.83％，按(àn)可比(bǐ)口径恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实现国内旅游收(shōu)入1480.56亿(yì)元，同比增长128.90％，按可比口(kǒu)径恢(huī)复至(zhì)2019年同期(qī)的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚(wǎn)间(jiān)上(shàng)海证券(quàn)同财联(lián)社联合开(kāi)展“五一大消(xiāo)费如何(hé)看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上(shàng)海证券研究(jiū)所所长花(huā)小伟主持，来自(zì)湖南(nán)长沙(shā)、四(sì)川成(chéng)都(dōu)、浙江杭州、山(shān)东淄博的财联(lián)社记者分享各地五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望(wàng)未来，上海证(zhèng)券研究(jiū)所所(suǒ)长花小伟认(rèn)为，伴(bàn)随经济温和复(fù)苏，当(dāng)前居(jū)民生(shēng)活半(bàn)径已(yǐ)重(zhòng)现活力(lì)，在政(zhèng)策持续引导扩内(nèi)需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱(cāng)石(shí)作用增强。除低基数原因外(wài)，2023年中国(guó)消费其实具有较强的恢复基础，2023年消(xiāo)费或将(jiāng)更(gèng)“稳”。经济加快恢复(fù)将逐步带动就业(yè)扩大和居民收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景全面恢(huī)复下居民消费(fèi)潜力有空间(jiān)待释放。从“烟(yān)火(huǒ)升腾起(qǐ)”，到(dào)“花语课(kè)春(chūn)耕(gēng)”，中国经济(jì)春(chūn)山可望(wàng)。

　　湖南长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点(diǎn)，基(jī)本(běn)让游客融于(yú)市(shì)中(zhōng)心，集(jí)中(zhōng)在五(wǔ)一广场方圆两公里的市中心(xīn)位置。”财联社行业主编李拥军在电话会上表示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网红城市长沙处于国(guó)内(nèi)热(rè)度城市第三。小(xiǎo)红书(shū)近3个月内用户搜索(suǒ)量最高的10大热门(mén)城市(shì)排行中(zhōng)，长沙排在(zài)第一位。

　　湖(hú)南文旅厅数据显(xiǎn)示，五(wǔ)一假(jiǎ)期，全省(shěng)共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同比(bǐ)增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳入湖南(nán)文旅厅监测(cè)的旅游区共339家(jiā)，累(lèi)计接待游客1331.54万(wàn)人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)287.75％。其中(zhōng)，11家5A级景区接(jiē)待游(yóu)客331.11万(wàn)人(rén)次(cì)，同比(bǐ)增(zēng)长300.1％，实现营(yíng)业收入8.31亿元，同比增(zēng)长382.3％；126家4A级(jí)景区接待游(yóu)客(kè)551.74万(wàn)人次，同(tóng)比增长204.49％，实现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增长(zhǎng)252.74％；407家住宿单位接待住宿游客33.54万人次(cì)，同比增(zēng)长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长(zhǎng)104.77％，纳入监测的(de)住宿单位客房累计出租率(lǜ)达82.06％。

　　旅游景点方面，新(xīn)华(huá)联(lián)（000620.SZ）相关负责人(rén)告诉财(cái)联社记者，公司(sī)旗下长沙铜官窑古镇“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有连续(xù)2天刷新开(kāi)园单日历史(shǐ)记(jì)录(lù)，此次假期(qī)铜官窑古镇(zhèn)整体运营刷新(xīn)开园历史(shǐ)新高。

　　同时，李拥(yōng)军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网点消费全面回(huí)暖、购销两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区五一商(shāng)圈也迎(yíng)来了今年(nián)以来的客(kè)流高峰，假期前(qián)四(sì)天(tiān)共接待游客450.98万人次。（4月29日接待游(yóu)客114.9万人(rén)次，4月30日接待游客122.2万人(rén)次，5月1日接待游(yóu)客118.7万人次(cì)，5月2日接待100.1万人次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天(tiān)心(xīn)区(qū)海(hǎi)信广(guǎng)场总客流(liú)为(wèi)10万+人(rén)次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万人次(cì)，为(wèi)去年(nián)同(tóng)期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为(wèi)去年同期的331％。

　　4月29日海信广场文(wén)和(hé)友总(zǒng)店(diàn)到店人数达6万人次。4月(yuè)30日到店人(rén)数5.91万(wàn)人次(cì)。5月1日文(wén)和友到店人数6.72万人次，刷新了4月29日文和友达店人(rén)数最高峰纪(jì)录。

　　4月29日天心区(qū)王府井(jǐng)商场(chǎng)客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同期增长140％，销售同比去年增长(zhǎng)260％。4月30日客流5万，比去(qù)年(nián)同期增长78％，销售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比(bǐ)去(qù)年同期增长50％，销(xiāo)售增(zēng)长10％。

　　除(chú)五(wǔ)一商(shāng)圈外(wài)，友阿股份（002277.SZ）旗下友阿奥特(tè)莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增(zēng)长190％，销(xiāo)售同比去年增长160％；4月30日客(kè)流突破5万，比去年同期增长80％，销(xiāo)售同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步步高（002251.SZ）旗(qí)下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长30.5％。

　　新消费(fèi)品牌依(yī)然火热。李拥军从相(xiāng)关品牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增(zēng)趋势，整体(tǐ)对(duì)比去年同(tóng)期增加(jiā)200％。柠季同比去年(nián)同期营业额增加(jiā)近3倍，实收(shōu)3倍以上。黑色经典整(zhěng)体(tǐ)营收增加(jiā)150％。楂堆整体(tǐ)营收同(tóng)比日常收入翻3到5倍。

　　四川成都：“花花”见(jiàn)面(miàn) 1:26带动消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名来自浙江的(de)游客(kè)告诉财(cái)联社记者，自己戴了四(sì)个大(dà)熊猫配(pèi)饰，去和花花合影。看(kàn)花(huā)花的地(dì)方围满(mǎn)了人，现(xiàn)场游客齐(qí)刷刷举起手机“咔咔(kā)咔”狂(kuáng)拍。

　　根据去(qù)哪(nǎ)儿大数(shù)据研(yán)究院估算，一张四川成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票仅需55元(yuán)，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元。即1:26带(dài)动当地(dì)消费。

　　财(cái)联(lián)社副(fù)主编朱万(wàn)平在(zài)电(diàn)话会上表示，曾以游客身份致电成(chéng)都大熊猫繁(fán)育研究基地了(le)解到(dào)，从4月(yuè)23日，成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地就进(jìn)行了限流，只是提前7天进行线上放票，每天只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本(běn)是(shì)成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地目前能够(gòu)承受的(de)极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点，成都大熊(xióng)猫繁育研(yán)究基地(dì)就(jiù)发布称，第二天（5月1日(rì)）的(de)票(piào)已(yǐ)售完，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有(yǒu)余(yú)票(piào)。拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系>

　　5月3日下午(wǔ)，朱万平再(zài)次以游(yóu)客身份致电熊猫基地(dì)，工作(zuò)人员表示：“今天还是能买到票。但如果是本(běn)地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一(yī)）最后一天，但园区内人还(hái)是(shì)很(hěn)多，如果想体验比(bǐ)较(jiào)好的话，建议（本地人）‘五一’节后再去。”

　　“今年的(de)旅游消费的(de)特点，带‘网(wǎng)红性质’的（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契合(hé)消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标(biāo)价不贵(guì)，学(xué)生票27元就可以看到网(wǎng)红‘花花(huā)’熊猫(māo)，成人游客也就只需要55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据(jù)网红火(huǒ)锅品牌(pái)楠火(huǒ)锅提供的数据(jù)，五一(yī)假期全国接待顾客60万(wàn)人次，相比2022年五(wǔ)一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增(zēng)长率135％。不(bù)过，今年(nián)成都区域(yù)同比去年增(zēng)速不(bù)高，19家门店比去年的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期(qī)间，小龙坎火锅成都门店共(gòng)接待5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同(tóng)比净增长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭州：景区(qū)客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强(qiáng)过往年(nián)

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶往雷(léi)峰(fēng)塔景区实地了解客流情况(kuàng)，按（我所乘(chéng)坐(zuò)的）公交司机说(shuō)法，2日景(jǐng)区(qū)客流(liú)较1日(rì)已经有(yǒu)所回落，但雷峰塔的(de)门票依然早早售(shòu)罄。购票系统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早(zǎo)8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点左右，系统就显示当日门(mén)票已经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游客(kè)尝(cháng)试扫(sǎo)码购(gòu)票(piào)，景区附近仍聚(jù)集(jí)大量游客，由于交通堵塞，网约车基(jī)本(běn)没法用，交通(tōng)主(zhǔ)要靠(kào)公(gōng)交，驶(shǐ)离景区(qū)的公交(jiāo)基本都满载，乘客贴着前后车门站(zhàn)。”财联社记者(zhě)罗祎辰(chén)回忆当天(tiān)的场(chǎng)景说道，不仅是西湖(hú)景(jǐng)区，杭州其他主要(yào)景区也(yě)出现客流暴涨。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距离西湖较(jiào)近的杭(háng)州(zhōu)宋城景区，购票系统显示(shì)，4月29日(rì)-5月1日，宋(sòng)城演艺（300144.SZ）宋城千(qiān)古(gǔ)情演(yǎn)出场次分别为9场、13场和(hé)12场(chǎng)，随着演出(chū)日期临近(jìn)，演出场次(cì)出现(xiàn)大幅增(zēng)加(jiā)，4月(yuè)30日当天演出场次实际达到了16场，5月(yuè)1日考虑到客流变(biàn)化趋势(shì)，预计演出场次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭(háng)州(zhōu)的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因此(cǐ)今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一(yī)天16场的（场次纪录）视作衡(héng)量今年(nián)宋城演艺恢复情况的(de)重要参考指标。从‘五一(yī)’的场(chǎng)次情况来看，我觉得已达到了(le)（恢(huī)复）预期，与往年相比是(shì)偏(piān)强(qiáng)状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景(jǐng)区(qū)，对(duì)杭州市(shì)民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在五一迎来(lái)客流高峰。罗(luó)祎(yī)辰以离西(xī)湖车程约(yuē)1小(xiǎo)时的良(liáng)渚(zhǔ)遗(yí)址公(gōng)园为例(lì)，5月1日该(gāi)景点出现客(kè)流高(gāo)峰，门票早(zǎo)早售罄，临(lín)近闭园，该景(jǐng)区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还有不断驶入(rù)的私家车只能(néng)在外(wài)围(wéi)兜(dōu)圈找(zhǎo)停车位，导致小规模交(jiāo)通拥堵，拐点和驻点的区别是什么意思，拐点和驻点的关系这(zhè)种情况在平(píng)时节(jié)假(jiǎ)日很(hěn)少出现。

　　从商(shāng)圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当(dāng)天，罗祎(yī)辰看到市中(zhōng)心已(yǐ)经挤满人。“走在主干(gàn)道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭窄的通道更需要排队通过，晚饭左右时间，附近地铁站凤起(qǐ)路站还因为(wèi)人流量太多出现限流(liú)。”

　　值得注意的是，虽然人(rén)流(liú)量很大，但大到各(gè)家购物中心(xīn)，小到各家(jiā)餐馆，人流量分布都(dōu)严重分化，“二(èr)八(bā)效应”非常(cháng)明显，表(biǎo)现(xiàn)为：相近的区域里，有人门(mén)口大排长(zhǎng)龙(lóng)，有人(rén)却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次五一杭州市(shì)中心(xīn)人流量很大，但人流分布(bù)非常不(bù)均(jūn)匀，看上(shàng)去游客(kè)们的消(xiāo)费目的地都非常明确(què)，宁愿按照原计划扎(zhā)堆排(pái)队，也不太愿意临时更改(gǎi)计划(huà)，导致(zhì)如此巨大(dà)的人(rén)流量实际(jì)集中(zhōng)造福了少(shǎo)数(shù)商家，相当(dāng)多(duō)的商家面对的(de)是门前人潮汹(xiōng)涌，但进店(diàn)人数屈指可数的(de)尴(gān)尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰(chén)说。

　　山东淄(zī)博：烧烤摊迎天下客，成新晋(jìn)热度之王(wáng)

　　“今(jīn)年‘五一’假期，酒店预订(dìng)热度增长最快的(de)是新近走红的(de)山东淄博(bó)。”同程旅行(xíng)相关负责人对(duì)财联社记者表示。

　　去哪儿有关(guān)负责人也告诉财联社记者(zhě)，往年(nián)淄博可(kě)以说是相对冷门的城市，但今年淄博(bó)‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年增长(zhǎng)20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人(rén)从众”。一下(xià)高(gāo)速便堵车，整个主城(chéng)区地(dì)图“飘(piāo)红”。“五一”假期(qī)期间，淄博“一房难求”，网(wǎng)红八大(dà)局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装(zhuāng)，以往(wǎng)并(bìng)不主打烧烤的餐饮(yǐn)店，都摘(zhāi)了招牌(pái)，一(yī)夜之间摇身一变，成(chéng)了清(qīng)一色(sè)的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市政府在短(duǎn)时间内做出(chū)了“智慧淄(zī)博（烧烤）服(fú)务”小(xiǎo)程(chéng)序，将当地(dì)有名号的店铺(pù)都(dōu)纳入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还(hái)贴满了街头巷尾(wěi)。在旅(lǚ)游服务(wù)上，记者从当(dāng)地(dì)政法(fǎ)部门(mén)人员处获悉，市政府还对(duì)物价波动进行了控制(zhì)。对于(yú)“流量店”的措施，当地公安(ān)系统在周末人流(liú)量较大时(shí)，一直有派人驻场巡逻，“五一(yī)”期间加(jiā)派了人手。

　　在淄博烧烤节，滕(téng)飞现(xiàn)场看到(dào)，基本每一个烧烤摊的氛围都(dōu)很好，周边不(bù)断(duàn)有巡逻民警。甚至可(kě)以说“全民皆兵”。滕飞还表示从当(dāng)地公务员处了(le)解到，他(tā)们“五一(yī)”期(qī)间时刻待岗，随(suí)时以志愿者24小时行动，除(chú)了必要业务外，全都在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博(bó)烧烤热，或能带动当(dāng)地消费。“去哪儿大(dà)数据研究(jiū)院估(gū)算了一(yī)笔账(zhàng)，即吃一顿山东淄博烧(shāo)烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述去哪儿(ér)负责人表示。

　　除此之外，淄(zī)博(bó)周(zhōu)边城市(shì)消费也被带动。滕飞(fēi)发现，山东泰安、济南、章丘这种(zhǒng)离(lí)淄(zī)博很近的城市，也是水(shuǐ)泄不(bù)通(tōng)，“一房难求”，泰山的客流量也(yě)在今年(nián)达到(dào)了顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究(jiū)院副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期(qī)、十一将(jiāng)迎来一波又(yòu)一波的高峰。许多城市(shì)希(xī)望成为(wèi)‘下一个(gè)淄博’，旅客也(yě)正在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博(bó)’，实现口碑与(yǔ)经(jīng)济效(xiào)益双丰收，需(xū)要多(duō)方从业者共同努(nǔ)力。”

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