既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的(de)数据显示，我国(guó)2023年(nián)一(yī)季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份(fèn)消费和出口大(dà)幅回升，是推动经济加快恢复的重要(yào)因素。国家发展(zhǎn)改(gǎi)革委(wěi)新闻发言(yán)人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价格(gé)战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商(shāng)平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和(hé)消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续(xù)提振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再(zài)次对手机(jī)、电(diàn)视(shì)、空(kōng)调(diào)、冰(bīng)箱(xiāng)等数(shù)码家电产亲爱的让你㖭我下黑(chǎn)品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等品(pǐn)牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家电(diàn)商巨头则(zé)主(zhǔ)要从(cóng)供给端入(rù)手。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月(yuè)20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希望获得(dé)更多低价商品供(gōng)给。

　　在电商平(píng)台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼(pīn)多多再一次(cì)加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼(pīn)多(duō)多就启动了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来(lái)百(bǎi)亿补贴的基础上再投入(rù)10亿(yì)。而这次4月21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加补」的「加补」。

　　极(jí)客(kè)公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后(hòu)的(de)产品价格，确(què)实有一定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下(xià)的(de)红米Note11，在拼多多(duō)领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均为1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多的补(bǔ)贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它电商平(píng)台售(shòu)价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多(duō)用券(quàn)后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方(fāng)直补，旨在为消费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无亲爱的让你㖭我下黑惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目(mù)负责(zé)人表(biǎo)示(shì)。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近期最大(dà)的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌(pái)包括苹果、华(huá)为、荣耀、小(xiǎo)米(mǐ)、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴(tiē)确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动(dòng)上线(xiàn)半个月以(yǐ)来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量(liàng)增(zēng)长超过1500％。<亲爱的让你㖭我下黑/p>

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便(biàn)携式小(xiǎo)家电也在热销。比如(rú)平台(tái)车载小冰箱(xiāng)、便携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯(dēng)、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现(xiàn)环比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是大势(shì)所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济提振、消(xiāo)费反弹(dàn)，电商平台需要(yào)用更低的价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有(yǒu)可(kě)能(néng)在这(zhè)场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网(wǎng)崛起的过(guò)程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐(jiàn)从一(yī)个「商业名词」变(biàn)成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些(xiē)戴着有色眼镜的人，会将价(jià)格战与「恶性竞(jìng)争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中国(guó)市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商(shāng)平台(tái)微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小(xiǎo)米旗(qí)下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持续性地降(jiàng)低商(shāng)品从生产、到销售、到运(yùn)输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级了(le)物流、售后等(děng)服(fú)务(wù)体系，为消费者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上门安(ān)装」等服务，让消(xiāo)费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅靠价格(gé)去赢得消费者，更(gèng)需(xū)要一套(tào)完整的、优质的服务体(tǐ)系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同(tóng)需(xū)要(yào)面对和解决的问题。

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