既是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是为了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的(de)4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快恢(huī)复的重要(yào)因(yīn)素。国家(jiā)发(fā)展(zhǎn)改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度(dù)消费(fèi)市场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消(xiāo)费回暖(nuǎn)的背景下，电(diàn)商(shāng)行业正在(zài)迎来新一轮的价格(gé)战。面对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补(bǔ)贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略(lüè)的电(diàn)商巨(jù)头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其(qí)中小(xiǎo)米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家(jiā)公(gōng)司(sī)还喊出(chū)了「天天都是618」的购(gòu)物(wù)口号(hào)。

　　而另外两家电商巨(jù)头则主要从供(gōng)给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思布(bù)百亿(yì)补贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更(gèng)多低价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这(zhè)场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā)码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了(le)「数码家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原来百亿补(bǔ)贴的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月(yuè)21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价(jià)格，确实有(yǒu)一定优(yōu)势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而(ér)在其它电商平(píng)台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它(tā)电(diàn)商平(píng)台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度(dù)也(yě)在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多(duō)多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而(ér)在其它电商平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为(wèi)官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为消费者提供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无(wú)惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出(chū)的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站式购齐。其(qí)中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴(dài)森、vivo等，品类包(bāo)括手机、电脑、平板(bǎn)、电(diàn)视(shì)、冰箱(xiāng)、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销量实现环(huán)比(bǐ)翻(fān)倍增长，尤(yóu)其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家电类目更是(shì)全品类销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便(biàn)携(xié)式燃气灶、户外露营灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实现环比(bǐ)翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏(hóng)观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方面是电(diàn)商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电(diàn)商平(píng)台之间(jiān)竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是持续比拼「全(quán)网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场(chǎng)大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费者(zhě)才是(shì)目(mù)的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的(de)过程(chéng)中，价(jià)格战(zhàn)逐渐从一(yī)个(gè)「商(shāng)业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商补贴(tiē)大(dà劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思)战，产生了一(yī)些(xiē)豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中(zhōng)国(guó)市(shì)场急需从疫(yì)情中复苏的大(dà)背景下，企业良性(xìng)的(de)价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处(chù)。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为(wèi)经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真(zhēn)正切(qiè)切让消(xiāo)费(fèi)者得(dé)到(dào)了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗(qí)下手机、家电产品补贴力度均(jūn)超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对(duì)于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时(shí)间内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手(shǒu)段(duàn)，而(ér)不是目(mù)的。最(zuì)终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者(zhě)还是(shì)要靠提升产(chǎn)品和服务(wù)质量、提升商家运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性(xìng)地劳心者治人劳力者治于人这句话的意思是什么，劳心者治人 劳力者治于人是什么意思(dì)降(jiàng)低商品从生产(chǎn)、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多(duō)也在做更多事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服务(wù)体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上(shàng)门(mén)、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅靠价(jià)格去赢得(dé)消费者，更需要一套(tào)完整(zhěng)的(de)、优质的服务体系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之(zhī)本。而这，也将是未来电(diàn)商平台共同需要(yào)面对和(hé)解决的问题。

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