Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广告工具，因为它们拥有庞大的受众(zhòng)和详细的(de)目标选择(zé)。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞察力相结合对于(yú)使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出(chū)至(zhì)关重(zhòng)要。然而，实(shí)现这一点并坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗上(shàng)口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而有之才(cái)能(néng)获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多(duō)关(guān)于有(yǒu)效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始(shǐ)之(zhī)前：了解您的受众

了解你(nǐ)的受众是任(rèn)何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的(de)第(dì)一步。使用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有关产品的反馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程(chéng)中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对(duì)你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价值观，以使你的广告符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节(jié)。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多(duō)的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标受众，这本身就是(shì)一(yī)项技(jì)能。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开始(shǐ)在(zài)Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创建亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰(xī)度的(de)正确组(zǔ)合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的(de)因素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式(shì)化广告的(de)选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想使用图像、视(shì)频、声音(yīn)还是文字，都有一种格(gé)式可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每个人都不同地参与(yǔ)广(guǎng)告。虽(suī)然有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入(rù)了(le)解吸引(yǐn)目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告(gào)提供的一些(xiē)格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起来很快，使您(nín)能够突(tū)出显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还可以(yǐ)展示(shì)多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的(de)图像，添(tiān)加(jiā)运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业(yè)或(huò)有预算的(de)企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在(zài)通过广(guǎng)告收集数据，从(cóng)这(zhè)里开(kāi)始，你将(jiāng)获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广(guǎng)告

视频(pín)广告(gào)格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频(pín)或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可(kě)以创建自己的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断Promo的数(shù)据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他(tā)广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你有一个(gè)可以(yǐ)通(tōng)过视频展示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你提供更复(fù)杂的服务(wù)，一(yī)个流行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)亚磷酸是几元酸怎么判断，硼酸是几元酸怎么判断人谈论你的公司的视频。

何(hé)时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视(shì)频广告通常无(wú)论是(shì)哪种类型的业务都表现得(dé)更好，但它仍然(rán)值得与静态广告(gào)一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司(sī)，视频(pín)都(dōu)是(shì)值得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频(pín)。

每个图(tú)片或(huò)视频都(dōu)有自己的(de)链(liàn)接，可以将(jiāng)潜(qián)在(zài)买家直接带到(dào)登录页，以提供有关促销、产品细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘(pán)格式还(hái)允许您显示与(yǔ)广(guǎng)告相关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同时也为(wèi)用户提供(gōng)了(le)点击图片与您的品牌(pái)互动(dòng)的机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和(hé)“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的(de)产品或服务有多种(zhǒng)用途(tú)，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一(yī)系列产(chǎn)品图像。最(zuì)初的(de)视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页(yè)面上浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏(liú)览再到购买(mǎi)的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人(rén)在移动设备上(shàng)点(diǎn)击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的(de)好(hǎo)方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一个系列最适合(hé)有产(chǎn)品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建了(le)一个(gè)店面，其(qí)中有四种或(huò)四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对相关商品进行分组以提(tí)高(gāo)销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同一广告(gào)的(de)不(bù)同变体为观(guān)众定制广告——您的(de)团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪(jiǎn)图(tú)像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来(lái)突出(chū)广告(gào)。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜(shèng)的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变(biàn)化。动态广(guǎng)告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这里学习如何创(chuàng)建动态广告。

何时使用(yòng)此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有(yǒu)团队或第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种(zhǒng)广(guǎng)告(gào)类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外(wài)，在进入这(zhè)种广告类(lèi)型之前(qián)，你(nǐ)需(xū)要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可(kě)能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚(gǔn)动时快速扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个(gè)字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断(duàn)。通(tōng)过选(xuǎn)择与(yǔ)用户(hù)互动的最(zuì)佳词(cí)语来(lái)确认受众的人口统计(jì)数据。

你是否根据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文(wén)字来(lái)满足他们(men)的特(tè)定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家(jiā)，还是向以前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直(zhí)接(jiē)写信(xìn)给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生(shēng)点击(jī)方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒体在种族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和(hé)与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详(xiáng)细信息。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该(gāi)突出(chū)类似(shì)“节(jié)省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在(zài)截断(duàn)之(zhī)前最(zuì)多只能(néng)有40个字(zì)符。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产(chǎn)品系列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看(kàn)我(wǒ)们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发人(rén)们对(duì)该(gāi)品牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目录或独家(jiā)交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电子商务(wù)零售商来说很有价值，而“了解更多(duō)”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要(yào)。登录页必须与广(guǎng)告相关(guān)，无论是产品详细信息页(yè)还(hái)是潜在客户(hù)捕获(huò)页(yè)。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服(fú)务的信息以及转换过程(chéng)中合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是(shì)至关(guān)重要的。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地(dì)页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻(qīng)松导(dǎo)航(háng)，结账（电子商务）也很有(yǒu)效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告通过其庞大的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点(diǎn)击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣。

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