Facebook广(guǎng)告仍然(rán)是(shì)品牌的(de)有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众(zhòng)和详(xiáng)细(xì)的目标(biāo)选择(zé)。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数(shù)据洞察(chá)力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并坚持到(dào)底可能(néng)比听起来更复杂。成(chéng)功需要触(chù)及驱使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据或(huò)写一些朗朗上口的东西并不能减少点击量(liàng)——你必须两者兼而(ér)有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有(yǒu)效(xiào)提(tí)高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚(zhuàn)取Facebook广(guǎng)告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告(gào)活动的第一步。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助您“了解”潜在买(mǎi)家在整(zhěng)个购买(mǎi)过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的(de)细(xì)节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以(yǐ)带来(lái)额外(wài)的点击量和(hé)更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能。一(yī)旦你很好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告了。一(yī)个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你的(de)品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来(lái)看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最(zuì)重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地(dì)宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无论你想使用图(tú)像(xiàng)、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你的企业深入了解吸引目标受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以使用高质(zhì)量的单一图像来(lái)展示(shì)你的品牌(pái)。这种格式创(chuàng)建起来很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展(zhǎn)示多(duō)个图(tú)像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以在设(shè)备上快速加载的广(guǎng)告。幻灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何时使用此广告(gào)格式(shì)，这种格式非常(cháng)适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些(xiē)照片(piàn)、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后再(zài)转向更昂贵、更高(gāo)级的广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告(gào)

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论(lùn)你(nǐ)的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创(chuàng)建视频或照片幻灯(dēng)片，组(zǔ)成视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频(pín)并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的(de)数(shù)据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比(bǐ)其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可(kě)以通过视频展示的产品，那(nà)么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

就像(xiàng)静态广(guǎng)告一样，你(nǐ)可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表(biǎo)现得(dé)更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此，无(wú)论(lùn)你是一家初创公司还是(shì)更成(chéng)熟的(de央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗)公司，视(shì)频都是值得(dé)的。另一个(gè)提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转图(tú)集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片(piàn)和视频。

每(měi)个图(tú)片或视频都(dōu)有(yǒu)自己的链(liàn)接(jiē)，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接带(dài)到登录页，以提(tí)供有关促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的更多信息。转盘格(gé)式(shì)还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广告将内容浓缩为一个(gè)广告，同(tóng)时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互(hù)动(dòng)的(de)机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每张图片(piàn)都(dōu)有(yǒu)自己的(de)创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示(shì)单个产品的不(bù)同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式(shì)。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过(guò)介绍视(shì)频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的(de)一系列产品图像。最初的视频(pín)重点(diǎn)介(jiè)绍了您在(zài)活(huó)动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以(yǐ)在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏(liú)览再到(dào)购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展示的电(diàn)子商(shāng)务品牌(pái)。这(zhè)种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对(duì)相关商(shāng)品进行(xíng)分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个(gè)图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动(dòng)态体验。该选项使用同一广告的不同变体为(wèi)观众定制广告——您(nín)的团队使用单个(gè)图像或视频和其他文本选项创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过(guò)使用(yòng)文本组合(hé)自(zì)动创建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包(bāo)括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜(jìng)来突出(chū)广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸(liǎn)书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能会获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有(yǒu)团队或第三(sān)方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告(gào)的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同(tóng)的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同(tóng)的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思熟(shú)虑的计划(huà)来(lái)吸引用户，并充分传达营(yíng)销人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因素(sù)可(kě)以带来成功的活动(dòng)和用户更(gèng)多的(de)点击(jī)。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是在用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫描的，因(yīn)此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳词语来(lái)确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据(jù)未来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行(xíng)为(wèi)来确(què)定他们的目(mù)标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜(qián)在买(mǎi)家(jiā)，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要(yào)。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用(yòng)户和(hé)产生点击方面非常出色(sè)。此外，确(què)保你的媒体在种族和性(xìng)别方面(miàn)是多样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很(hěn)重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的(de)标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独家交易(yì)或了(le)解有关(guān)收藏的(de)更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题(tí)中突出显示特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达(dá)30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励(lì)点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前(qián)最(zuì)多只能(néng)有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的CTA会激发(fā)人们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试(shì)用、目录或央音展演比赛金奖比例 央音展演总展演是国家级的吗独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优化目的地(dì)页面(miàn)，这意(yì)味着(zhe)内容会立即加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告是值得的。您的(de)营销团(tuán)队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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