Facebook广告仍然是品(pǐn)牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥(yōng)有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相(xiāng)结合(hé)对于使自己在(zài)竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱(qū)使某人点击Facebook广告然后转化的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据(jù)或写一些朗朗上口(kǒu)的(de)东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一(yī).开始之前：了解您(nín)的(de)受众

了解你的受(shòu)众是任何成功的营销或广告活动的(de)第(dì)一步。使用(yòng)有关客户(hù)的可用数据和有关(guān)产品的反(fǎn)馈可(kě)以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位(wèi)的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解(jiě)谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需求，可(kě)以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力(lì)，可(kě)以带来额外的点(diǎn)击(jī)量和更多(duō)的转化(huà)率。

深(shēn)入研究数据(jù)以(yǐ)了解你在(zài)Facebook上的目(mù)标受众，这(zhè)本身就是一(yī)项技(jì)能。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建(jiàn)引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让我们来(lái)看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广告创(chuàng)意(yì)。

二(èr).广告设(shè)置

企业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式(shì)可以帮助(zhù)你实现营(yíng)销目标。企业应该使用各种各样(yàng)的(de)广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人更(gèng)喜欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉(jué)效(xiào)果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你的企(qǐ)业深入了解吸引(yǐn)目标受众的(de)广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片广(guǎng)告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特(tè)定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的(de)图像，添加运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比(bǐ)视频低，加载速度(dù)比视频广(guǎng)告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式，这种(zhǒng)格式(shì)非常适(shì)合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过(guò)广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更(gèng)昂贵、更高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告(gào)

视(shì)频(pín)广告格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广(guǎng)告的(de)浏览量比其他广(guǎng)告格式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可(kě)以通过(guò)视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易(yì)获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如果你提供更复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你(nǐ)可(kě)以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频(pín)广告通常无(wú)论是哪种类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起(qǐ)测试(shì)，看看(kàn)什(shén)么对(duì)你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成熟(shú)的公司，视频都是(shì)值得(dé)的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允许(xǔ)营销人员在一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片(piàn)或(huò)视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登(dēng)录页，以提(tí)供有关(guān)促销、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将内(nèi)容浓缩为一(yī)个(gè)广告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片与您的品牌(pái)互(hù)动的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外的，但(dàn)每(měi)张图片都(dōu)有自己的创意和“立(lì)即(jí)购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显示(shì)单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产(chǎn)品或服(fú)务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过(guò)介绍(shào)视(shì)频(pín)浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您(nín)在活动(dòng)中推广的产品系列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏(liú)览(lǎn)集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的(de)过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验(yàn)。这(zhè)是突出您(nín)的(de)产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务品牌。这(zhè)种格式创建了一个(gè)店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售(shòu)额。

5.动(dòng)态(tài)体验

Facebook为单个(gè)图像和(hé)视频(pín)广告提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个(gè)图像(xiàng)或视频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广(guǎng)告。这个过程可(kě)能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像(xiàng)或使(shǐ)用滤镜来突(tū)出广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化(huà)可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签(qiān)、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户显示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用户进(jìn)行更改。你可(kě)以在(zài)这(zhè)里学习如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种(zhǒng)广告(gào)类(lèi)型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对同一产品或(huò)服(fú)务的受众略有不同的(de)人。此(cǐ)外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把握(wò)不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需(xū)要深思(sī)熟虑的计划(huà)来(lái)吸引用(yòng)户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更多的点击(jī)。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描(miáo)的(de)，因(yīn)此请保持主要文本(běn)的(de)简短和精确(què)。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以(yǐ)避免(miǎn)被截断(duàn)。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互(hù)动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据(jù)未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来确(què)定他(tā)们的目标？

如(rú)果是(shì)，请在主要文本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足(zú)他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新(xīn)推销(xiāo)，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌。真实的(de)内容在吸引用(yòng)户(hù)和产(chǎn)生点(diǎn)击(jī)方(fāng)面非(fēi)常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌(pái)和与(yǔ)目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的(de)标题应(yīng)该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目(mù)录(lù)、查看独家交易(yì)或了解有关收藏的更(gèng)多详细(xì)信息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题中应该突(tū)出类(lèi)似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸如(rú)“购(gòu)买系(xì)列(liè)”或“查看我们的(de)新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会(huì)激发(fā)人们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试用、目录或独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提(tí)供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体(tǐ)验至关(guān)重要(yào)。登(dēng)录页必(bì)须与(yǔ)广告相(xiāng)关，无论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜在客户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要探索您(nín)的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息(xī)以及转换(huàn)过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的(de)。为移动用户缺少父爱的女生易恋上什么人，缺父爱的女孩子不会谈恋爱(hù)优化目的(de)地页(yè)面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立(lì)即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子(zi)商务(wù)）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得(dé)的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积(jī)极参与受众的兴趣。

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