Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的(de)目(mù)标(biāo)选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng当年非典为什么神秘结束了)察力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖(yǐng)而(ér)出至关重(zhòng)要(yào)。然而(ér)，实(shí)现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂(zá)。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的东西(xī)并(bìng)不(bù)能减少点击量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼(jiān)而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内(nèi)容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与(yǔ)度(dù)和(hé)赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解你的受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一步。使用有关(guān)客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在整个(gè)购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告符合他们(men)的需求(qiú)。

2.了(le)解谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们(men)的(de)需求，可以突出他们(men)最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知道什(shén)么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方面的业务，是(shì)时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告当年非典为什么神秘结束了(gào)了。一个好的广告可以帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正确组(zǔ)合吸引消费者购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我(wǒ)们来看看在(zài)Facebook广告(gào)上(shàng)获(huò)得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的因(yīn)素：广告设置和广告创意(yì)。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以(yǐ)最好地宣传(chuán)您的品牌。无论你想(xiǎng)使用图像(xiàng)、视频、声音(yīn)还是文(wén)字，都有一种(zhǒng)格式可以帮助你实现营(yíng)销目(mù)标。企业应该(gāi)使用各种各(gè)样的(de)广告(gào)，因为每个人(rén)都不同地(dì)参(cān)与广告(gào)。虽然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可(kě)以让你的企业(yè)深入(rù)了解(jiě)吸(xī)引目标(biāo)受众的(de)广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提(tí)供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的(de)格(gé)式(shì)，可以使(shǐ)用高质(zhì)量的(de)单一图像来展示你(nǐ)的品牌(pái)。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品(pǐn)，帮(bāng)助(zhù)它在订阅(yuè)源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图(tú)像，添加运动(dòng)和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速(sù)度比视频(pín)广告快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格式，这种格式(shì)非常适合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将(jiāng)获得所需的指(zhǐ)标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能是最有效的(de)脸书PPC，无论你的(de)行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片幻灯(dēng)片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务(wù)，一个流行的(de)想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该(gāi)尽快(kuài)测试视频(pín)广告(gào)。虽然视频广告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒn当年非典为什么神秘结束了g)类型的业务都表现(xiàn)得(dé)更好，但它仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你的受(shòu)众有(yǒu)效。因(yīn)此，无论你(nǐ)是一家初创公(gōng)司(sī)还是更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视频(pín)添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集广告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告(gào)中(zhōng)展示(shì)多达10张照片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直(zhí)接带到登录页，以提供(gōng)有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品细节或服(fú)务(wù)的更多信息。转盘格式(shì)还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木马(mǎ)广告将内(nèi)容(róng)浓缩为一个广告(gào)，同时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看(kàn)看West Elm的(de)例(lì)子(zi)——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是(shì)户外的，但每张图片都有自(zì)己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图(tú)集格式有利于显示单(dān)个产品的不(bù)同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式(shì)（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最(zuì)初的视频重(zhòng)点介绍了您在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列。当(dāng)用户单击时，他(tā)们可以在(zài)快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览(lǎn)再到购(gòu)买的过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后打开的全屏体(tǐ)验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品目(mù)录展示的电子(zi)商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对(duì)相关商(shāng)品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定制广告——您的团队(duì)使用(yòng)单个图(tú)像(xiàng)或视频和其(qí)他文(wén)本(běn)选项创建(jiàn)广告。该平台通过(guò)使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通过(guò)增强功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的(de)广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮(liàng)度(dù)、裁(cái)剪图像(xiàng)或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出(chū)广告。广告的(de)组成变化可(kě)能包括标签、显示(shì)相关评论(lùn)和不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人(rén)入(rù)胜(shèng)的标题。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能(néng)会获(huò)得回(huí)应的变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更改。你可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种(zhǒng)广告类型。此外，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对同一产品或(huò)服务(wù)的受(shòu)众略有不同的(de)人。此外，在进入这(zhè)种(zhǒng)广告类型之前(qián)，你需要(yào)牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因为它可能会让人(rén)困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟(shú)虑的计划来(lái)吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带(dài)来成功的(de)活动和用户(hù)更(gèng)多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广(guǎng)告是在用户滚动时快速(sù)扫(sǎo)描的，因此(cǐ)请保持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以(yǐ)内，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语来确认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你是(shì)否(fǒu)根据(jù)未来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需求。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向(xiàng)以前(qián)对你的产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选(xuǎn)择独特(tè)的媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击(jī)方(fāng)面(miàn)非(fēi)常(cháng)出色。此外，确保你的(de)媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例(lì)如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓(gǔ)励用户点击下载(zài)免(miǎn)费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详(xiáng)细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免(miǎn)费(fèi)送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击。请记住，在截断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸(zhū)如(rú)“购(gòu)买系(xì)列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是(shì)与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售(shòu)商来说很有价值，而(ér)“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广(guǎng)告(gào)相关，无论是产品详细信息页还是潜在(zài)客(kè)户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及(jí)转换过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要的(de)。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容(róng)会(huì)立(lì)即加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账（电子(zi)商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众(zhòng)为大(dà)小企业(yè)带来(lái)收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能够(gòu)产生点击量的(de)广告是值得(dé)的(de)。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活动，通过考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格式来(lái)点击，同时积极参与受众的兴趣。

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