Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具(jù)，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然(rán)而，实(shí)现这一点并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注(zhù)数据或写一些朗朗上(shàng)口(kǒu)的(de)东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼而(ér)有之才能获得点(diǎn)击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前(qián)：了(le)解您的受众

了解(jiě)你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是(shì)任何成功的(de)营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据(jù)和(hé)有(yǒu)关产品的反(fǎn)馈可(kě)以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产(chǎn)品(pǐn)定位的价(jià)值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们(men)的(de)需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你(nǐ)的广告(gào)以及(jí)他们的(de)需求，可(kě)以正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的(de)细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点击(jī)量(liàng)和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深(shēn)入研究数(shù)据以了解你在Facebook上(shàng)的目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦(dàn)你很好地处理了这(zhè)方(fāng)面的(de)业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力(lì)和清(qīng)晰度的正(zhèng)确组合吸引消费者购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看看在Facebook广告上获得(dé)点击的两个(gè)最重要(yào)的因(yīn)素(sù)：广告设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二.广(guǎng)告设置

企业在创建(jiàn)广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提(tí)供(gōng)了(le)格式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌。无(wú)论(lùn)你想使用(yòng)图像(xiàng)、视频、声音还是文(wén)字，都(dōu)有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企业应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地(dì)参(cān)与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但另一(yī)些人更喜欢伴(bàn)随(suí)着扎实(shí)视觉效果的(de)文字。尝试各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的企业深(shēn)入了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是一(yī)种简单(dān)的(de)格式，可(kě)以(yǐ)使用(yòng)高质(zhì)量的单一图(tú)像来(lái)展示你的(de)品牌。这(zhè)种格(gé)式创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您能够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中脱(tuō)颖而(ér)出。幻(huàn)灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可(kě)以拍摄(shè)你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和(hé)声音(yīn)来创建(jiàn)一个(gè)可(kě)以(yǐ)在设(shè)备上快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很(hěn)容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比(bǐ)视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格式非(fēi)常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企(qǐ)业或有预算的企业。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广(guǎng)告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己(jǐ)的(de)视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一(yī)个(gè)可以通过视(shì)频展示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人谈论你的公司的视频。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起(qǐ)测试(shì)，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公(gōng)司，视(shì)频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张照片和(hé)视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜在(zài)买家直接带(dài)到(dào)登录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服(fú)务的更多(duō)信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为(wèi)一个广(guǎng)告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您(nín)的品(pǐn)牌互动的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片(piàn)都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格(gé)式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于显示(shì)单(dān)个产(chǎn)品的不(bù)同角度、显示多(duō)个产品、显示(shì)流(liú)程，并在用户(hù)浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你的产品或服(fú)务(wù)有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这(zhè)是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许(xǔ)消费者通过介正负数加减法则顺口溜有哪些题目，正负数加减法则顺口溜有哪些呢绍视频浏览产品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击(jī)时，他们(men)可以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在(zài)有人在(zài)移动设(shè)备上点击你的广告(gào)后打开的全(quán)屏体验(yàn)。这是突出您的产品和服务的(de)好方法。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

一个系列最适合有产(chǎn)品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建了(le)一个店面，其中有四种或四种以(yǐ)上的(de)产品可(kě)供客(kè)户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态(tài)体(tǐ)验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单(dān)个图像或视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本组合自(zì)动创建不同的广告，通过增强功能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众(zhòng)创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关评(píng)论和(hé)不同(tóng)的文本(běn)组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向(xiàng)用户显示个(gè)性(xìng)化广告(gào)，预计可(kě)能会获(huò)得回应的变化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面(miàn)的一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它(tā)会根据(jù)用户进行(xíng)更改。你可以在(zài)这(zhè)里学习(xí)如何(hé)创建动态广告。

何时使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向(xiàng)有团队或(huò)第(dì)三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的(de)大公司推荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你(nǐ)需(xū)要牢(láo)牢把握(wò)不同的受(shòu)众，因为它(tā)可能会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告(gào)创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可(kě)以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告(gào)是在(zài)用户滚动时(shí)快(kuài)速扫描的，因此请保持(chí)主要文本的(de)简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符(fú)以内，以(yǐ)避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最(zuì)佳词语(yǔ)来(lái)确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未来买家(jiā)的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来(lái)确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本中突(tū)出(chū)显示(shì)这些关键(jiàn)元素。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需要(yào)有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买家，还(hái)是向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观众都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告(gào)时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用户和产生点(diǎn)击方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性(xìng)别方面是(shì)多样化的——在营(yíng)销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性和代(dài)表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下载(zài)免费(fèi)目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多(duō)详细信息。一定要(yào)在(zài)标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们(men)浏览一个产品系列(liè)，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我们的新产品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人(rén)们(men)对该品(pǐn)牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业(yè)对(duì)企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连(lián)接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录页面对于为潜在(zài)客户创造无(wú)缝体验(yàn)至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论(lùn)是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步(bù)是至关重要(yào)的。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商(shāng)务）也(yě)很有(yǒu)效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通(tōng)过其庞大的受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告(gào)是值得(dé)的(de)。您的营销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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