“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个(gè)女博士”被立案调(diào)查

　　那(nà)个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五(wǔ)个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被(bèi)北(běi)京市(shì)监局立案调查。

　　据九派财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低(dī)俗广告(gào)、虚(xū)假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正在收集证据(jù)材料、约谈(tán)品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方(fāng)式(shì)喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗置于屏幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖容貌焦虑，歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广(guǎng)告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊(zūn)重女(nǚ)性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公(gōng)司共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本(běn)、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐(táng)植物饮品(pǐn)、胶原蛋白(bái)肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华(huá)液(yè)等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五位创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨(yǔ)辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依(yī)托“北大”“女博士”两大光环(huán)，五个女博(bó)士近年来在线(xiàn)上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东(dōng)、抖(dǒu)音(yīn)上均有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个(gè)女博士几乎无时无刻不(bù)在直播(bō)，抖音直播间(jiān)更是直播至深夜一点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为(wèi)该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品牌是由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从(cóng)股权结(jié)构来看，五个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名(míng)女博士是直接持(chí)股(gǔ)的 。

　　据(jù)天眼(yǎn)查app显(xiǎn)示，北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过(guò)陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的(de)名字，但二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至(zhì)于文佳与闫(yán)慧(huì)敏(mǐn)二(èr)人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初(chū)还(hái)曾以(yǐ)北京大学的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大(dà)医(yī)学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该举报后，我(wǒ)部第一时间就(jiù)相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行(xíng)了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我(wǒ)部无任(rèn)何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为(wèi)属其个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学(xué)部及相关(guān)专(zhuān)家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与(yǔ)权健(jiàn)关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告(gào)语都(dōu)可以看到，五个女博士极(jí)其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上的(de)词汇(huì)轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给(gěi)消费(fèi)者留下了(le)极其权威(wēi)的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下的产品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系(xì)列问题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五个女博士(shì)的产品今(jīn)年以来就遭到不(bù)少消费(fèi)者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有(yǒu)半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有(yǒu)大量的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺(xiàn)分泌(mì)大量皮脂，过多(duō)的皮脂堆积毛囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至(zhì)出(chū)现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个(gè)女博士”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名(míng)第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生产工厂为江苏菌钥生命科技发展有限公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来，国内(nèi)女性(xìng)在护(hù)肤方面(miàn)的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈(chéng)现蓬(péng)勃发展得态势，以五个女(nǚ)博主为代(dài)表的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定位、社媒种草(cǎo)、抖音(yīn)引爆(bào)等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异(yì)军突起，但(dàn)夸大功(gōng)效与低(dī)俗营(yíng)销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计(jì)，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会丧失更(gèng)多消(xiāo)费者的信任。

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