既是响应消(xiāo)费复(fù)苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布(bù)的数据显示(shì)，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大(dà)幅(fú)回升，是推动(dòng)经(jīng)济加快恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发(fā)展改革委新闻(wén)发言人孟玮表示，一季度消费市场(chǎng)形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回(huí)暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业(yè)正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一个(gè)电商购物(wù)节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦掌，发(fā)放规模不(bù)等的消费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多多百(bǎi)亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低(dī)价。这家公司还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头(tóu)则(zé)主要从供(gōng)给端(duān)入手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴(tiē)将下调(diào)佣金费率(lǜ)，吸引更(gèng)多低价商(shāng)品入驻。而京东也在4月20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商家推出「减负增收(shōu)」大(dà)礼包，希望获(huò)得更多(duō)低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台这场(chǎng)「鹬蚌相争(zhēng)」的价格(gé)战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争加剧(jù)，

　　拼多多再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动(dòng)了「数码家电消费(fèi)季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原来百(bǎi)亿补贴的基(jī)础(chǔ)上再投(tóu)入10亿(yì)。而(ér)这次(cì)4月21日发放的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的(de)「加(jiā)补」。

　　极(jí)客铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处公园(yuán)对比了此次(cì)拼多(duō)多加(jiā)补后(hòu)的产(chǎn)品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域(yù)，拼多(du铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处ō)多的补贴(tiē)力度在20％左右。比如(rú)小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多(duō)多(duō)领券后只用(yòng)829元，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼(pīn)多多券后价为499元，而(ér)在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多用券后售价1799元(yuán)，而(ér)在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动(dòng)均为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在为消费者(zhě)提(tí)供全网最具性价比的产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是(shì)拼(pīn)多(duō)多推出的近(jìn)期最大的(de)补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣(róng)耀、小米、美(měi)的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消费(fèi)季活动上线半个月以来(lái)，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增(zēng)长，尤其是4000元以(yǐ)上的(de)高价位手机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处(zuì)高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电也(yě)在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰(bīng)箱(xiāng)、便携式燃气(qì)灶(zào)、户外(wài)露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮(zhǔ)蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴(tiē)」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经(jīng)济提振(zhèn)、消费(fèi)反弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低的价格刺激(jī)消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商(shāng)行业(yè)的竞争加剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞争的关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能在这场(chǎng)大(dà)势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是(shì)目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联(lián)网崛起的(de)过程中，价(jià)格战(zhàn)逐渐(jiàn)从(cóng)一(yī)个「商业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战(zhàn)，产生(shēng)了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性的价(jià)格竞争，不论是(shì)对(duì)经(jīng)济(jì)复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都有好处(chù)。对(duì)经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济复苏(sū)多添一把火(huǒ)。而对消(xiāo)费者而(ér)言，更低的价格(gé)真(zhēn)正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商平台来说，补贴只是(shì)短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手(shǒu)段，而不(bù)是目的。最(zuì)终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效(xiào)率，以及(jí)持续性地(dì)降低商品从生(shēng)产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做(zuò)更多事情(qíng)。比如，拼(pīn)多多(duō)升级(jí)了物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者(zhě)，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质(zhì)的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共同需要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：惠安汇通石材有限公司 铜祖在古代是干什么的，铜祖是什么用处