今日(rì)（5月(yuè)12日），孟(mèng)羽童月薪话题冲上(shàng)微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出(chū)生于1999年的(de)孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁(suì)，在2021年参与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识(shí)，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电(diàn)器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职(zhí)业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社(shè)交平(píng)台发布的视频所说，她(tā)入职格(gé)力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明珠的日常行程与对外(wài)接(jiē)待，细致(zhì)到预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负(fù)责市场营销(xiāo)策划(huà)，例如脑(nǎo)暴会议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露(lù)了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱这个区间内。”此前外界(jiè)曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出(chū)了百万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元(yuán)为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销(xiāo)售(shòu)达标(biāo)后(hòu)的效益工资。她也在视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带来的最(zuì)大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借孟单独出镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热(rè)度最(zuì)高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音(yīn)账号(hào)上(shàng)很(hěn)活跃。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续(xù)一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去(qù)，她(tā)在当时回(huí)应(yīng)：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国(guó)巡(xún)回直(zhí)播，7场其他(tā)平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经销商(shāng)贡献(xiàn)。

　　除董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演(yǎn)，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后，有市(shì)场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格(gé)力电器接班人，或许培养她(tā)做(zuò)格力(lì)直播接班人(rén)才是(shì)董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜想终未(wèi)实(shí)现。随着孟(mèng)羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身(shēn)上，账号(hào)名(míng)也由(yóu)“明珠(zhū)羽童精选”变更(gèng)为“格(gé)力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近一(yī)年后(hòu)，截至发(fā)稿该(gāi)账(zhà唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好ng)号粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强，自(zì)省(shěng)自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么(me)都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长(zhǎng)空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注(zhù)。

　　孟羽童直言道(dào)，最重(zhòng)要(yào)的是在董总这样的企(qǐ)业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么样去做事(shì)，更重(zhòng)要(yào)的(de)是(shì)教会了她(tā)怎么(me)样去做(zuò)人，真的很感激，是发自内心的(de)感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟(mèng)羽童告诉(sù)大家自己的下一(yī)个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续(xù)读(dú)书，然后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第(dì)一(yī)场直播、第(dì)一次接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布(bù)会；永远记得每次(cì)直(zhí)播前(qián)看产品资(zī)料的紧(jǐn)张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次(cì)自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时(shí)候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入职那天(tiān)董总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记(jì)得刚(gāng)毕(bì)业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠在(zài)综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入(rù)职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟(mèng)羽童入职格(gé)力(lì)电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明(míng)珠公(gōng)开介绍孟(mèng)羽童时表(biǎo)示要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明珠”，由此引发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电器渠道(dào)转型的一(yī)年(nián)，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器的渠道转型(xíng)而言，孟羽童是比较重要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时(shí)间(jiān)里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了(le)什么，格力电器的(de)渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠大举进军直播。当(dāng)年(nián)，她亲(qīn)自“上前线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也(yě)正是在《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作(zuò)为格(gé)力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了(le)董(dǒng)明(míng)珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的(de)身(shēn)份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在这场峰会上，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第(dì)二个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国庆在(zài)直播中谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外(wài)界的判断(duàn)。不久之(zhī)后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”直播账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了直(zhí)播带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟羽童(tóng)“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去(qù)挑(tiāo)战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能(néng)接(jiē)我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号发布视频表示，因(yīn)为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没(méi)办法(fǎ)经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪(péi)伴(bàn)大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童逐渐从格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘(mì)书(shū)。“她现在(zài)做(zuò)视频去(qù)了。所(suǒ)以(yǐ)她(tā)自己(jǐ)慢慢在这个过程当(dāng)中(zhōng)（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也在个人(rén)小红书账号上更新了4月1日与董明珠(zhū唇炎吃什么维生素，唇炎吃什么维生素好)直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直(zhí)播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣的工作，但(dàn)是(shì)看(kàn)到那个销(xiāo)售额(é)的时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博(bó)账(zhàng)号置顶微博也还(hái)是2021年9月(yuè)她宣布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电(diàn)器，成为董明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人(rén)账号，孟(mèng)羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董(dǒng)明(míng)珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格(gé)力(lì)电器工作的(de)日常，这些短(duǎn)视频(pín)都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在格力(lì)电(diàn)器任职期间，孟羽童的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号(hào)上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的加入也为(wèi)公司的渠道转型(xíng)带来更多热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线(xiàn)上渠道建(jiàn)设(shè)的重要抓手，格力(lì)电商在抖音(yīn)平台有两个主要直(zhí)播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至(zhì)目前，“格(gé)力明珠精选”抖音(yīn)号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝(sī)量较(jiào)高的直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)的经营范围包(bāo)括(kuò)个(gè)人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形式布局新(xīn)零(líng)售(shòu)渠(qú)道，并逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升在年轻(qīng)群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新兴(xīng)生(shēng)活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市场(chǎng)方面，积极(jí)采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根据奥维(wéi)数据，2022年(nián)格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售(shòu)占比，也(yě)没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格力数(shù)科电商”微信公众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司），格(gé)力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技(jì)直播(bō)基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持，提(tí)供新(xīn)媒(méi)体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才(cái)输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力(lì)首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以“格力主播(bō)”身份为格力首届(jiè)主播孵化训(xùn)练营预热。

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