财联社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军(jūn) 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗祎辰(chén) 滕飞）今年“五一”，“售罄”“约满”比比(bǐ)皆是(shì)。长沙、杭州(zhōu)等传(chuán)统(tǒng)旅游(yóu)城市(shì)热(rè)度不减，新晋网(wǎng)红(hóng)城市淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带(dài)动(dòng)当地(dì)乃(nǎi)至(zhì)全省综合消费恢复。另(lìng)外，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游(yóu)玩方式在这个五一“刷屏”社交平台。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的“五一”假期文旅(lǚ)市场情况，经文化和旅(lǚ)游部数据中心测(cè)算，全国国内(nèi)旅游(yóu)出游(yóu)合(hé)计2.74亿(yì)人次，同比增长70.83％，按(àn)可比口径恢复(fù)至2019年同期的119.09％；实(shí)现国(guó)内旅游收(shōu)入1480.56亿元，同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)128.90％，按可(kě)比口(kǒu)径恢复至2019年(nián)同期的(de)100.66％。

　　对此(cǐ)，昨日晚间上海证券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如(rú)何(hé)看？”的专(zhuān)题(tí)电话会议，由上海(hǎi)证券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自(zì)湖南(nán)长沙、四川成都、浙江杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未来(lái)，上(shàng)海证券研究所所(suǒ)长(zhǎng)花小伟认(rèn)为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前(qián)居民生活半径已(yǐ)重现活力，在政策持续引导扩内需下，消费经济压舱(cāng)石作用增强。除(chú)低基数(shù)原因外，2023年中国消费(fèi)其实具(jù)有较强的恢(huī)复(fù)基础，2023年消费或(huò)将更“稳”。经(jīng)济加(jiā)快恢(huī)复将逐步带动就业扩大(dà)和居(jū)民收(shōu)入提升(shēng)预期，社交场景全面(miàn)恢复(fù)下居民消费潜(qián)力有空间待释放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖(hú)南长沙：网红城(chéng)市“腾城(chéng)迎宾” 商圈(quān)消费购销两(liǎng)旺

　　“长沙有一个特点，基(jī)本让游客融于市(shì)中心，集(jí)中在五一广场(chǎng)方(fāng)圆(yuán)两公(gōng)里的市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社行(xíng)业主编李拥军在(zài)电话会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点评的统计数据，网(wǎng)红城市长沙处于国内(nèi)热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户搜索量最高的10大热门城市排行(xíng)中，长(zhǎng)沙(shā)排在第一(yī)位。

　　湖南文旅厅数据显示，五一假期，全省共纳入(rù)假(jiǎ)日(rì)统计监测(cè)单(dān)位953家，累计接待游(yóu)客1457.52万人次，同(tóng)比(bǐ)增长209.55％，实现营业收入19.28亿(yì)元(yuán)，同比增长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客1331.54万人次，同比(bǐ)增(zēng)长228.47％，实现营业收(shōu)入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级(jí)景区接待游客(kè)331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿元，同比(bǐ)增(zēng)长382.3％；126家(jiā)4A级(jí)景区接待游客(kè)551.74万人次，同比增(zēng)长(zhǎng)204.49％，实现(xiàn)营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万(wàn)人(rén)次，同(tóng)比增长65.45％，实现营业收(shōu)入1.62亿元，同比增(zēng)长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游(yóu)景点方(fāng)面，新华联(lián)（000620.SZ）相关(guān)负责人告诉财(cái)联社记者，公(gōng)司旗下长沙铜(tóng)官窑(yáo)古镇“五一”期(qī)间共接待游客12.58万人次，其(qí)中有连续2天刷新(xīn)开园单日(rì)历史(shǐ)记录(lù)，此次假(jiǎ)期铜官(guān)窑古(gǔ)镇整体运营刷新(xīn)开园历史新(xīn)高。

　　同(tóng)时，李拥(yōng)军还从(cóng)长沙主要商(shāng)业(yè)网点了解到(dào)，各(gè)商(shāng)业网点(diǎn)消(xiāo)费(fèi)全面回暖、购销两旺。

　　“五一(yī)”假(jiǎ)期(qī)，长(zhǎng)沙市最繁华的天心区(qū)五(wǔ)一(yī)商圈(quān)也(yě)迎来了(le)今(jīn)年(nián)以来的客流(liú)高峰，假期前四天共接待(dài)游客450.98万人次。（4月29日接待游客114.9万人次，4月(yuè)30日接(jiē)待游客122.2万人次，5月1日接待(dài)游客118.7万人次，5月2日接待100.1万(wàn)人次。）

　　其(qí)中，4月28-29日天心(xīn)区海信广场总(zǒng)客流为10万+人次，同比去年同期增长283％；4月30日客流达8.87万(wàn)人(rén)次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的(de)226％；5月1日客流9.63万人次，为去年(nián)同(tóng)期的331％。

　　4月29日海信广场文和友总店到店人数(shù)达6万人次。4月30日(rì)到店人数5.91万人(rén)次。5月1日文和友到店人数6.72万(wàn)人(rén)次，刷新了4月29日文和(hé)友达店(diàn)人数最高峰纪录。

　　4月29日天心(xīn)区王府井商场客流达4.3万(wàn)人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销(xiāo)售同比去年增(zēng)长260％。4月(yuè)30日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客(kè)流5万，比去年同期(qī)增长50％，销售(shòu)增长10％。

　　新消费品(pǐn)牌(pái)依然火热。李拥军从相(xiāng)关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处(chù)获悉，茶颜悦色4月(yuè)29日到5月1日(rì)，业(yè)绩呈现递(dì)增趋(qū)势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期(qī)增加(jiā)200％。柠季(jì)同比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑色经典整(zhěng)体营(yíng)收增加150％。楂堆(duī)整(zhěng)体营收同(tóng)比日常收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花花”见面 1:26带(dài)动消费

　　“看到顶流花花了(le)！”一(yī)名来(lái)自浙江的游客告诉财联社记(jì)者，自己戴了四个大熊猫配饰，去(qù)和(hé)花(huā)花(huā)合(hé)影。看花花的地方围(wéi)满了人，现场游客齐刷刷举起手机“咔咔(kā)咔(kā)”狂拍。

　　根据去哪(nǎ)儿大数据(jù)研究(jiū)院(yuàn)估(gū)算，一张四川(chuān)成都大熊猫繁育研究基地门(mén)票仅需(xū)55元，带动当地交通、住(zhù)宿等(děng)消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主(zhǔ)编朱(zhū)万平在电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾(céng)以游客身份致电成都大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究基地了(le)解到(dào)，从4月23日(rì)，成都(dōu)大熊猫繁育研究(jiū)基地(dì)就进行了限流，只是提前7天进行线(xiàn)上(shàng)放票，每天(tiān)只(zhǐ)有6万(wàn)张票，这基本是(shì)成都大熊猫繁育(yù)研究基地(dì)目(mù)前能(néng)够(gòu)承受的极限。

　　4月30日早上7点，成都大(dà)熊猫繁育研究基地就发布称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已(yǐ)售完，五一假期(qī)后(hòu)两天（5月(yuè)2日和3日）还(hái)略有余票。

　　5月3日(rì)下午(wǔ)，朱万平(píng)再(zài)次以游客身份致电熊猫(māo)基地，工作(zuò)人员表示：“今天还是能(néng)买到票(piào)。但如果是本(běn)地人(rén)的(de)话(huà)，建议(yì)今天不要买。虽(suī)然是(shì)（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还(hái)是很多，如果想(xiǎng)体验比较好的(de)话，建议（本地人）‘五一’节后再(zài)去。”

　　“今年的旅游消费(fèi)的特点，带‘网红性质’的(de)（城市）情况（更(gèng)火爆）。这类景点契合消费者（的(de)心理预期），比如去(qù)大熊猫(māo)基地，标价不贵，学(xué)生票27元就可(kě)以看到网(wǎng)红‘花花’熊猫(māo)，成(chéng)人游客也就只需要55元。”朱万平说(shuō)。

　　此外，在餐饮消费方面，朱万平(píng)表示，根据网(wǎng)红火锅品牌(pái)楠火锅提供(gōng)的数据(jù)，五一假期全国接待(dài)顾(gù)客60万人次，相(xiāng)比2022年五一，同比营(yíng)业额(é)增长率(lǜ)139％，到(dào)店订(dìng)单量增长率135％。不过，今年成都(dōu)区(qū)域同比(bǐ)去年增速不高(gāo)，19家门店比去年(nián)的增长(zhǎng)率12％。

　　另(lìng)外，来自知名火锅品牌小龙坎的数据显示(shì)，五一小(xiǎo)长假期间，小龙坎火锅成都门店共接待(dài)5万+人次，营业额于4月30日达到峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率最高(gāo)近11轮(lún)次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日(rì)，我赶(gǎn)往雷峰塔景区(qū)实地了解客流情况(kuàng)，按(àn)（我所(suǒ)乘(chéng)坐(zuò)的(de)）公(gōng)交司(sī)机说法，2日(rì)景(jǐng)区客(kè)流较1日已经有所回落，但(dàn)雷峰塔的(de)门(mén)票依然早早售罄。购票系统显示，雷锋塔(tǎ)营业时(shí)间为(wèi)早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供(gōng)约2.2万张门票，2日(rì)下午3点左(zuǒ)右，系统就(jiù)显示当日门票已(yǐ)经(jīng)售罄(qìng)，但仍(réng)有游(yóu)客(kè)尝试扫码(mǎ)购票，景区(qū)附近(jìn)仍聚(jù)集(jí)大量游客(kè)，由于交通堵塞，网约车(chē)基本(běn)没法用，交(jiāo)通(tōng)主要靠公交，驶离(lí)景区的公交基本都满载，乘(chéng)客贴着前(qián)后车门站(zhàn)。”财联社记者罗(luó)祎辰回忆当(dāng)天的场景(jǐng)说道，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭州其他(tā)主要景区也出现(xiàn)客流(liú)暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰观(guān)察发(fā)现，距离西湖较近的(de)杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演出场(chǎng)次分(fēn)别为(wèi)9场、13场和12场，随着演出(chū)日(rì)期(qī)临近(jìn)，演(yǎn)出场(chǎng)次出现大幅增(zēng)加(jiā)，4月30日当天演(yǎn)出场次实际(jì)达到了16场，5月1日(rì)考虑(lǜ)到客流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场次不会(huì)低于(yú)16场。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的宋城千古情就(jiù)有连续两天16场(chǎng)次的纪录，因(yīn)此今年‘五一(yī)’之前(qián)，很多投(tóu)资者把(bǎ)一(yī)天16场的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋(sòng)城演艺(yì)恢复(fù)情况的重要参(cān)考指标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已(yǐ)达到了(le)（恢复）预期，与往年(nián)相比是偏强状态。”罗祎辰说。

　　远(yuǎn)离西湖景区，对杭州市民(mín)免费(fèi)的市内(nèi)景(jǐng)点也在(zài)五一迎(yíng)来客流高峰。罗(luó)祎辰以离西湖(hú)车程约1小时的良(liáng)渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例(lì)，5月1日该景点出现客流高峰，门票早早售罄，临近闭(bì)园，该景区(qū)配套配套停车(chē)场仍是爆满，还有(yǒu)不(bù)断驶入的私(sī)家车只能在外围兜圈(quān)找停车位(wèi)，导(dǎo)致小规模交通拥(yōng)堵，这种情况(kuàng)在平时节(jié)假日很少(shǎo)出现。

　　从(cóng)商圈消费来(lái)看，4月30日(rì)当天，罗祎辰看到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街(jiē)，我前后左右半米内都是人，部分狭(xiá)窄的通道更需(xū)要排队通过，晚饭左右(yòu)时间，附近(jìn)地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流量(liàng)太多出现限流(liú)。”

　　值得(dé)注意的是(shì)，虽然(rán)人流量(liàng)很大，但大(dà)到(dào)各家购(gòu)物中心(xīn)，小(xiǎo)到(dào)各家(jiā)餐(cān)馆，人流(liú)量分布(bù)都(dōu)严重分化，“二八效应”非常(cháng)明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相近的区域里，有人门口大排长龙，有(yǒu)人却门可(kě)罗雀(què)。

　　“总体来看，本次(cì)五一杭州(zhōu)市中心人流量(liàng)很大(dà)，但(dàn)人(rén)流分(fēn)布非(fēi)常不均匀，看(kàn)上去游(yóu)客们的消(xiāo)费目的地都非(fēi)常明确(què)，宁(níng)愿按照原计划扎堆排队，也不(bù)太(tài)愿意临时更改计(jì)划，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大的人流量实际集中造(zào)福了少数商家，相当多的商家面对的是门前人(rén)潮汹涌，但(dàn)进店人数屈指可数的尴(gān)尬(gà)情况。”罗祎辰说。

　　山东淄博(bó)：烧烤摊迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之王

　　“今年‘五一’假期(qī)，酒店预(yù)订热度增长(zhǎng)最快的是(shì)新(xīn)近走红的山东淄博(bó)。”同程旅行相(xiāng)关负(fù)责人对财联社记者(zhě)表(biǎo)示(shì)。

　　2023年过年是哪一天，2023年春节是哪天一天去哪儿有关(guān)负(fù)责人也告诉财(cái)联社(shè)记者，往年(nián)淄博(bó)可以说(shuō)是相对冷门的城市(shì)，但(dàn)今年(nián)淄博‘五一’酒店预(yù)订量同比(bǐ)2019年增长20倍(bèi)。

　　“五一”前(qián)夕，财联社记(jì)者(zhě)滕飞就动(dòng)身前往淄博，肉(ròu)眼(yǎn)可见的“人从众”。一下高速便(biàn)堵车，整个主城区(qū)地(dì)图“飘红”。“五一”假(jiǎ)期期间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电话会(huì)上(shàng)透露，淄博当地餐厅(tīng)都(dōu)在改(gǎi)装，以往并不主(zhǔ)打烧烤的(de)餐饮(yǐn)店，都摘了(le)招牌，一(yī)夜(yè)之间摇身(shēn)一变，成了清一色的烧(shāo)烤店。

　　滕飞从当地了解到，淄博(bó)市(shì)政府在短时间内做(zuò)出(chū)了(le)“智慧淄博（烧烤）服务”小程序，将当地有(yǒu)名号的(de)店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上商(shāng)场。该服务(wù)型(xíng)小程序，还贴满(mǎn)了街头(tóu)巷尾(wěi)。在旅游(yóu)服务上，记者从(cóng)当地政法部(bù)门人(rén)员处获悉，市政(zhèng)府还对物价(jià)波动进(jìn)行了(le)控制。对(duì)于“流(liú)量店”的措施，当(dāng)地(dì)公安系统在周末人流(liú)量较大(dà)时(shí)，一直(zhí)有(yǒu)派人(rén)驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间(jiān)加派(pài)了人(rén)手。

　　在淄博烧烤节，滕飞现(xiàn)场看到，基本(běn)每一(yī)个(gè)烧烤摊的氛围都(dōu)很好(hǎo)，周(zhōu)边不断(duàn)有巡(xún)逻民警。甚至可以说(shuō)“全(quán)民皆兵”。滕飞还表示(shì)从当(dāng)地公务(wù)员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随时以(yǐ)志(zhì)愿者24小时行(xíng)动，除了必(bì)要业务外，全(quán)都在创城。

　　淄博烧烤(kǎo)热，或能带动当地(dì)消费。“去哪儿大数(shù)据(jù)研究院估算(suàn)了一笔账，即(jí)吃一顿山(shān)东(dōng)淄(zī)博烧烤人(rén)均(jūn)消费50元，能带(dài)动当地交通、住(zhù)宿等消费750元。”前(qián)述去哪儿负责人表(biǎo)示(shì)。

　　除(chú)此之外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕(téng)飞发现，山东泰(tài)安(ān)、济南、章丘这种离淄(zī)博很近的(de)城(chéng)市，也是水泄不通，“一(yī)房(fáng)难(nán)求”，泰山的客(kè)流量也在今年(nián)达到(dào)了(le)顶峰。

　　去哪儿大数据(jù)研究院(yuàn)副院长郭乐春(chūn)表示：“端午、暑期、十一将迎来一(yī)波又一(yī)波的高峰(fēng)。许多城市希(xī)望成为‘下一个淄博’，旅(lǚ)客也正(zhèng)在寻找讲诚(chéng)信、重服务(wù)的‘下一(yī)个淄博’，实现口碑与经(jīng)济效益双(shuāng)丰收，需要多方从业(yè)者共同努力。”

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