Facebook广告仍然(rán)是品(pǐn)牌(pái)的有(yǒu)效数(shù)字广告工(gōng)具(jù)，因为它们拥有庞大(dà)的受众(zhòng)和详(xiáng)细的目(mù)标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数据洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己(jǐ)在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一(yī)点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可(kě)能比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功需要触(chù)及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据(jù)或写一(yī)些朗朗上口的东(dōng)西并(bìng)不能(néng)减少点击量——你(nǐ)必(bì)须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量(liàng)。阅读以下内(nèi)容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开(kāi)始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众

了解你的受众是任(rèn)何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他(tā)们的需(xū)求。

2.了解谁在(zài)阅读你的(de)广(guǎng)告以及他(tā)们(men)的(de)需求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道(dào)什么对你的观众最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的(de)点击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦(dàn)你很好地处理了(le)这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告(gào)可以帮助(zhù)你(nǐ)的品牌创建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力和清晰度(dù)的正确组(zǔ)合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你(nǐ)的产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同(tóng)的优(yōu)先级，Facebook提(tí)供了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣(xuān)传您(nín)的品牌。无论你想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实(shí)现营销目标。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各样的广(guǎng)告，因为(wèi)每个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人(rén)更(gèng)喜欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢(huān)伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式可以让你(nǐ)的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像和幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)格式

Facebook上的(de)照片(piàn)广告是一种简(jiǎn)单(dān)的格式，可以使(shǐ)用高质量的单一图像来展示你的品牌。这种格式创(chuàng)建起来(lái)很快(kuài)，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示(shì)特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出(chū)。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像(xiàng)。这种格式(shì)可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来(lái)创(chuàng)建一个可以在(zài)设备上快(kuài)速(sù)加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也(yě)很容易，成本(běn)比(bǐ)视频低，加(jiā)载速度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有(yǒu)简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的(de)指标(biāo)（如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效(xiào)），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频广告格式(shì)可能(néng)是最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视(shì)频(pín)或(huò)照片幻灯片，组成视频。你也可以创(chuàng)建自己的视频(pín)并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì美国管得了比尔盖茨吗)多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视频(pín)展(zhǎn)示的(de)产品，那么很容易获(huò)得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行的想法是拍摄团队(duì)中的某个人谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广告。虽然(rán)视频(pín)广告通(tōng)常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态广(guǎng)告一起测(cè)试，看看什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是一家初创(chuàng)公(gōng)司还(hái)是更(gèng)成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所(suǒ)有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集美国管得了比尔盖茨吗(jí)广告

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图(tú)片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产品细节或(huò)服务的更多信息(xī)。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一个广告，同时也为用户(hù)提(tí)供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注(zhù)意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

旋转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示流(liú)程，并在(zài)用(yòng)户浏览幻灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的(de)产(chǎn)品或服(fú)务(wù)有多种(zhǒng)用(yòng)途，这(zhè)是(shì)传达你信(xìn)息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许(xǔ)消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品图像。最(zuì)初的视(shì)频重点介(jiè)绍了您在活(huó)动中推广的产品系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再(zài)到购(gòu)买的过程无缝(fèng)衔接。即时体验是在(zài)有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后打开(kāi)的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列最适合有产品目(mù)录展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建了一个店面，其中有四种或四(sì)种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品进行分(fēn)组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单(dān)个(gè)图(tú)像(xiàng)和(hé)视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该(gāi)选项使用同(tóng)一广告的不同变体为观众定(dìng)制广告(gào)——您的团队使用(yòng)单(dān)个图像或视频和其(qí)他文本选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合(hé)自(zì)动创建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整(zhěng)媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评(píng)论和不同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建引人入(rù)胜(shèng)的标题。然后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面(miàn)的一种广(guǎng)告格(gé)式。但是，它会根据(jù)用户进(jìn)行更改。你可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只会向有(yǒu)团队(duì)或第三方公司管(guǎn)理Facebo美国管得了比尔盖茨吗ok广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最(zuì)适(shì)合那些对同(tóng)一产品或服(fú)务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你(nǐ)需要(yào)牢(láo)牢把(bǎ)握(wò)不同的受(shòu)众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人(rén)困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意(yì)需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来(lái)吸引用户(hù)，并充(chōng)分传(chuán)达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用(yòng)户更多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保(bǎo)持主要文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互(hù)动的最佳(jiā)词(cí)语(yǔ)来确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据(jù)。

你(nǐ)是否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们(men)的目标？

如果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素。吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足(zú)他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你(nǐ)的产品感兴趣(qù)的消费者重新推销，直接(jiē)写信(xìn)给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容(róng)在吸引用户和(hé)产生点击方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保(bǎo)你的(de)媒(méi)体在种族和性(xìng)别方(fāng)面是多样化的(de)——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目(mù)标受众建立联(lián)系时，包容性和(hé)代表(biǎo)性(xìng)很重要(yào)。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标(biāo)题应该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例(lì)如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载免费目录、查看(kàn)独家交(jiāo)易或了(le)解有关(guān)收藏的更多详(xiáng)细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突出类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记(jì)住，在截断(duàn)之(zhī)前最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看(kàn)我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会(huì)激(jī)发(fā)人们对该品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都(dōu)是(shì)与观众互(hù)动的(de)机会。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说(shuō)很(hěn)有价值，而“了解更多(duō)”或(huò)“立即下载”CTA为(wèi)企业(yè)对企业(yè)（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录(lù)页面对于为潜在客户创造无(wú)缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登录页必(bì)须与(yǔ)广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详(xiáng)细信息页(yè)还是(shì)潜在客户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化(huà)目的(de)地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载(zài)，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航(háng)，结账（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过其(qí)庞(páng)大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的(de)广告是(shì)值得的。您的营销(xiāo)团队可以创建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与受众的兴趣(qù)。

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