今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热(rè)搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们(men)》时获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月(yuè)正(zhèng)式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器(qì)工作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被(bèi)董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明(míng)珠公(gōng)开称赞(zàn)其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二(èr)个(gè)董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看似(shì)比绝大多数(shù)人(rén)要(yào)高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)仍是从(cóng)基础(chǔ)工作做(zuò)起(qǐ)。

　　按照(zhào)孟羽(yǔ)童(tóng)在社(shè)交平(píng)台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工(gōng)作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电商(shāng)与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身(shēn)跟随(suí)董明(míng)珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待(dài)，细(xì)致到(dào)预(yù)约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)还在视频(pín)中透(tòu)露了薪(xīn)资情况(kuàng)，“其实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是(shì)一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个(gè)区间内。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠对其开(k曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理āi)出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与销售达标后的效益(yì)工资。她也在视频(pín)中(zhōng)否(fǒu)认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给格力电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了(le)直播带货首秀，4小时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场(chǎng)销(xiāo)售额(é)约62万元。之后格(gé)力(lì)电器注(zhù)册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成(chéng)为当(dāng)时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡去，她在当时回(huí)应(yīng)：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常出现在(zài)直播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明珠的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理董明珠也时常露面(miàn)。

　　董明(míng)珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器直播改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革，花费诸多(duō)精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全(quán)国巡回(huí)直播(bō)，7场其(qí)他平台直播，总销售额(é)达到了476亿(yì)元，不(bù)过其中不少销额(é)由各地经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格(gé)力电器并未(wèi)推出其他高管(guǎn)进行直播。如此(cǐ)频繁出镜(jìng)，甚至进行全国(guó)巡(xún)演，这对(duì)于企业管(guǎn)理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直(zhí)播后，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其(qí)说是(shì)格(gé)力电器接班人(rén)，或许(xǔ)培(péi)养她做格力直播(bō)接班人才是董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现(xiàn)。随(suí)着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也(yě)由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就(jiù)已达(dá)到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉(jué)得女孩子一(yī)定(dìng)要自立自强，自省自足，完(wán)全没有(yǒu)说公司（格(gé)力）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没有董总，她(tā)什么都不是，刚毕(bì)业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成(chéng)长空间和机会，又受到了很(hěn)多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董(dǒng)总(zǒng)这(zhè)样的(de)企业家身边工作(zuò)，她觉得不(bù)光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童(tóng)告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名(míng)片、第一场直播、第一(yī)次接待(dài)、第一(yī)次对接媒(méi)体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前(qián)看产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪(jì)要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己(jǐ)做的大项目落地时候那(nà)种成就感，也会记得国品之光下作为(wèi)格(gé)力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董(dǒng)总跟她说的话，也会永远记得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个眼光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长(zhǎng)，人生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入(rù)职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明珠公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年(nián)，孟羽(yǔ)童加(jiā)入格力(lì)之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电(diàn)器的渠道(dào)转型而言，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存(cún)在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进(jìn)军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿(yì)元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个(gè)人微博账(zhàng)号上透(tòu)露，她已经(jīng)正式(shì)以“董事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国(guó)制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠(zhū)接(jiē)班人(rén)”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一(yī)动也受到(dào)外界大量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆在(zài)直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让(ràng)22岁的孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的(de)动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不(bù)久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直播账号在(zài)短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是格(gé)力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等多个商(shāng)标。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播(bō)带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接(jiē)受央视采访时再次(cì)谈到(dào)孟羽童(tóng)“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在(zài)个人账号(hào)上澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬(xún)，孟羽童正(zhèng)式在“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示(shì)，因为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其他工作(zuò)需要处理(lǐ)，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家(jiā)见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参(cān)与直播(bō)。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了(le)。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小(xiǎo)红(hóng)书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直播不(bù)算是我(wǒ)特(tè)别感(gǎn)兴趣的工作，但(dàn)是看(kàn)到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电器(qì)的内(nèi)容(róng)，小红书及(jí)抖音置(zhì)顶短视(shì)频为(wèi)“我(wǒ)就是(shì)那个被董明(míng)珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛(fàn)关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉(fěn)丝。在这些(xiē)个人账号，孟(mèng)羽童时(shí)常(cháng)更新一些与(yǔ)董明(míng)珠同框(kuāng)，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这(zhè)些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电(diàn)器任职期间，孟羽童的(de)个人小红(hóng)书(shū)号(hào)上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等商务(wù)广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没有直接关(guān)联。

　　对(duì)于格力来(lái)说，孟(mèng)羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的(de)渠(qú)道(dào)转型带(dài)来更多(duō)热度。作为格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建设的(de)重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台有两个主要(yào)直(zhí)播(bō)账号(hào)，分别为“格(gé)力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器(qì)旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万(wàn)元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公(gōng)司的经营范(fàn)围(wéi)包括(kuò)个人(rén)互联(lián)网直播服(fú)务等。这被(bèi)外界解读为(wèi)，格力电器要加码直播(bō)带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格(gé)力电(diàn)器重视直播等(děng)新零售电商形式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营销等(děng)形式(shì)布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助(zhù)线上渠道加速(sù)铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到(dào)：“根据奥维数据，2022年格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并(bìng)未(wèi)详细(xì)透(tòu)露线(xiàn)上线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者还注意到(dào)，根据“格力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格(gé)力电子商务(wù)有限公司），格力正(zhèng)在打造(zào)“格力(lì)数(shù)字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视频(pín)带货的“新零(líng)售(shòu)模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还以“格力主播(bō)”身份为(wèi)格力首届主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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