很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅销”“高端(duān)”著(zhù)称(chēng)的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季(jì)业(yè)绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利(lì)润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊讶的是，苹果的(de)营收(shōu)、净利润已连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与净利润分别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩(jì)单并(bìng)不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹(píng)果只出(chū)现过两次(cì)连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的市值在半年内(nèi)缩水三分之(zhī)一，一度(dù)陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不(bù)再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为(wèi)苹果(guǒ)的基本(běn)盘，营收(shōu)增(zēng)长进一步放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格(gé)，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不(bù)佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄(shè)。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然(rán)适用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上(shàng)市(左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全shì)3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销(xiāo)量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数(shù)据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市(shì)两周后大幅减产，砍单幅度达到(dào)40％，创下了(le)苹果尴尬(gà)纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止(zhǐ)住了(le)下滑的(de)颓(tuí)势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现同比增长的产(chǎn)品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销(xiāo)售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存(cún)过剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可能会(huì)持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四家厂(chǎng)商之(zhī)和(hé)。但(dàn)平板(bǎn)市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前几年居(jū)家办公(gōng)、上网课促进了平(píng)板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复正(zhèng)常工(gōng)作(zuò)生活(huó)，平板(bǎn)的需求开始(shǐ)疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹(píng)果的(de)基本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一直都(dōu)被视为“规则的制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性(xìng)影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一(yī)个激进的冒险者(zhě)，转变为(wèi)谨(jǐn)慎的守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经(jīng)近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销售，无法承担起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉(diào)了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的(de)发(fā)布计划(huà)。

　　苹果砍掉(diào)第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出货(huò)量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成本和(hé)售(shòu)价(jià)上升(shēng)，故苹(píng)果可(kě)能需要重新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟新款iPad的(de)发(fā)售(shòu)。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒(méi)体(tǐ)报道称，苹果MR设备或将在(zài)6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意味(wèi)的产品备(bèi)受(shòu)期(qī)待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给(gěi)行业注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方(fāng)向。但对(duì)于(yú)消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一(yī)个“接地气”的产品。

　　据(jù)了解，苹(píng)果MR价格(gé)放在(zài)行业中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随(suí)意购买的(de)价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量(liàng)为880万(wàn)台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一(yī)半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有(yǒu)些盼头的苹果(guǒ)MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚(shèn)至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要面临(lín)的将会(huì)是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪(dí)、造车三(sān)兄弟和(hé)全球传统车企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成(chéng)解(jiě)药(yào)？

　　在(zài)苹果2023年(nián)第二(è左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全r)财季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有加，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场(chǎng)活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其他(tā)地区，苹(píng)果(guǒ)在大(dà)中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一(yī)众下(xià)降、下(xià)降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示(shì)：苹果在印(yìn)度的业(yè)务(wù)已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度(dù)市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一(yī)口气在(zài)印度孟买(mǎi)和新德里(lǐ)开设了(le)两(liǎng)家苹(píng)果直营店(diàn)。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天(tiān)，亲临(lín)现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的(de)投(tóu)资承诺。

　　库(kù)克到访(fǎng)印(yìn)度

　　不(bù)仅(jǐn)如(rú)此(cǐ)，库克还准备将苹(左右结构相同的字有哪些，左右结构相同的字大全píng)果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑(huá)的最(zuì)佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创(chuàng)新停(tíng)滞(zhì)的当下，稳住现有硬件三大(dà)家的销量，成(chéng)了不(bù)会出错的(de)选择。

　　但下一项巨(jù)大的革命性(xìng)技术是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

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