Facebook广(guǎng)告仍然是(shì)品牌的(de)有效数(shù)字广告工具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞察力相结合对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而(ér)，实(shí)现这一点并(bìng)坚持到(dào)底可能比听起来更复(fù)杂(zá)。成功需要触(chù)及驱使某人点击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转(zhuǎn)化(huà)的核心(xīn)。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获(huò)得点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提(tí)高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的(de)信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的(de)受(shòu)众

了解(jiě)你的受(shòu)众是任何(hé)成功的营(yíng)销或(huò)广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可(kě)用数据和有(yǒu)关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家(jiā)在整个购买过(guò)程中的需求(qiú)。

它就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解受众对你的产品定位的(de)价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突(tū)出他们(men)最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对(duì)你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多(duō)的转化(huà)率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以了解你在Facebook上的目标受众，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了(le)这(zhè)方面的业(yè)务，是时候(hòu)开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的(de)正确(què)组合吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要(yào)的因素(sù)：广告(gào)设(shè)置(zhì)和广(guǎng)告创(chuàng)意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广(guǎng)告的(de)选项，以最好(hǎo)地宣传您(nín)的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文(wén)字(zì)，都有一种格式可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使用各种各样的(de)广告，因为(wèi)每个人(rén)都不同地参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示(shì)，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字(zì)。尝试各种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标(盱眙的邮编号码是多少啊biāo)受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提(tí)供的(de)一些(xiē)格(gé)式(shì)选(xuǎn)项包(bāo)括：

1.单图像和(hé)幻(huàn)灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一图(tú)像来展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个(gè)图像。这种格式(shì)可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图(tú)像，添加(jiā)运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以在设备上快(kuài)速加载的广(guǎng)告。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措(cuò)辞(cí)等(děng)最有(yǒu)效），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也(yě)可以创建自己的视(shì)频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量(liàng)比其他广(guǎng)告格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么(me)很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供(gōng)更(gèng)复杂的服务(wù)，一个流行的想法(fǎ)是(shì)拍摄团(tuán)队中的某(mǒu)个人谈论你的公司(sī)的(de)视频。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也(yě)应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告。虽然视频广告通(tōng)常无论是哪种类型(xíng)的业(yè)务都表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么(me)对你的受众有效。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家(jiā)初创公司(sī)还(hái)是(shì)更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提示(shì)：为(wèi)所(suǒ)有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广(guǎng)告中展(zhǎn)示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接(jiē)带到登录页(yè)，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一(yī)系列事(shì)件。旋转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子(zi)——注(zhù)意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式(shì)有利于显(xiǎn)示单(dān)个产(chǎn)品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示(shì)多个(gè)产品、显示(shì)流(liú)程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提供(gōng)参(cān)与度。如(rú)果你的产品或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推广的产品(pǐn)系列。当用(yòng)户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加载页面上浏(liú)览集(jí)合(hé)中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可(kě)使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的(de)过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设(shè)备上点击你的广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产(chǎn)品目录展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分(fēn)组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该选项(xiàng)使用同一广告的(de)不(bù)同(tóng)变体为观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个(gè)图(tú)像或视(shì)频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告(gào)。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通(tōng)过增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标受众创作(zuò)最有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突出广告(gào)。广告的组成变化可能包括标签、显示相关评论和不同的文(wén)本(běn)组合(hé)，以创建引人(rén)入胜(shèng)的标(biāo)题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性化(huà)广告，预(yù)计可能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格(gé)式。但是(shì)，它(tā)会根据(jù)用户进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此广(guǎng)告格式

通常(cháng)，我只会(huì)向有团(tuán)队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人。此外，在(zài)进入这种广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户(hù)，并充分传达(dá)营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这(zhè)些因(yīn)素可以带来成功的活动和用户更多(duō)的点击。

1.主要(yào)文(wén)本(běn)

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动(dòng)时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持主要文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通(tōng)过选择(zé)与用(yòng)户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受众的人口统计数据。

你是否(fǒu)根(gēn)据未来买家的年龄、兴(xīng)趣或行(xíng)为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显示这(zhè)些关键元素。吸(xī)引消(xiāo)费(fèi)者购(gòu)买你的产品需要有意义的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选(xuǎn)择(zé)独特的(de)媒体(tǐ)资产(chǎn)并代表(biǎo)您(nín)的品牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常出(chū)色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族和性别(bié)方(fāng)面是多样化的——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和(hé)代表性很(hěn)重要。

3.标(biāo)题(tí)

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关收(shōu)藏的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显示特价商品(pǐn)。标题中应(yīng盱眙的邮编号码是多少啊)该(gāi)突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面。如(rú)果(guǒ)他们(men)浏览(lǎn)一个产(chǎn)品系列(liè)，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激发人(rén)们对该品牌(pái)的兴趣(qù)。提(tí)供免费试(shì)用(yòng)、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来(lái)说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营(yíng)销(xiāo)提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页面对于为潜在(zài)客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无论是产品详细信(xìn)息页还是(shì)潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供(gōng)他们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松(sōng)导航，结(jié)账(zhàng)（电子(zi)商务）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞(páng)大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间(jiān)制作能够产生(shēng)点击量的广(guǎng)告是值得的。您的营销团队可(kě)以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品的格式来点击(jī)，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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