“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查

　　那个在(zài)电(diàn)梯(tī)间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士(shì)”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北京市监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息(xī)，北京(jīng)市朝阳区市场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一(yī)名工(gōng)作人员(yuán)表示，“针对(duì)北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发(fā)布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综合研判决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据(jù)材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不(bù)开那则充满(mǎn)魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述(shù)4句广告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被加大加粗(cū)置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重(zhòng)女性！“五个女博士(shì)”营销之(zhī)路走(zǒu)歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司(sī)旗(qí)下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有(yǒu)限公司共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由五位来(lái)自于(yú)北大的医(yī)学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋白(bái)肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位(wèi)创始人的(de)学历背景，其中(zhōng)包括营养学(xué)博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博士(shì)”两大光环，五(wǔ)个女博士近年(nián)来在线(xiàn)上(shàng)得以快速崛起。目前这一品牌在淘(táo)宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量(liàng)超过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多榜单上均(jūn)有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不(bù)在直播，抖音直播间更(gèng)是直播(bō)至(zhì)深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇(piē)清(qīng)关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌是由五个(gè)女博士(shì)打(dǎ)造(zào)，但(dàn)从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京(jīng)青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧(huì)敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌(pái)在创立之初(chū)还曾以(yǐ)北京(jīng)大(dà)学的(de)名义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举报(bào)后，我部第(dì)一时间就相关事项(xiàng)进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与(yǔ)我部无任何(hé)投(tóu)资及(jí)科技成(chéng)果转移转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的(de)五(wǔ)名人员(yuán)均(jūn)为我部往届毕业的博(bó)士(shì)研究生（其中二(èr)人疑似更名），上述人员行为属其(qí)个人行为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相关专家教授无(wú)任何关系。

　　背后代工厂曾与权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研(yán)”等高(gāo)大上的(de)词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品(pǐn)给消费者(zhě)留(liú)下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但究其根本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品备案更(gèng)不(bù)是药(yào)物，其产品是否具有广告中所言的功效，胶原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税(shuì)等一(yī)系(xì)列问题 仍然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位(wèi)消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝了有(yǒu)半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后就医(yī)时医(yī)生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆(bào)痘的(de)现象确实存在。胶原(yuán)蛋(dàn)白肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘(dòu)的情况外(wài)，还(hái)有娜能组成什么词，娜字能组什么词语不少消费者投诉(sù)服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个(gè)女博士(shì)”不同产品背后有(yǒu)不同代工厂生产，其中排名第三的每(měi)日亢唐植物(wù)饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展有(yǒu)限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原名(míng)江苏朸健(jiàn)生命科(kē)技发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健(jiàn)曾深(shēn)陷(xiàn)传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐步(bù)增(zēng)长(zhǎng)，口服(fú)美容市场也呈现(xiàn)蓬(péng)勃发展得(dé)态势(shì)，以五(wǔ)个女博主为代表的新兴(xīng)品牌凭借精准定位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功效与低俗营销必(bì)然不是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一(yī)旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的(de)信任。

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