“老公(gōng)气(qì)我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告(gào)低俗(sú)、虚假宣传

　　“五个女博士”被立(lì)案调查

　　那个在(zài)电梯间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该(gāi)品牌(pái)已经被北(běi)京(jīng)市(shì)监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区(qū)市场监督管理(lǐ)局(jú)一名(míng)工作(zuò)人员(yuán)表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传(chuán)的(de)投诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综(zōng)合研(yán)判决定(dìng)立(lì)案调查(chá)，目(mù)前正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士(shì)的走(zǒu)红势(shì)必离不开(kāi)那则充满魔(mó)性的(de)电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的女(nǚ)性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词，最(zuì)后一句“喝(hē)五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)中透露(lù)出品牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记(jì)者表(biǎo)示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日(rì)前，中国妇女报(bào)也刊文评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光环销量(liàng)超(chāo)百(bǎi)万(wàn)

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资(zī)子公司杭州青颜(yán)博识生物技(jì)术有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方(fāng)介绍称，品牌由五位来自于北大的医学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日(rì)亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华(huá)液等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜(jiāng)珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查询发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光(guāng)环，五个楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人女博士(shì)近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过(guò)百万，曾登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年(nián)天(tiān)猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均(jūn)有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无(wú)刻不在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深夜一点，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台(tái)过(guò)。

　　北大发(fā)声撇清(qīng)关系

　　虽然官方(fāng)始终强(qiáng)调品牌是由五个(gè)女博士打(dǎ)造，但从(cóng)股(gǔ)权(quán)结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在该公(gōng)司(sī)的(de)股(gǔ)权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该品(pǐn)牌(pái)在创立之初还(hái)曾以北京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明(míng)称，接到该举报(bào)后，我部第一时间(楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市人，楚国辞赋家是谁湖北省宜昌市秭归县人jiān)就相关事项进行了核(hé)查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司(sī)（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企(qǐ)业与我(wǒ)部无任(rèn)何投资及科技成果(guǒ)转移(yí)转化等(děng)关系(xì)。同时经我部查(chá)明(míng)，该(gāi)举报(bào)所涉及(jí)的五名(míng)人(rén)员均为我(wǒ)部往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其中(zhōng)二人疑似更名(míng)），上述(shù)人员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京大(dà)学医学部及相关专家(jiā)教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂曾(céng)与权健关联

　　有(yǒu)消(xiāo)费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可(kě)以看到，五个(gè)女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的(de)词汇轰炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋(dàn)白(bái)肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记(jì)者(zhě)了(le)解到(dào)，五个女博士的产品今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘(dòu)没在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋(dàn)白(bái)质，摄(shè)入体内后，可(kě)能会刺激皮下皮(pí)脂(zhī)腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多(duō)的(de)皮脂堆积毛(máo)囊(náng)内部(bù)就会(huì)缺(quē)氧，滋(zī)生(shēng)细菌导致(zhì)爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不(bù)少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现(xiàn)，“五(wǔ)个女博士”不同产品(pǐn)背(bèi)后有不同(tóng)代(dài)工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公司。

　　值得(dé)注意的(de)是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科技(jì)发(fā)展有限公司(sī)，该(gāi)公司(sī)曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤(fū)方面的需求逐步(bù)增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与(yǔ)低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更多消费(fèi)者的信任。

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