很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会(huì)迎来连续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截(jié)至(zhì)2023年4月(yuè)1日，苹果(guǒ)营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶(yà)的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一财(cái)季(jì)，苹(píng)果(guǒ)的营收(shōu)与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不(bù)寻常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过两次连续营收同比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年(nián)内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招(zhāo)牌，似(shì)乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增(zēng)长(zhǎng)进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能(néng)说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及(jí)格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只能(néng)作为一名“守成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原因(yīn)，就在(zài)于消(xiāo)费(fèi)者对其印象不(bù)理想。对(duì)比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而(ér)iPhone14基础款则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部(bù)，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在(zài)天猫平台(tái)上市后7天的(de)预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两(liǎng)周后大(dà)幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比(bǐ)下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百(bǎi)分(fēn)点很难让(ràng)外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三大天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下(xià)降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预(yù)防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最严(yán)重的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大环(huán)境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同(tóng)比减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库(kù)存过剩和行业环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境(jìng)，IDC预(yù)测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货量在全球平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的四家厂商之和。但平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家(jiā)办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销(xiāo)量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大(dà)家恢复正(zhèng)常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市(shì)场同比(bǐ)下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无法避(bì)免的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的(de)凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具(jù)创造性(xìng)的(de)公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都(dōu)直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度(dù)超3万亿美(měi)元(yuán)、长期(qī)占(zhàn)据全球市值第一宝座。在(zài)火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐(zhú)渐从一个激(jī)进(jìn)的(de)冒险者(zhě)，转变为谨(jǐn)慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力(lì)的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的(de)配件(jiàn)销售(shòu)，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生(shēng)，在保守、谨慎的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料(liào)之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消第四代iPhone SE在(zài)2024年的(de)发布计(jì)划(huà)。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导致成本和(hé)售价上(shàng)升，故(gù)苹果可(kě)能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还(hái)在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存(cún)量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态(tài)。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技(jì)公司共(gòng)同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产(chǎn)品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业注入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个“接地(dì)气”的(de)天盛长歌顾南衣身世是什么，天盛长歌顾南衣身世揭晓产品。

　　据了解，苹果MR价(jià)格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消(xiāo)费(fèi)者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开(kāi)始，关于(yú)苹果(guǒ)造(zào)车的(de)消(xiāo)息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七八(bā)年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不(bù)仅高管变(biàn)动频繁，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎(tāi)死腹中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完成量产，但苹(píng)果(guǒ)汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和(hé)全球(qiú)传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第(dì)二财季财报(bào)电话会议(yì)上，库(kù)克面对营收、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库(kù)克却对印(yìn)度(dù)青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印度(dù)市场20余(yú)次(cì)：“印度市(shì)场十分让人兴(xīng)奋，那(nà)里的市(shì)场(chǎng)活力令人难(nán)以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对(duì)比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地(dì)区营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同比下(xià)降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下(xià)降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里，印度15％增长(zhǎng)显得格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创下了“季(jì)度(dù)纪录”，并(bìng)且是非常强劲的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国(guó)市(shì)场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑下，苹(píng)果一口气(qì)在(zài)印度孟买和(hé)新德里开设了(le)两家苹果直营(yíng)店。库克(kè)在(zài)孟买苹(píng)果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度(dù)总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅如此，库克还准(zhǔn)备将苹果(guǒ)供应链(liàn)加速移出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹果(guǒ)，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢(zuó)的(de)年代过去了，在科技创新停滞(zhì)的当下(xià)，稳住(zhù)现有硬件三大家的(de)销量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术是什么(me)？苹果依然没有找到答案。

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