今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式入职格力(lì)电(diàn)器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠(zhū)力(lì)捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪不(bù)足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书一职进(jìn)入格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞其符合接班人标准，想培养成“第二个董明珠”等言论，她的职(zhí)业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍(réng)是从基础工作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童在社(shè)交平(píng)台(tái)发布的(de)视频所说，她入(rù)职格力电器后(hòu)工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政(zhèng)府接待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商与市场(chǎng)部的(de)对接，出差。

　　她一方面(miàn)需(xū)要(yào)贴身跟随董明珠的(de)日常行(xíng)程与对外接(jiē)待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方(fāng)面(miàn)负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格(gé)力应届大(dà)学(xué)生的水平(píng)是一样(yàng)的，基本上(shàng)在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有12万元为基础薪资，其余则是绩效(xiào)与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工资。她也(yě)在视(shì)频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在外(wài)界(jiè)看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货(huò)首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。之(zhī)后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独(dú)出镜(jìng)的产(chǎn)品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童(tóng)在上(shàng)述(shù)抖(dǒu)音账号上很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结(jié)，她在当(dāng)年4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡(dàn)去，她在当时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直播(bō)间，会在(zài)幕(mù)后默默(mò)地陪伴大家(jiā)。”到8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠的单(dān)人照(zhào)片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播(bō)轮换出镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改革，花费诸多精(jīng)力在直播(bō)上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡回(huí)直播，7场其他(tā)平台(tái)直(zhí)播，总销售(shòu)额达到(dào)了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销(xiāo)额由各地经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未(wèi)推出其他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市(shì)场评(píng)论认为，与其说是(shì)格力电器接班人，或许(xǔ)培养她做格(gé)力(lì)直播接(jiē)班人(rén)才是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董(dǒng)明珠身(shēn)上，账(zhàng)号名也由(yóu)“明(míng)珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月(yuè)，该账号(hào)粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看(kàn)到一(yī)个(gè)讲亲密关系的(de)帖子(zi)，然后有感而发(fā)，觉得女孩子(zi)一(yī)定要自立自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗(gé)力）的意思，大家(jiā)别误(wù)会(huì)了。

　　孟羽童(tóng)表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是(shì)，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的是在(zài)董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光是教会(huì)了她怎(zěn)么样去做(zuò)事，更重要的是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大(dà)家自己的下一个阶段的任(rèn)务，就是(shì)准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每(měi)次直(zhí)播前看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会议纪要那种分秒必争；记(jì)得(dé)第一次(cì)自己做(zuò)的(de)大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为格力人那种深深的骄傲和(hé)自豪；会记得(dé)刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总跟她说的(de)话，也会永远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说，江湖(hú)路(lù)远(yuǎn)，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直(zhí)播(bō)“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董事长兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上(shàng)“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童时(shí)表示要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”抖音账号注册(cè)。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较(jiào)重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多(duō)时间里，给格力电器带来了(le)什么，格力电(diàn)器的渠道(dào)转型做得怎(zěn)么样了(le)？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠(qú)道转型的董(dǒng)明珠在综艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实(shí)习(xí)生得到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号上透(tòu)露(lù)，她已(yǐ)经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰(fēng)会(huì)时(shí)带上了(le)孟羽(yǔ)童。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我希望(wàng)她能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第二(èr)个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那(nà)以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一(yī)动(dòng)也受(shòu)到外界(jiè)大量关注。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中谈及(jí)此事(shì)表示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明(míng)珠的(de)炒作，目的是亲自孵化网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童为格(gé)力直播(bō)带货。

　　格(gé)力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印证外(wài)界(j蒋欣现任老公是谁 蒋欣是科班出身吗iè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该(gāi)账(zhàng)号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧(jǐn)急注(zhù)册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟(mèng)羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在(zài)格力电(diàn)器(qì)官方(fāng)直播(bō)间进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小(xiǎo)时，总观(guān)看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售(shòu)额约62万元。此后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠(zhū)在接受央视采访时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的(de)这(zhè)种(zhǒng)精(jīng)神培养几年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能接我(wǒ)的(de)位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被传出(chū)“遭(zāo)解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误(wù)会，自己正在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家见(jiàn)面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐(zhú)渐从格力电器(qì)的直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透(tòu)露，孟羽童已(yǐ)经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去(qù)了。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那(nà)个销售额的时候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在小红(hóng)书上(shàng)发布信息称，自己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小(xiǎo)红书(shū)个人账号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号(hào)置顶微博也还是2021年9月她宣布正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是(shì)那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明珠秘书，让孟(mèng)羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同框，或在格力电器工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短(duǎn)视频都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格(gé)力电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的(de)个人(rén)小红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告(gào)，这些(xiē)商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型带来更多热度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是(shì)格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量(liàng)较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出(chū)资(zī)5000万元设(shè)立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该公司(sī)的经营范围(wéi)包括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格(gé)力电器要(yào)加(jiā)码(mǎ)直播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒体平(píng)台，以直播带货、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在(zài)年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性(xìng)成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积(jī)极采取“线上(shàng)、线下”多种方式扩展(zhǎn)公司销(xiāo)售渠道。格力电器(qì)还(hái)提(tí)到：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上(shàng)份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线(xiàn)上线下的销售占比，也(yě)没(méi)有披露(lù)格力电商的(de)业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格力(lì)数科电(diàn)商”微信公众号（认(rèn)证主体为格(gé)力电子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字(zì)科(kē)技直播(bō)基地”。该直(zhí)播基地的(de)定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格(gé)力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体培(péi)训、内(nèi)容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优(yōu)质的MCN机(jī)构，孵化(huà)培(péi)养企业数字化转型，开启格力产业带(dài)直播(bō)＋短视频带货的(de)“新(xīn)零售(shòu)模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营启动。而(ér)在(zài)这之(zhī)前，孟(mèng)羽童本(běn)人还以“格(gé)力主播”身份为格力首(shǒu)届主播孵化训练(liàn)营预热。

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