Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细(xì)的(de)目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要。然(rán)而，实现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更复杂。成(chéng)功需(xū)要(yào)触及(jí)驱使某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数(shù)据或写一些朗(lǎng)朗上口的(de)东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须两者(zhě)兼而有之(zhī)才能(néng)获得点击量。阅读(dú)以下内容(róng)，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告(gào)点击(jī)量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qián)：了(le)解您的受众

了解你(nǐ)的受众(zhòng)是(shì)任何成功(gōng)的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关客(kè)户(hù)的可用(yòng)数据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了(le)解”潜在买(mǎi)家在(zài)整个购买过(guò)程(chéng)中的(de)需求。

它就像多(duō)米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你(nǐ)的广告符(fú)合他们的需求。

2.了解谁在阅读你的广(guǎng)告以及他们的需求(qiú)，可以突(tū)出他(tā)们最(zuì)感兴趣的(de)细节。

3.知道什么对(duì)你的(de)观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击(jī)量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深(shēn)入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的业务，是(shì)时候开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的(de)品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸引力和清晰度的正确(què)组(zǔ)合(hé)吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来(lái)看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广告创意。

二.广(guǎng)告(gào)设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有(yǒu)不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选(xuǎn)项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使用(yòng)图像、视频、声音还(hái)是(shì)文字，都(dōu)有一种格式可以帮助你实(shí)现营销(xiāo)目标。企业应该使(shǐ)用各种各(gè)样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然有些人更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另(lìng)一(yī)些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实视(shì)觉效果的(de)文字(zì)。尝试各种形(xíng)式可以让你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众的(de)广告。

通过(guò)Facebook广告提供的一(yī)些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单图像(xiàng)和幻(huàn)灯片(piàn)格式

Facebook上的照片广告是一种简单的(de)格式，可(kě)以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特(tè)定的产(chǎn)品(pǐn)，帮助(zhù)它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还(hái)可以展示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上(shàng)快速(sù)加(jiā)载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作(zuò)也很容易，成(chéng)本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集(jí)数据(jù)，从这里开始(shǐ)，你将获得所需的(de)指标（如哪些照(zhào)片、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频(pín)广(guǎng)告

视频广(guǎng)告(gào)格(gé)式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过(guò)视频展(zhǎn)示的产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而(ér)，如果你提供更复杂的(de)服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的某(mǒu)个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态(tài)广告(gào)一样，你可以也应(yīng)该尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无论是哪种类型的业务(wù)都表现得更好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看(kàn)什么对(duì)你的受众有效。因此，无论(lùn)你是一家初(chū)创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟(shú)的(de)公司，视频都(dōu)是值得的。另一(yī)个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频(pín)添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人员在(zài)一个广告中展(zhǎn)示多达10张照(zhào)片和(htan1等于多少，tan1等于多少兀é)视频。

每个(gè)图片或视频都有自(zì)己(jǐ)的链(liàn)接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接(jiē)带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节(jié)或服(fú)务(wù)的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许您显示与广告相(xiāng)关的(de)一系列事件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时也(yě)为用户提供了点击图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子(zi)——注意整体主题是户外的，但每张图(tú)片都有自己的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图(tú)集(jí)格式有利于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示(shì)多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻(huàn)灯片(piàn)时(shí)提供参与度。如果你的(de)产品或服(fú)务有多种用途(tú)，这是(shì)传达你(nǐ)信息的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品(pǐn)图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在(zài)快速加(jiā)载页面上(shàng)浏览集(jí)合中(zhōng)的产品(pǐn)。链(liàn)接可使客户从(cóng)发现到浏览再(zài)到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是在(zài)有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你的广(guǎng)告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的(de)产(chǎn)品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个系(xì)列(liè)最适合有产品目录展(zhǎn)示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了(le)一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以上(shàng)的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允许您(nín)对(duì)相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态(tài)体验。该选项使(shǐ)用同一广(guǎng)告(gào)的不(bù)同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使用单个图(tú)像或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建广告(gào)。该平台通过使用(yòng)文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同(tóng)的广告，通过增强功能调整媒体，并为(wèi)目标受(shòu)众创作最(zuì)有效的(de)广告(gào)。这个过程可能包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜(jìng)来突(tū)出广告。广告的(de)组成变化可能包括标签、显示相关评论和不(bù)同的文(wén)本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的(de)标题。然后，脸书向用户(hù)显示(shì)个性(xìng)化(huà)广告，预计可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告(gào)看起来像(xiàng)上面的(de)一种(zhǒng)广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你(nǐ)可以在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队(duì)或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司推(tuī)荐(jiàn)这(zhè)种广告类型。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢(láo)牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它(tā)可能(néng)会让人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达(dá)营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以带(dài)来成功的活动和用户更多的(de)点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于(yú)广告是在用户滚动时快(kuài)速扫描的(de)，因此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本(běn)的(de)简短和精确。Facebook建议将你(nǐ)的单(dān)词限制在125个字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互(hù)动(dòng)的最佳词语来确(què)认受众的人口统计数(shù)据。

你是(shì)否根据未来买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中(zhōng)突出显(xiǎn)示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信(xìn)给观(guān)众都很重要。

2.媒(méi)体

在(zài)制作(zuò)广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面(miàn)是多样化(huà)的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和(hé)与目标(biāo)受众建立联系时，包容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一(yī)定要在标(biāo)题中突出显(xiǎn)示特价商(shāng)品。标题中应(yīng)该(gāi)突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请(qǐng)记住，在(zài)截断之前最多只(zhǐ)能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中与消(xiāo)费者见面。如果他(tā)们浏览一个(gè)产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣。提供免费(fèi)试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众互(hù)动的机会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零售(shòu)商来说很有价(jià)值(zhí)，而“了解(jiě)更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造(zào)无缝体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们(men)想要探索您的产品或服务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关重(zhòng)要的。为移动用户优(yōu)化目的地页面(miàn)，这意味着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。<tan1等于多少，tan1等于多少兀/p>

6.最后(hòu)的想法

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远(yuǎn)来看，花时间制(zhì)作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示(shì)产品的格式来点击，同时积极(jí)参与受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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