唐岩回归(guī)半年之后，陌陌正在筹(chóu)划它的第5次出海。

　　时代财经从多位陌陌内(nèi)部(bù)员工处获(huò)悉，近两个(gè)月(yuè)内(nèi)，陌陌已经迅速启动了三四个不同的出海项目，瞄准中东、北非等(děng)地市场，目前均已走到立项阶段。这(zhè)些项目的领(lǐng)头人均被视为(wèi)唐(táng)岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在(zài)公(gōng)司内部，这被普遍认为是唐岩(yán)押(yā)注(zhù)出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种(zhǒng)程(chéng)度上来说(shuō)，在国内社(shè)交格局基本已定、监(jiān)管不断(duàn)加强(qiáng)的当下，奋力出海几乎(hū)是(shì)唐岩拯救陌陌(mò)的最(zuì)佳选择。

　　这家成(chéng)立于2011年(nián)的(de)陌生人社交巨头(tóu)，已经(jīng)在舒适区里待了太(tài)久。成立至今，陌(mò)陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发(fā)优势让它在成立之初迅速积累(lèi)大量(liàng)用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道(dào)的头(tóu)把交椅，随后又及时(shí)转型秀(xiù)场直播，依靠庞大的(de)用(yòng)户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然(rán)稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准(zhǔn)则）计量(liàng)标准下(xià)，自(zì)2015年实现盈利以(yǐ)来(lái)，陌陌已经连(lián)续32个(gè)季度持续(xù)盈(yíng)利。放(fàng)眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个互联网公(gōng)司能做(zuò)到如此，更(gèng)何况它账上还趴着133亿元现(xiàn)金(jīn)和短(duǎn)期投(tóu)资(zī)。

　　但在平静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产(chǎn)品还(hái)是陌陌App，这款产品自(zì)2018年月(yuè)活突破1亿以后几乎(hū)再无明显增长，甚(shèn)至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四(sì)季度，陌(mò)陌App月(yuè)活跌至(zhì)9460万。抖音、快手等(děng)电商直播强势崛起(qǐ)之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开(kāi)始显(xiǎn)露疲态，公司营收(shōu)已(yǐ)经连续三年下滑，且始终(zhōng)未能(néng)找到新的(de)增(zēng)长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑(yí)，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此，公司管(guǎn)理层也毫不(bù)避讳。王力两(liǎng)年前接任(rèn)陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点》表示，他对陌陌没有什(shén)么特(tè)别的(de)情感，整个公(gōng)司都非常平(píng)淡，就(jiù)像一(yī)个(gè)人平(píng)静地接(jiē)受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗这(zhè)种(zhǒng)衰老，王(wáng)力推动陌陌改名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐(jiàn)摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到(dào)新(xīn)的(de)增(zēng)长(zhǎng)曲线。只(zhǐ)可惜，这样的刺激还不足以给(gěi)陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变。

　　一年之后，王(wáng)力因健(jiàn)康原因辞去公司CEO一职，由董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的(de)陌陌能找到正确的航(háng)向吗(ma)？

　　大规模裁员，陌陌开始变卷

　　“公司开始(shǐ)卷起来(lái)了(le)。”这是唐岩(yán)回归后，陌陌员工(gōng)的第一感受。

　　在很长一段时间内，陌陌(mò)在北京互联(lián)网行业(yè)都是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时间稳定(dìng)，朝十晚七(qī)极少(shǎo)加班，在(zài)陌陌工(gōng)作(zuò)的张超对时代财(cái)经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点一过，领导就(jiù)不(bù)可能在工位上发现我了。”

　　待遇上，公司(sī)稳(wěn)定(dìng)的16薪再叠加(jiā)上季度奖金，虽然比不过(guò)腾讯、阿(ā)里、字节等大厂，但在同(tóng)量级企(qǐ)业里依旧保持(chí)竞争力。每年年会，陌陌(mò)还会固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工发一(yī)台iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效大旗缩减福利的(de)2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌陌还曾带领全(quán)球超1600名员(yuán)工，从北京、上海、成都、新德(dé)里、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班到日本(běn)东京集中团建(jiàn)，一次性包下了当地近(jìn)800间(jiān)酒店客房。这场盛(shèng)大的(de)狂欢，吸引(yǐn)了不少艳(yàn)羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌员(yuán)工(gōng)“躺平”的日子结(jié)束了(le)。回归的(de)唐(táng)岩开始出(chū)现在具体的业务(wù)层会议上，直接听取来自一线的汇报(bào)，并(bìng)不时做出辛(xīn)辣点(diǎn)评(píng)，甚至在(zài)会议(yì)上怒斥(chì)相(xiāng)关负责(zé)人。类似情况在此(cǐ)前王力任(rèn)期内几乎从(cóng)未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜(xǐ)欢越级管理(lǐ)。”一名资(zī)深员工向时代财经表示。

　　压(yā)力自上而下传导，员(yuán)工加班明显多了起来。大(dà)量的需求(qiú)随(suí)着会议袭(xí)来，张超现在(zài)每天最早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还同步开启了大规(guī)模的裁(cái)员动作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归的还有他的妻子(zi)张思川。她被任命为挚文(wén)集团(tuán)的(de)COO，并(bìng)接手行政、采购等工作，在其带领下，陌陌加速降本增效。多(duō)名陌陌员(yuán)工对时代财经(jīng)证实，2023年公(gōng)司启动(dòng)裁(cái)员(yuán)，范围覆盖(gài)大(dà)部分部门，一些职能部门(mén)甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务增长点的唐岩，正在奋力推动公司创新(xīn)齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐(táng)岩(yán)接手了陌陌(mò)创(chuàng)新事业(yè)部(bù)，并在公司内部发起三(sān)次创业(yè)营活动，鼓励员(yuán)工提出新的(de)创意，试图从中孵化出新的机(jī)会(huì)。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来(lái)。张(zhāng)超告诉(sù)时代(dài)财经，如果(guǒ)不是唐(táng)岩的回(huí)归(guī)，他极有可能因没(méi)有发(fā)展前(qián)景而离职。但(dàn)唐(táng)岩回归后的(de)一(yī)系列举(jǔ)措，打消(xiāo)了他(tā)的(de)念头。他希(xī)望再赌(dǔ)一把，看陌陌能不(bù)能继续向上。

　　“唐岩的人格魅(mèi)力(lì)很强大，业务会上他都能(néng)一针见血地指出问题(tí)核心所(suǒ)在，对不同业务的(de)理解也都很透彻。我肯定更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩(yán)一起干，起码大方向上感觉不会出错。相比之下(xià)，入职这么几年我(wǒ)基本没有接(jiē)触(chù)过王力。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是(shì)创遭天谴什么意思，天谴什么意思解释始人(rén)与职业经(jīng)理人(rén)的区别。前(qián)者(zhě)往往代表着开(kāi)疆拓土，打(dǎ)破(pò)陈规，从无到有；而后(hòu)者却是(shì)预算(suàn)管理，风(fēng)险控制，按部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自己的回归，再次(cì)吹响了陌陌(mò)冲锋(fēng)的号角。

　　可(kě)惜的(de)是，其(qí)首战就(jiù)遭(zāo)遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚文(wén)集团正式推出的(de)虚拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘(huì)图”和“动(dòng)态捕捉”两大(dà)技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到(dào)2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上(shàng)，被唐岩(yán)接管的创新(xīn)事业部自(zì)成立以来(lái)，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软(ruǎn)件对(duì)对等众多新(xīn)项目，但至今无一爆款。

　　5次(cì)出遭天谴什么意思，天谴什么意思解释海，前4次(cì)已(yǐ)经失败

　　如今(jīn)的(de)业内共识是，社交寡头(tóu)格(gé)局已定，后来者机会(huì)寥寥。如(rú)今活跃在公(gōng)众眼(yǎn)中的社(shè)交(jiāo)“第(dì)二(èr)梯队”创新产品，如Soul、映(yìng)宇宙(zhòu)等，基本(běn)也都(dōu)诞生在2017年前(qián)后。

　　国内市(shì)场突(tū)破难寻，唐岩(yán)将重心(xīn)转向(xiàng)海外实属必然。可问(wèn)题(tí)在于，此(cǐ)前十(shí)年陌陌(mò)曾连续四(sì)次(cì)出海(hǎi)，几乎(hū)均为(wèi)败局。如今陌陌(mò)再次重启出海战略(lüè)能否(fǒu)成功，还要打上(shàng)一(yī)个(gè)问号。

　　陌陌的(de)前两次出海发生在(zài)2012年、2014年，曾分别推出自己(jǐ)的英文版(bǎn)复制品MO，以及(jí)将基于地(dì)理(lǐ)位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受限于文化差异，以及较发达地(dì)区相(xiāng)对老旧(jiù)的产(chǎn)品形态，这些应用并没(méi)有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市场大门，草草收场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国内社交厂商(shāng)在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享出海红利之后，陌陌迅速重启(qǐ)海外战(zhàn)略，在(zài)印尼、菲律宾等地(dì)上线了一款功(gōng)能上有些(xiē)像早(zǎo)期陌陌的陌(mò)生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已经(jīng)被(bèi)有“海外(wài)版(bǎn)陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头(tóu)撞上的陌陌在(zài)市场认知(zhī)、本(běn)地化运营等多个方面均(jūn)处于劣(liè)势，最后也以(yǐ)失败告终(zhōng)。

　　唯(wéi)一至今留有火(huǒ)种的是陌陌的(de)第(dì)四次出海。

　　2020年初，陌陌再(zài)次组(zǔ)建起(qǐ)一个50余人(rén)的出海业务部，推出了两款瞄(miáo)准中东市场的出海(hǎi)陌生(shēng)人(rén)社(shè)交产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而在中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额(é)早已被2016年开始出海的Yalla等国产厂商分割(gē)完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任何优(yōu)势(shì)，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认为是海外版Soul的Soulchill留存至今(jīn)。其(qí)依(yī)靠陌生人语聊社交方式(shì)，避开了(le)中东(dōng)地区的宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同类(lèi)竞品的(de)情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部员工(gōng)透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品规模至少可以排到中东市(shì)场前三。

　　这(zhè)一仅(jǐn)存的硕果(guǒ)，却(què)存在营收结构的症结。前(qián)陌(mò)陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水(shuǐ)虽高，但(dàn)其绝(jué)大部分收益用于与公会、主播分成，以(yǐ)换取(qǔ)他(tā)们的(de)合(hé)作，如此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司采(cǎi)取了降低分成比(bǐ)例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大(dà)幅缩窄。

　　而除(chú)此以外，陌陌出海业务只剩一(yī)个收(shōu)购而来的探探(tàn)海外版(bǎn)还(hái)在持续运营(yíng)。曾有消(xiāo)息指出，自2021年7月(yuè)以来(lái)，探探海(hǎi)外版在印(yìn)尼(ní)市场下载及(jí)活跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并(bìng)在(zài)印度和马来西亚等东南(nán)亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌陌出海困难源于公司战(zhàn)略(lüè)失误。长(zhǎng)期以来，管理层对(duì)于出海业务并不重视，乃至于在很长一段时间内，公(gōng)司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其他(tā)国内创(chuàng)新产品(pǐn)。“陌陌在(zài)海外业务上的(de)投资(zī)太(tài)慎重了，好几个海(hǎi)外业务只投了十几万元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王(wáng)力在接受采访(fǎng)时还在强调(diào)，“我其(qí)实不建议出海，因为我(wǒ)觉得国内市场(chǎng)还没有(yǒu)到一个特别成熟(shú)的状态。”“只有打通(tōng)美国市(shì)场，你的产品才有辐射能力，去做一个印(yìn)度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了最好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自(zì)2016年国内厂商冲向(xiàng)社交赛(sài)道(dào)以(yǐ)来，7年时间已过，如今摆在唐(táng)岩面前的(de)，已是(shì)一(yī)个群狼环绕(rào)的红(hóng)海市场，要(yào)从中(zhōng)虎口夺食(shí)并(bìng)不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌(mò)必须加大各方(fāng)资源投入，在奋力突破文化壁垒(lěi)的同时，做(zuò)出产(chǎn)品形态跟玩法上的创新，才有(yǒu)可能(néng)成(chéng)功。

　　于(yú)唐(táng)岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为最后的底牌，当(dāng)下陌(mò)陌的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面(miàn)对摆在陌生人社交(jiāo)赛道眼前的(de)限(xiàn)制和天花板，留给其试(shì)错和调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访者要(yào)求，文中人物均为(wèi)化(huà)名(míng)）

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