很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续两个(gè)季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续两(liǎng)个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是(shì)在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了(le)。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹(píng)果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营(yíng)收(shōu)增(zēng)长进一(yī)步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不(bù)理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新(xīn)集中(zhōng)于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基(jī)础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用上一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上(shàng)市即遇冷，据投行杰(jié)富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万(wàn)部，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现同比增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹(píng)果出货(huò)量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需(xū)求降温(wēn)、库存过(guò)剩(shèng)和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急(jí)剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场(chǎng)无可否认的霸(bà)主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)排名(míng)第一，份额达到39％，等于(yú)排在其后的四家(jiā)厂(chǎng)商之和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公(gōng)、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了(le)平板(bǎn)电(diàn)脑的销量上(shàng)涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据(jù)IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑(huá)是无法避免的事情。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性(xìng)的公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为(wèi)“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个(gè)领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部(bù)，帮(bāng)助苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火(huǒ)热背后(hòu)，苹(píng)果逐(zhú)渐从(cóng)一个激进的(de)冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的(de)守擂(léi)人。

　　这(zhè)个最具创造力的公司，已(yǐ)经近(jìn)10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品(pǐn)，销量不(bù)俗。但这些产品都(dōu)是围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性(xìng)带来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场(chǎng)。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带(dài)领下，苹果还大面(miàn)积砍掉(diào)了小产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出货量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏(píng)幕设(shè)计(jì)，势必会导致成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需(xū)要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产(chǎn)品定位与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销(xiāo)量(liàng)处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真容。终于(yú)在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球(qiú)开(kāi)发者(zhě)大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹(píng)果MR作(zuò)为具(jù)有先(xiān)锋(fēng)意味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果能(néng)给行业注(zhù我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门)入新鲜血液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但对于消费(fèi)者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定(dìng我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门)价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者我们人类属于什么动物，人类属于什么动物门可以随意(yì)购买的价(jià)格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入(rù)倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货(huò)量为(wèi)880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期待(dài)的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还(hái)有些盼头(tóu)的苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车(chē)更加(jiā)“虚无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息至(zhì)今已有(yǒu)七八(bā)年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员(yuán)。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会是(shì)以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也(yě)置身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足(zú)足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众下降、下降、下降的地区(qū)里(lǐ)，印度15％增(zēng)长显得格(gé)外(wài)醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务(wù)已创下(xià)了“季(jì)度纪录”，并(bìng)且是非(fēi)常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为(wèi)，印(yìn)度市场(chǎng)会(huì)比中国市(shì)场还大。

　　在(zài)爆炸性(xìng)增长的(de)诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随(suí)后又和(hé)印度总理莫迪进行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印度的(de)投资承诺。

　　库克到(dào)访(fǎng)印(yìn)度

　　不仅如此，库克还(hái)准备(bèi)将苹果供应链加速(sù)移出(chū)中国，以后将把印度(dù)设(shè)成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生(shēng)产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹(píng)果将印度视为解决(jué)财报下滑的最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错的选择(zé)。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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