今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热(rè)搜第一。

　　出(chū)生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺(yì)节目《初入职(zhí)场的(de)我们(men)》时获(huò)得(dé)董明珠赏识，当(dāng)年(nián)9月正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被(bèi)董明珠(zhū)力捧(pěng)为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力(lì)电(diàn)器到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以(yǐ)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入格力(lì)电器。由(yóu)于董(dǒng)明珠公开(kāi)称赞其(qí)符合接班人标准，想(xiǎng)培养成(chéng)“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠(zhū)”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点看似(shì)比(bǐ)绝(jué)大多数人要高。但事(shì)实上，作为(wèi)一个初出茅庐(lú)的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台(tái)发(fā)布的视(shì)频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市场部的对接，出(chū)差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程与对(duì)外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责(zé)市(shì)场营销策划，例如脑(nǎo)暴会议，直播与(yǔ)视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工(gōng)资和格力应(yīng)届(jiè)大学生的水(shuǐ)平是一样(yàng)的(de)，基本上在五千到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠(zhū)对其开(kāi)出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达(dá)标后的效益工(gōng)资。她也在视频中(zhōng)否认(rèn)了百(bǎi)万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童(tóng)给格力电(diàn)器带来(lái)的最大(dà)价值(zhí)是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器(qì)官(guān)方直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售(shòu)额约62万元(yuán)。之后格力电器注册了抖音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜的产(chǎn)品推广视(shì)频，“明珠羽童(tóng)精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖(dǒu)音账号上很活(huó)跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播(bō)至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去，她在当时回(huí)应：“作(zuò)为董事长秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其他(tā)工作(zuò)要处理，所以没办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场(chǎng)其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到(dào)了476亿元，不过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他高管进(jìn)行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说是格力电器接班人(rén)，或(huò)许培(péi)养她做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这(zhè)一猜想终未实现。随着孟羽童退居(jū)幕(mù)后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变更为“格力明珠精选(xuǎn)”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒ1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克u)董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶(jiē)段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一(yī)个讲亲密关(guān)系的帖子(zi)，1mol等于多少克怎么算，0.1mol等于多少克然后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自(zì)足，完全没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的(de)意思，大(dà)家别(bié)误会(huì)了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来到格(gé)力这么好的(de)平台，有很多的成(chéng)长空间和机会(huì)，又受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总(zǒng)这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备继(jì)续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记得自己的小工位、自(zì)己的第一张名(míng)片、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次(cì)主(zhǔ)持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看(kàn)产品资料的紧张(zhāng)焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的(de)大项目落地时候那(nà)种成就感，也(yě)会记得国(guó)品(pǐn)之(zhī)光(guāng)下作(zuò)为格力(lì)人(rén)那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话(huà)，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生(shēng)的(de)下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作(zuò)的(de)背后，2021年也是董(dǒng)明珠致力(lì)推(tuī)动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音账号注册。不难看出，对于格(gé)力电(diàn)器(qì)的渠道转型(xíng)而(ér)言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在(zài)这一年多时(shí)间里，给格力电(diàn)器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上(shàng)前线(xiàn)”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计带货金额(é)476亿元。2021年(nián)，持续推进(jìn)格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转型的(de)董明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们(men)》节(jié)目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已经正式以“董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)”的身份入职格力。当年10月(yuè)，董明珠在出席中(zhōng)国制造业领袖峰会时(shí)带上(shàng)了(le)孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开介(jiè)绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠’。”此话一出(chū)，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国庆在直播中谈及此事(shì)表示，这是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽童为格力直播(bō)带货(huò)。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似(shì)乎也在印证外(wài)界的判断。不(bù)久(jiǔ)之后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在(zài)短视频平(píng)台开通(tōng)，该账(zhàng)号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟羽(yǔ)童”等多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力(lì)电(diàn)器官方直(zhí)播间进行了直播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在(zài)“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音(yīn)号上(shàng)不定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望把她(tā)（孟羽童(tóng)）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的(de)位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自己正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽(yǔ)童(tóng)正式在“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘(mì)书，日常还(hái)有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董(dǒng)明(míng)珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日(rì)与董明珠直播的(de)工作日常。在(zài)这(zhè)则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书上发布信息(xī)称，自(zì)己“现在相(xiāng)当于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电器(qì)官宣孟(mèng)羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童(tóng)的(de)抖音及小(xiǎo)红书个人(rén)账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博(bó)账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电(diàn)器的(de)内容，小红书(shū)及抖音置顶(dǐng)短视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛关注。截(jié)至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号(hào)有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时(shí)常更新一些与董明珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者(zhě)还(hái)注意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小红(hóng)书号上(shàng)就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的加入也为(wèi)公(gōng)司的渠道转型带(dài)来(lái)更多热度。作(zuò)为格力(lì)电器(qì)推进(jìn)线上渠道建(jiàn)设的重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要(yào)直(zhí)播(bō)账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是(shì)格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝量较高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图(tú)

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万元(yuán)设立珠海(hǎi)格力(lì)数字科(kē)技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联(lián)网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新零售电商形(xíng)式，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带货、社群(qún)营销等形式布局(jú)新零售渠道，并(bìng)逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革取得了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助(zhù)线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺(pù)开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司(sī)销(xiāo)售渠道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线上(shàng)份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下(xià)的(de)销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力(lì)电商的业(yè)绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商务(wù)有限公司），格力正在(zài)打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地的定位是(shì)：以直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带(dài)货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指(zhǐ)导(dǎo)，引进优(yōu)质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培(péi)养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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