Facebook广告(gào)仍然是品牌的(de)有效数字广告工(gōng)具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和(hé)详细的目标选择。在制年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停定Facebook广告(gào)策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对(duì)于(yú)使自己在竞争(zhēng)中脱(tuō)颖(yǐng)而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起来(lái)更(gèng)复(fù)杂。成功需要触及(jí)驱(qū)使某人(rén)点(diǎn)击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必(bì)须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更多关于有效(xiào)提高参(cān)与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始(shǐ)之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成功的营销或广(guǎng)告活动(dòng)的(de)第一步(bù)。使用(yòng)有关客户的可(kě)用(yòng)数据和有关产品的反(fǎn)馈(kuì)可以帮(bāng)助您(nín)“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的需(xū)求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品定位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你的广告符合他们的需(xū)求。

2.了(le)解谁在(zài)阅读你的广(guǎng)告(gào)以(yǐ)及他(tā)们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的(de)细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外(wài)的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本身就(jiù)是一(yī)项技能(néng)。一(yī)旦(dàn)你很好地(dì)处理了这方(fāng)面的业(yè)务，是时候开始在(zài)Facebook上(shàng)做(zuò)广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的(de)品牌(pái)创建引人注(zhù)目(mù)的活动，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度的(de)正(zhèng)确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你(nǐ)的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获得点击(jī)的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广(guǎng)告创意。

二.广告(gào)设置

企业在创(chuàng)建广告(gào)时(shí)有不同的优先级，Facebook提(tí)供(gōng)了格式(shì)化广告的(de)选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你(nǐ)想使(shǐ)用图像、视频、声音还是(shì)文(wén)字，都有一(yī)种格(gé)式可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企业(yè)应该(gāi)使用各种(zhǒng)各样(yàng)的广告，因为每个(gè)人都不同(tóng)地参与广告。虽然有些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的企业深入了解吸引目(mù)标(biāo)受众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片(piàn)广(guǎng)告(gào)是一(yī)种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品牌。这种格(gé)式创建起来很快，使(shǐ)您能够突(tū)出显(xiǎn)示特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片(piàn)还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式(shì)可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运(yùn)动和声音来创建一个可(kě)以在(zài)设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易(yì)，成本比视频低，加载(zài)速度比视频广告快(kuài)5倍。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式，这种格(gé)式非常适(shì)合拥有简(jiǎn)单易懂产品的(de)企(qǐ)业(yè)，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的(de)企业。

如(rú)果你(nǐ)仍(réng)在通过广告收集数据，从这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片、措辞等(děng)最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照(zhào)片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视(shì)频广告的浏(liú)览量比其他广(guǎng)告(gào)格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得创意(yì)。然而(ér)，如果你提供更复(fù)杂的服务，一个流行的(de)想法是拍(pāi)摄团(tuán)队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

就像(xiàng)静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快(年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停kuài)测试(shì)视频广告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你(nǐ)的受众有效(xiào)。因此，无论你是一家初创公司还(hái)是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示(shì)：为所有视频添(tiān)加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格(gé)式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中展示多(duō)达10张照(zhào)片(piàn)和视频(pín)。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家直(zhí)接(jiē)带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列(liè)事件(jiàn)。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广告将内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户提供了点(diǎn)击图片与您的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮(niǔ)。

何(hé)时(shí)使用此广(guǎng)告格式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显示(shì)单个产品(pǐn)的不(bù)同(tóng)角度、显示多个产(chǎn)品、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时(shí)提供参与度。如(rú)果你的产品或服务有多(duō)种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳广告格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视(shì)频(pín)浏(liú)览(lǎn)产品，并(bìng)配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的视频重点介绍(shào)了(le)您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔(xián)接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广告格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高(gāo)销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团(tuán)队使用单个图像或(huò)视频和其他文(wén)本(běn)选项创建广告。该(gāi)平台(tái)通(tōng)过使用文本(běn)组合(hé)自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并(bìng)为目标(biāo)受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告。这个(gè)过程(chéng)可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标(biāo)签、显示相关评论和不同的(de)文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标(biāo)题(tí)。然后(hòu)，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会根据(jù)用(yòng)户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广告的大公(gōng)司推荐这(zhè)种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适(shì)合那些对(duì)同一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不(bù)同(tóng)的人(rén)。此年轻人有必要吃鱼油吗，鱼油服用多久要停一停外(wài)，在进入这种广告类型之(zhī)前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创意需(xū)要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人(rén)员的(de)信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可(kě)以带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文(wén)本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请保持主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以(yǐ)内，以避免被(bèi)截断。通(tōng)过(guò)选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据。

你是(shì)否根据(jù)未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本(běn)中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)需要有意义(yì)的文字(zì)来满(mǎn)足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是(shì)试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的(de)产(chǎn)品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独(dú)特的媒体资产并代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的内(nèi)容在(zài)吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你(nǐ)的(de)媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化(huà)的——在营销你(nǐ)的品牌和与(yǔ)目标受众建立(lì)联系时(shí)，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对(duì)行动号召的补(bǔ)充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户(hù)点击(jī)下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在标(biāo)题中突出显示特价商品(pǐn)。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费(fèi)者见面。如(rú)果他们(men)浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如(rú)“购买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费试用、目录或(huò)独家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的机会。使(shǐ)用(yòng)“立(lì)即购物(wù)”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登(dēng)录(lù)页面对于(yú)为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重(zhòng)要。登(dēng)录(lù)页必须与广告相关，无论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想要(yào)探索(suǒ)您(nín)的产品或(huò)服务(wù)的信(xìn)息(xī)以及(jí)转换过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一步(bù)是至关重要的(de)。为移(yí)动用(yòng)户优化目(mù)的地页面，这(zhè)意(yì)味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商(shāng)务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想(xiǎng)法

脸(liǎn)书广告通过(guò)其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时(shí)间制作能(néng)够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动(dòng)，通过考(kǎo)虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式(shì)来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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