今日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初入职(zhí)场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识(shí)，当年9月正(zhèng)式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开(kāi)称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起(qǐ)点(diǎn)看似比(bǐ)绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上，作(zuò)为一(yī)个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交(jiāo)平台(tái)发布的(de)视频(pín)所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到(dào)预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如(rú)脑暴(bào)会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频(pín)中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的水平是一样的，基本上在(zài)五千(qiān)到一万块(kuài)钱这(zhè)个区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万(wàn)年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她也在视(shì)频中否认了(le)百万年(nián)薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童(tóng)在格力电器(qì)官方直播间进行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万元。之后格力电(diàn)器注(zhù)册(cè)了(le)抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两(liǎng)人合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独(dú)出镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时(shí)格(gé)力账号(hào)矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述(shù)抖音账号上很活跃。有(yǒu)媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直(zhí)播(bō)十余场，每场直(zhí)播持续一(yī)到两个小时(shí)，5月直播(bō)至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐(jiàn)淡(dàn)去(qù)，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有很多(duō)其他(tā)工作要处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在(zài)幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变(biàn)成董明珠的单(dān)人照片(piàn)。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明(míng)珠本人(rén)是推动格力电器(qì)直播改革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行(xíng)了大刀阔斧的(de)渠道(dào)改革(gé)，花费诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直(zhí)播，总销售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地(dì)经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此频繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出道(dào)”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器接班(bān)人(rén)，或许培养她做格力直播接班(bān)人才是董(dǒng)明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账(zhàng)号(hào)名也由“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就已达到236万。近一(yī)年后，截(jié)至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不(bù)靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一(yī)定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力）的意思(sī)，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没有格(gé)力的平台，没有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长(zhǎng)空间(jiān)和机会，又受到了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工(gōng)作，她觉得不(bù)光是教会(huì)了她怎么样去做事，更(gèng)重要(yào)的是教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备(bèi)继续读(dú)书，然后申(shēn)请研(yán)究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自己的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张(zhāng)名片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一次接(jiē)待、第一次对接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看(kàn)产品资(zī)料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要(yào)那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得(dé)刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的话(huà)，也会永远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说(shuō)，江湖(hú)路远，山高水(shuǐ)长，人生的下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直(zhí)言对(duì)直播“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器(qì)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存(cún)在(zài)。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多(duō)时间里，给格(gé)力(lì)电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正(zhèng)是在(zài)《初(chū)入职场的(de)我们》节(jié)目中，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的(de)身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了康师傅是哪国的牌子？孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我希望她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈及此事表示(shì)，这(zhè)是董明(míng)珠的炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为格力直播带货(huò)。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也在印证(zhèng)外界(jiè)的判断。不久之后，“明(míng)珠羽童精选”直播账(zhàng)号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通(tōng)，该账(zhàng)号认证主体是格力电商。同(tóng)时(shí)，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧(jǐn)急注册了“明(míng)珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这场直播(bō)时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明(míng)珠在接受(shòu)央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话题表示(shì)，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于(yú)去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精神培养几(jǐ)年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解(jiě)雇”。不过(guò)，她(tā)本人很快就在个人账号上澄(chéng)清(qīng)：好久不更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童(tóng)正式在(zài)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布(bù)视频表示，因(yīn)为作(zuò)为董事长秘书，日常还有其(qí)他工(gōng)作需(xū)要处理，所以没(méi)办法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直播间(jiān)跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说(shuō)，从2022年(nián)下半年(nián)开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年首场直(zhí)播(bō)，张(zhāng)琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透(tòu)露，孟羽童已经不(bù)再是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了。所以她(tā)自己慢慢(màn)在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感(gǎn)兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是看到那(nà)个销售额的时候，还是会非常有成(chéng)就感(gǎn)。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小(康师傅是哪国的牌子？xiǎo)红书上发(fā)布信息(xī)称，自(zì)己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电(diàn)器(qì)官宣孟羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红(hóng)书个人账(zhàng)号上，简历(lì)中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式(shì)入(rù)职(zhí)格力电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖(dǒu)音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短视(shì)频都获得大量(liàng)关(guān)注。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到(dào)，在格力电(diàn)器任职期间，孟(mèng)羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在(zài)抖音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精(jīng)选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设立珠海格力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司的经营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力(lì)电器要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提(tí)到，在国内(nèi)市场，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平(píng)台，以直播(bō)带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方面，积(jī)极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠道。格(gé)力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数(shù)据(jù)，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证主体(tǐ)为(wèi)格力电子商务有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地(dì)的(de)定(dìng)位是：以直(zhí)播(bō)＋短视频带货为主导，凭(píng)借格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持(chí)，提供新媒体培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首(shǒu)届(jiè)主播孵化(huà)训练营启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还(hái)以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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