“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的(de)！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博(bó)士(shì)”曾一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日该品牌已经(jīng)被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管理有限公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政(zhèng)处罚相关(guān)规定，经过(guò)综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开那则充满魔性的电梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简(jiǎn)单粗暴来形容，广告中的女性(xìng)几乎是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出(chū)上述(shù)4句广告词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都(dōu)是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置(zhì)于屏(píng)幕(mù)中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯(sī)底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受(shòu)访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对这则广告(gào)的反(fǎn)感(gǎn)。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　电动仙女棒是什么东西，仙女棒是用来干嘛的　背(bèi)靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星(xīng)等(děng)名人曾为其(qí)站台

　　据官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有限(xiàn)公司旗下的品牌，由(yóu)其全资子公司(sī)杭州(zhōu)青颜(yán)博识(shí)生物(wù)技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了两轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五位来(lái)自于北大的医学女博(bó)士共(gòng)同打(dǎ)造。旗下品(pǐn)牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢(kàng)唐植物(wù)饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华(huá)液等(děng)等。

　　在官网可以看到五(wǔ)位创始(shǐ)人的学历背景(jǐng)，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理(lǐ)学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤(fū)科博士闫(yán)慧敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现(xiàn)，依(yī)托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博士(shì)近年来(lái)在线(xiàn)上得(dé)以快速(sù)崛(jué)起。目前这(zhè)一品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量(liàng)超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜(bǎng)单上均有(yǒu)斩获成(chéng)绩。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品(pǐn)牌是(shì)由五个女博(bó)士打造，但从(cóng)股权(quán)结构来看(kàn)，五个女博士(shì)中仅(jǐn)有(yǒu)一名(míng)女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼(yǎn)查app显示，北京青(qīng)颜博识健康管理(lǐ)有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞(fēi)疑似(shì)为姜(jiāng)珺改过(guò)的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出(chū)股东(dōng)行列。至于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人(rén)并未出现在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品(pǐn)牌在(zài)创(chuàng)立之(zhī)初还曾以(yǐ)北京大学的名(míng)义(yì)进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明(míng)称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健康(kāng)管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕(bì)业的(de)博士研究生(shēng)（其中二人疑(yí)似更名），上述(shù)人(rén)员行为(wèi)属其个(gè)人行(xíng)为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及相(xiāng)关专家教授无任何关(guān)系(xì)。

　　背(bèi)后代工厂曾与权健(jiàn)关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴(bào)痘

　　从每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五个女博士(shì)极(jí)其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了(le)极其权威的深刻(kè)印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的(de)产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备案更不是药(yào)物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍(réng)然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个(gè)女博(bó)士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的(de)投诉。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在(zài)抖音(yīn)商家(jiā)买了五个女博士(shì)胶原蛋白产品，起初喝了(le)几天脸(liǎn)上冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随(suí)后(hòu)就(jiù)医(yī)时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶(jiāo)原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能(néng)会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多的皮脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投诉(sù)服(fú)用后甚至(zhì)出现长胖的情(qíng)况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同(tóng)产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产，其中(zhōng)排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮(yǐn)品生(shēng)产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得注意的是(shì)，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健(jiàn)生命(mìng)科技发展有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权(quán)健“自然(rán)养生(shēng)观(guān)”产(chǎn)品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传(chuán)销风(fēng)波。

　　近年来(lái)，国内(nèi)女性在护(hù)肤方面的需求逐步增长，口服(fú)美容市场(chǎng)也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音(yīn)引(yǐn)爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在这一赛道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营(yíng)销必然不是长久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多(duō)消费者的信(xìn)任。

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