今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综艺(yì)节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器工作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董明珠(zhū)力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职，每天在做(zuò)什么(me)？工(gōng)资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符(fú)合接班人(rén)标(biāo)准，想培养成“第二个董明珠”等(děng)言(yán)论，她(tā)的职(zhí)业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一(yī)个初出茅庐的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频(pín)所(suǒ)说，她入职格力(lì)电器后工作大致分为五个部分：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接(jiē)待，细致到预约会议(yì)室、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区(qū)间(jiān)内。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言(yán)董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但只(zhǐ)有12万元为基(jī)础薪资(zī)，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效(xiào)益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力(lì)电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童(tóng)在格力电器官方(fāng)直播(bō)间进行(xíng)了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售(shòu)额约(yuē)62万元。之后格力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”，头像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音账号上很活跃。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续(xù)一到两个(gè)小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常出现在直(zhí)播间，会在幕(mù)后默默地陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像，变成董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播(bō)改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初期(qī)进行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸(zhū)多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进行了(le)6场(chǎng)全国(guó)巡回直播，7场其他平(píng)台直(zhí)播，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少(shǎo)销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为(wèi)，与其说(shuō)是格(gé)力电器(qì)接班人，或许(xǔ)培养她做格力直播接班人才是董(dǒng)明珠的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉丝就已达(dá)到(dào)236万。近一(yī)年后，截至(zhì)发(fā)稿(gǎo)该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发(fā)的那个微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自(zì)省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格(gé)力）的意(yì)思(sī)，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果(guǒ)没有(yǒu)格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学(xué)生，就(jiù)来到格(gé)力(lì)这么好(hǎo)的(de)平台，有很多的成长空间和(hé)机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要(yào)的是(shì)在(zài)董总这样的(de)企业(yè)家(jiā)身边工(gōng)作，她觉得不光(guāng)是教会了(le)她(tā)怎么样(yàng)去做(zuò)事，更重(zhòng)要的是(shì)教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内(nèi)心的(de)感(gǎn)恩。

　　孟羽童(tóng)告诉(sù)大(dà)家(jiā)自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到(dào)格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工(gōng)位、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会；永远记得每(měi)次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争(zhēng)；记得第一(yī)次自己(jǐ)做的大项目落地时候那种成就感，也会记(jì)得国品之光(guāng)下(xià)作为格力(lì)人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼(jiān)总裁董明珠(zhū)在综(zōng)艺(yì)节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘(mì)书。不久后，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题(tí)讨论。这些(xiē)动作的背后，2021年也(yě)是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道(dào)转型的(de)一(yī)年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是比较重要的(de)存(cún)在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来了什(shén)么，格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举进(jìn)军直播(bō)。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线”直播带货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年，持续推进格力电器(qì)渠(qú)道转型的董明(míng)珠在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是(shì)在《初入职场的(de)我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在个(gè)人微(wēi)博账(zhàng)号(hào)上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格力。当年10月，董明珠在(zài)出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽童(tóng)称(chēng)，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接(jiē)班人”“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外(wài)界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明(míng)珠的(de)炒作，目的(de)是(shì)亲(qīn)自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的(de)动作似乎(hū)也在印证外界的(de)判(pàn)断(duàn)。不久之后，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方(fāng)直播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看人(rén)数超(chāo)11.3万人，形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采访时(shí)再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题(tí)表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输。“我(wǒ)希(xī)望(wàng)把她（孟(mèng)羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传(chuán)出(chū)“遭解(jiě)雇”。不过，她本人(rén)很(hěn)快就在个人账(zhàng)号上(shàng)澄清：好久不更新给大家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中(zhōng)下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作(zuò)需(xū)要(yào)处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经(jīng)常在这个(gè)直(zhí)播间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年(nián)开(kāi)始，孟(mèng)羽童逐渐(jiàn)从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的(de)秘(mì)书。“她现在做视频(pín)去了。所以她自己(jǐ)慢慢(màn)在这个过程当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人小红(hóng)书(shū)账号上更新了4月1日(rì)与董明(míng)珠直播的(de)工作日(rì)常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实(shí)说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到那个销售(shòu)额(é)的时(shí)候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小(xiǎo)红书上发布(bù)信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮岗’”。形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字

　　格力的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在格(gé)力电器官宣孟(mèng)羽童离职后，截(jié)至目前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘(mì)书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的微博账号置(zhì)顶微博也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电器的(de)内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖形容雨水声音的词语有哪些，形容雨水声音的词语四个字音(yīn)置(zhì)顶短(duǎn)视频为(wèi)“我就是那个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个(gè)人号也有23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常(cháng)更新一些与(yǔ)董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任(rèn)职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务(wù)广告，这些商品与格力没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也为(wèi)公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为(wèi)格力(lì)电器推(tuī)进线上渠道建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截(jié)至目前(qián)，“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高(gāo)的直(zhí)播(bō)账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还出资5000万(wàn)元设立珠(zhū)海格力数字科技(jì)有(yǒu)限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被(bèi)外界解读(dú)为，格力电(diàn)器要(yào)加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转(zhuǎn)型进展，格(gé)力电器在2022年(nián)年报(bào)中提到，在(zài)国(guó)内市场，格(gé)力电器(qì)重视直播(bō)等新(xīn)零售电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果(guǒ)，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市(shì)场方面(miàn)，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式(shì)扩展公(gōng)司销售渠道。格力(lì)电器(qì)还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上(shàng)份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电(diàn)器历年年报并未详细透(tòu)露线上线下的销售(shòu)占(zhàn)比(bǐ)，也没有披露(lù)格(gé)力电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力(lì)电(diàn)子商(shāng)务有限公(gōng)司(sī)），格力(lì)正在打(dǎ)造“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为(wèi)主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品牌(pái)背(bèi)书(shū)，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直(zhí)播带货(huò)、人才输送及专(zhuān)业指导，引进优(yōu)质的(de)MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数(shù)字化转型，开启格力(lì)产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化(huà)训(xùn)练营启动。而在这(zhè)之前(qián)，孟羽(yǔ)童本人(rén)还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力(lì)首届主播孵化训练营预热(rè)。

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