“老公气(qì)我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你(nǐ)们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立(lì)案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原(yuán)蛋白饮料(liào)品牌“五个女博(bó)士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌(pái)已经被北(běi)京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京(jīng)市朝阳区市场监督管理局一(yī)名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司(sī)发布低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传(chuán)的投诉举报，我(wǒ)们(men)依据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚(fá)相关规定，经过(guò)综合研判(pàn)决定立(lì)案调查，目前(qián)正在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天内结案(àn)。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势(shì)必离不开那则充满(mǎn)魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广告可以(yǐ)用简单粗暴来形(xíng)容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼(bī)的！”被加大(dà)加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对这则广告的反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报(bào)也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重(zhòng)女(nǚ)性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司(sī)杭(háng)州青颜(yán)博识生物技术(shù)有(yǒu)限公(gōng)司共(gòng)同运营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资(zī)方包括壹(yī)叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌由(yóu)五位来自于北大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养学博士姜珺、生理(lǐ)学博士王(wáng)雨辰、皮(pí)肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳(jiā)、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大光环(huán)，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌在(zài)淘宝、京东、抖音上均有布局，累计销量(liàng)超过百(bǎi)万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类目(mù)新(xīn)星品牌(pái)榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是(shì)，三大平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间(jiān)更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人(rén)也(yě)曾(céng)为该产品(pǐn)站(zhàn)台过(guò)。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官(guān)方始(shǐ)终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博(bó)士打(dǎ)造(zào)，但从(cóng)股权结构(gòu)来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有(yǒu)一名女(nǚ)博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑(yí)似最终(zhōng)控制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于(yú)文(wén)佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在(z白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗ài)创立之初还(hái)曾以北京大(dà)学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时(shí)间就相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋(dàn)白肽饮品”等产品系北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部无(wú)任何投资及(jí)科技成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查明(míng)，该举报所(suǒ)涉及的五名人员均为我部往(wǎng)届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其(qí)中二人(rén)疑似更名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个(gè)人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何关系。

　　背(bèi)后代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有(yǒu)消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从(cóng)每一处的广(guǎng)告(gào)语都(dōu)可(kě)以看到，五个(gè)女博士(shì)极其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的深(shēn)刻印象。

　　但(dàn)究(jiū)其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保健(jiàn)食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系列(liè)问题 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者(zhě)了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖音商家(jiā)买(mǎi)了五个女博士胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意(yì)。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时(shí)医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确(què)实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的蛋(dàn)白质，摄入体内后(hòu)，可能会刺(cì)激皮下(xià)皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮(pí)脂堆积毛(máo)囊内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还有不少消费(fèi)者投诉服用后(hòu)甚至出(chū)现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝(lán)鲸记者查(chá)询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意(yì)的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江苏(sū)朸健生命科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾(白凉粉是什么东西在哪可以买到呢 白凉粉是凉性的吗céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾(céng)深陷(xiàn)传销风(fēng)波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zài)护肤方面的需求逐步增长(zhǎng)，口服美容(róng)市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得(dé)态势(shì)，以五个女博主(zhǔ)为代表的新(xīn)兴(xīng)品牌凭借精准定位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起(qǐ)，但夸大功效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失(shī)更多消费者的信任。

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