“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的(de)！”

　　被举(jǔ)报广告低俗、虚假宣传

　　“五个(gè)女博士(shì)”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间(jiān)歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被(bèi)网民(mín)骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案调查。

　　据(jù)九派财经消息，北京市朝阳区市(shì)场监督管理局一名工作(zuò)人员表示，“针对北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广(guǎng)告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依(yī)据市场监(jiān)督管(guǎn)理行政处罚相关规定(dìng)，经过综(zōng)合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到(dào)五个(gè)女博士的(de)走红势必离不开那则充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来(lái)形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊(hǎn)出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这(zhè)则广告(gào)的(de)反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评(píng)论称(chēng)，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女(nǚ)博士（fi三大球和三小球分别是什么 三大球的起源vedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公司杭(háng)州(zhōu)青颜博识生物技(jì)术(shù)有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投(tóu)资、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北大(dà)的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋(dàn)白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等(děng)等(děng)。

　　在官网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科(kē)博(bó)士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学(xué)博士陈(chén)媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托(tuō)“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾(céng)登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后(hòu)拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单(dān)上均有斩获(huò)成绩。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻不(bù)在直(zhí)播，抖(dǒu)音直播(bō)间(jiān)更是直播至深(shēn)夜(yè)一(yī)点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关系(xì)

　　虽然官(guān)方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个(gè)女博(bó)士打(dǎ)造，但(dàn)从(cóng)股(gǔ)权(quán)结(jié)构来看，五个女博士中仅有一名女博士(shì)是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽(suī)出现过陈(chén)媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰(chén)的名(míng)字，但(dàn)二人(rén)已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公(gōng)司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外，该(gāi)品牌在创立(lì)之初还曾以北京大学(xué)的(de)名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾发文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该举(jǔ)报后(hòu)，我部第(dì)一(yī)时(shí)间就相关(guān)事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品(pǐn)”等产品系北(běi)京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简(jiǎn)称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举(jǔ)报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述(shù)人(rén)员行(xíng)为(wèi)属其个(gè)人(rén)行为，与(yǔ)北京大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医(yī)学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代(dài)工(gōng)厂曾与权健关联

　　有消费者(zhě)喝完(wán)狂暴(bào)痘

　　从每一处的广告语都(dōu)可以看(kàn)到(dào)，五个女博(bó)士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了极其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五(wǔ)个女博士旗下的(de)产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具有广告中所言的功效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等一系(xì)列问(wèn)题 仍然有不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个(gè)女(nǚ)博士的(de)产(chǎn)品今年以来(lái)就遭(zāo)到不(bù)少消费者的投诉。

　　一(yī)位消费(fèi)者表示：“在抖(dǒu)音(yīn)商(shāng)家买了五个女博(bó)士胶原(yuán)蛋白(bái)产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就(jiù)会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚至(zhì)出现长胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博士”不同产品背后有不同代工(gōng)厂生(shēng)产(chǎn)，其(qí)中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限(xiàn)公司。

　　值得(dé)注意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命科技(jì)发(fā)展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在(zài)护肤(fū)方面(miàn)的(de)需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社媒(méi)种草、抖音引(yǐn)爆(bào)等(děng)一些(xiē)营销(xiāo)手法(fǎ)在这一(yī)赛(sài)道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销(xiāo)必然(rán)不是长(zhǎng)久之计(jì)，一旦伪(wěi)装(zhuāng)被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失(shī)更多消费者(zhě)的(de)信任。

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