今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今(jīn)年24岁，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初(chū)入职场的(de)我们》时获(huò)得董明(míng)珠赏(shǎng)识(shí)，当年9月(yuè)正(zhèng)式入(rù)职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工(gōng)作时间不足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪不足一万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职进入格力电器。由(yóu)于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培(péi)养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的职业(yè)起点看似比绝大(dà)多数(shù)人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从(cóng)基(jī)础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台(tái)发布的(de)视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部分：行政，政府接待，媒(méi)体(tǐ)活动，电(diàn)商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到(dào)预约(yuē)会(huì)议室、写纪要、沟通采访提纲；另一(yī)方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视频中透露(lù)了薪资情况，“其(qí)实(shí)我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块钱(qián)这个区间内。”此(cǐ)前外界(jiè)曾传言董明珠(zhū)对其开出了百万年薪(xīn)，但(dàn)只有12万元(yuán)为基础薪资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售(shòu)达(dá)标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给(gěi)格力(lì)电器(qì)带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电(diàn)器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内(nèi)，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭(píng)借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产品推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当(dāng)时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她在当年(nián)4月至少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身(shēn)影逐(zhú)渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应(yīng)：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间，会在(zài)幕后(hòu)默默地陪(péi)伴大(dà)家。”到8月(yuè)，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠(zhū)的单人照(zhào)片。此后，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是(shì)推(tuī)动格力(lì)电器直播(bō)改革的(de)主角。她在(zài)疫情初期(qī)进(jìn)行了(le)大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡(xún)回(huí)直(zhí)播，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总销售额达(dá)到了476亿元，不过(guò)其(qí)中不少(shǎo)销额由各地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外(wài)，格力电(diàn)器并未推出(chū)其他(tā)高管(guǎn)进行直播。如(rú)此频(pín)繁出(chū)镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这(zhè)对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做格力直(zhí)播接(jiē)班人才是董明珠(zhū)的(de)目的(de)。

　　但这一(yī)猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至(zhì)发(fā)稿该账号(hào)粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董(dǒng)总，我什么都(dōu)不是(shì)

　　下个阶(jiē)段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩(hái)子(zi)一定要自立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有(yǒu)格(gé)力的平台(tái)，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普(pǔ)通通(tōng)的一个(gè)学生，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做(zuò)人，真(zhēn)的(de)很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自(zì)己的下(xià)一个(gè)阶段的任务，就是准备继续(xù)读书，然后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次(cì)对接(jiē)媒体，第一(yī)次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播前看产品资料的紧张(zhāng)焦虑(lǜ)，写办公(gōng)会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记(jì)得第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时候那种成就感，也会(huì)记得国(guó)品之光(guāng)下(xià)作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深的(de)骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说(shuō)的话，也会(huì)永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的(de)我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽(yǔ)童入(rù)职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成(chéng)“第二(èr)个(gè)董明珠”，由此(cǐ)引发诸多话题讨论。这些动作的(de)背后，2021年(nián)也(yě)是董明珠致力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力(lì)之后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一年多时间里，给格力电器(qì)带来了什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计(jì)带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃(yuè)了(le)起来。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习生得到了(le)董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会(huì)上，董明珠公开介(jiè)绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在(zài)我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童(tóng)迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童(tóng)的(de)一举一动也受到外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当(dāng)当网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作(zuò)似乎(hū)也(yě)在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账(zhàng)号(hào)在短视频平台开通(tōng)，该账号认(rèn)证主体是格力电商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个(gè)商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带货首秀。这场直播时长4个小时，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访时再次谈到(dào)孟(mèng)羽童(tóng)“接(jiē)班”的话(huà)题表示(shì)，要(yào)敢于吃苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自己，不服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传出(chū)“遭解独肖有哪几个(jiě)雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有其他(tā)工作需要处理，所以没(méi)办法经常在(zài)这个(gè)直播间跟大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕(mù)后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年(nián)下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间“淡出”。

　　今(jīn)年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适独肖有哪几个这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书(shū)账号上更(gèng)新了4月1日与董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在这则视频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实(shí)话，直播不(bù)算(suàn)是我特别感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那个(gè)销售额的时候(hòu)，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职(zhí)后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五(wǔ)百强董(dǒng)事(shì)长秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的(de)微(wēi)博账号置顶微(wēi)博也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器(qì)的内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视(shì)频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女(nǚ)孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董明(míng)珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉(fěn)丝(sī)，微(wēi)博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个(gè)人账号，孟(mèng)羽童时常更(gèng)新一(yī)些与董明珠同框(kuāng)，或在格力(lì)电器工作(zuò)的日常，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红(hóng)书号上(shàng)就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽车等商(shāng)务广(guǎng)告，这些商品与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对(duì)于(yú)格力来(lái)说，孟羽(yǔ)童的加入也(yě)为(wèi)公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及(jí)“格(gé)力董明珠店(diàn)”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片(piàn)来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立(lì)珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该公司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力(lì)电器(qì)的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电(diàn)器(qì)重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货(huò)、社群营销等形式布局(jú)新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵(zhèn)，提升在(zài)年(nián)轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革(gé)取(qǔ)得了阶段性成(chéng)果，新兴(xīng)生活电器品类借(jiè)助(zhù)线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方式扩展(zhǎn)公(gōng)司销(xiāo)售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥维(wéi)数据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露线上线下的(de)销(xiāo)售(shòu)占比(bǐ)，也没有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直(zhí)播基(jī)地(dì)”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支持，提供新(xīn)媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输送及专业指导(dǎo)，引(yǐn)进优质(zhì)的MCN机构，孵化培(péi)养企业(yè)数(shù)字化转型(xíng)，开(kāi)启格力(lì)产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主播(bō)孵化训练营启动(dòng)。而在这之前，孟羽童本人(rén)还以“格(gé)力主(zhǔ)播”身份为格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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