今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上(shàng)微(wēi)博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识(shí)，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力电器。截至离职，她在格力电器工作时间(jiān)不足两年(nián)。

　　这位曾(céng)被董明珠力捧为“接班人”的孟羽童，从(cóng)入(rù)职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器(qì)。由于董明珠公开称(chēng)赞(zàn)其符合接班(bān)人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二个董明珠”等言论，她的职业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平台发布的视频(pín)所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工(gōng)作大致分为五个部分：行政，政(zhèng)府(fǔ)接待，媒体活动(dòng)，电(diàn)商与市场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随董明珠的日(rì)常行程(chéng)与(yǔ)对外接待，细致到预约(yuē)会(huì)议室、写纪(jì)要、沟通采访提纲；另一方面(miàn)负(fù)责市场营(yíng)销策划，例如(rú)脑暴(bào)会(huì)议(yì)，直(zhí)播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工(gōng)资和(hé)格(gé)力应届大学生的(de)水(shuǐ)平是(shì)一样(yàng)的，基(jī)本上在五千(qiān)到一万块钱(qián)这(zhè)个区间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了百万(wàn)年薪，但只有12万元为基(jī)础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标(biāo)后的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带(dài)来的最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在格力电器官方直(zhí)播间进行了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人(rén)数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售额(é)约(yuē)62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视(shì)频(pín)，“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音(yīn)账号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她在(zài)当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余场(chǎng)，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月直播至少(shǎo)有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其他工作(zuò)要处理，所(suǒ)以没办法经常出现在(zài)直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号更换头(tóu)像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器(qì)直播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫(yì)情初期(qī)进行了大刀阔斧(fǔ)的(de)渠道改革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其(qí)他平台(tái)直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不过其(qí)中(zhōng)不(bù)少销额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播(bō)。如此频繁出(chū)镜，甚至进行全国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说(shuō)是(shì)格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是董明珠的(de)目(mù)的。

　　但这(zhè)一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后(hòu)，账号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家(jiā)别误会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没有董(dǒng)总(zǒng)，她什么都(dōu)不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学(xué)生(shēng)，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教会了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做(zuò)人，真的很(hěn)感(gǎn)激，是(shì)发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格(gé)力面试(shì)的(de)心情(qíng)，记得自己的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一次接待、第一(yī)次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持(chí)发布会(huì)；永(yǒng)远记(jì)得每次直播前看产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那种分秒必争；记得第一脱销什么意思啊，什么叫做脱销次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那(nà)种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品(pǐn)之光(guāng)下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记(jì)得(dé)刚入职(zhí)那(nà)天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得(dé)刚毕业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾(céng)被董明珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们(men)》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职(zhí)格力电器，成为董事长秘(mì)书。不(bù)久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难看出(chū)，对(duì)于(yú)格力电器(qì)的渠道转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重(zhòng)要(yào)的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在(zài)这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来了什么，格力电(diàn)器的渠道转型做(zuò)得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活跃了(le)起来。也正是在(zài)《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》节目中，孟(mèng)羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上(shàng)透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出席中国(guó)制造业领袖峰会时带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她(tā)培养(yǎng)成未(wèi)来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一(yī)举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明珠的炒作，目的(de)是亲自(zì)孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童为格力(lì)直播(bō)带货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印证(zhèng)外(wài)界的判断。不(bù)久之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格(gé)力电商。同时(shí)，格力电(diàn)器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个小时，总观(guān)看(kàn)人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上(shàng)不(bù)定(dìng)时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视采访(fǎng)时再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精(jīng)神(shén)培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不(bù)更新给(gěi)大家造成误(wù)会，自己正在老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有(yǒu)其(qí)他工作需要处理，所以没办法经常在这个(gè)直播间跟大家见面，但会(huì)在(zài)幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是(shì)她的(de)秘书。“她现在做(zuò)视(shì)频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也(yě)在个人(rén)小红(hóng)书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视频里，孟羽(yǔ)童提到：“其实(shí)说实话，直播不算是我特别感兴趣的工(gōng)作，但是看(kàn)到(dào)那个(gè)销(xiāo)售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布(bù)信息(xī)称，自己“现在相当(dāng)于是在市场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格(gé)力(lì)电器官宣孟羽(yǔ)童离(lí)职后，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶(dǐng)微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电(diàn)器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那个被董明珠(zhū)选(xuǎn)中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电(diàn)器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟(mèng)羽童得到(dào)广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉(fěn)丝，微博个人(rén)号也有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽(yǔ)童时(shí)常更新一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的(de)个人(rén)小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车(chē)等商务(wù)广告，这些(xiē)商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接(jiē)关联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的(de)渠道转型带来更多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设的(de)重要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉丝量较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截(jié)图

　　去(qù)年12月(yuè)21日，格力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格力数字科技有限公司，该公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范(fàn)围包括个人互联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播(bō)等新零售电商形式，通过(guò)新(xīn)媒体平台(tái)，以直播带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年(nián)格力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细透露线上线下的销(xiāo)售占(zhàn)比，也没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到(dào)，根(gēn)据“格力数科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号（认证主体为(wèi)格力电子商(shāng)务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技直(zhí)播(bō)基(jī)地(dì)”。该直(zhí)播基地的定位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人(rén)才输送及专(zhuān)业指导，引进优质的MCN机构，孵化培(péi)养企(qǐ)业(yè)数(shù)字化(huà)转型(xíng)，开启(qǐ)格力产业带直播＋短视(shì)频(pín)带货脱销什么意思啊，什么叫做脱销的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)本(běn)人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营(yíng)预热。

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